361度被安踏、李寧拉開巨大差距 凈利預(yù)計(jì)大幅下降

自警告發(fā)布后，361度股價(jià)一路走低，2月22日?qǐng)?bào)收于1.52港元/股，股價(jià)重挫12.64%。

“在大規(guī)模收購(gòu)一系列國(guó)外品牌之時(shí)，361度還集中在三四線城市，專攻低端市場(chǎng)。361度在提升品牌形象和品牌溢價(jià)能力等方面明顯滯后了�！睍r(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資人、優(yōu)意國(guó)際CEO楊大筠告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者。

除了各品牌及業(yè)務(wù)板塊在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中沒有競(jìng)爭(zhēng)力外，361度還面臨渠道的巨大壓力。

據(jù)了解，目前361度渠道還是傳統(tǒng)的批發(fā)分銷模式。

在如今市場(chǎng)已達(dá)飽和的情況下，這種分銷渠道面臨著巨大的成本壓力。此外，這種模式也造成了如今361度產(chǎn)品價(jià)格體系混亂的狀態(tài)。

對(duì)于361度稅后純利將大幅下降等問題，361度公司方面向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者表示，由于公司已進(jìn)入2018年全年業(yè)績(jī)公布前的緘默期，現(xiàn)階段不接受訪問，公司將于下月公布詳細(xì)的全年財(cái)報(bào)。

知名評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)普在1月底將361度評(píng)級(jí)展望，由“穩(wěn)定”調(diào)整至“負(fù)面”。

“這五年內(nèi)，361度被安踏、拉開巨大差距的核心原因在于361度在戰(zhàn)略上的失誤。361度對(duì)未來市場(chǎng)沒有深刻的認(rèn)知，在戰(zhàn)略上基本上無(wú)所作為。”楊大筠表示，國(guó)內(nèi)一線運(yùn)動(dòng)品牌，現(xiàn)在恐怕就剩下安踏和李寧了，361度、特步、貴人鳥(6.570, 0.34, 5.46%)、都已淪為二線品牌。

361度表示，業(yè)績(jī)下滑原因包括：

中國(guó)大眾對(duì)非必需品(如集團(tuán)產(chǎn)品)的消費(fèi)意欲相對(duì)保守，令補(bǔ)充訂單減少;集團(tuán)年內(nèi)執(zhí)行物流管理優(yōu)化方案并重新安排交付時(shí)間表;為了集團(tuán)的長(zhǎng)期發(fā)展，2018年下半年推出品牌重塑計(jì)劃以更好地滿足目標(biāo)消費(fèi)者不斷變化的需求，使集團(tuán)2018年的訂單整體減少;2018年人民幣兌美元持續(xù)貶值，導(dǎo)致公司產(chǎn)生匯兌虧損;由于廣告及宣傳開支增加，集團(tuán)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)于2018年大幅虧損。

據(jù)了解，2018年上半年，361度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入30.16億，同比增長(zhǎng)7.8%;凈利潤(rùn)3.35億，同比增長(zhǎng)5.3%;毛利率為41.6%。

另外，361度也收縮了其門店數(shù)量。截至2017年年末，361度在全國(guó)開設(shè)的零售門店為5808間，相比2016年末的6357間，減少了549間。而從門店分布來看，約73.5%的門店位于三線或以下城市，8.1%和18.2%的門店分別位于一線和二線城市。

361度四川公司急招1000多人

四川瑾瑜體育用品有限公司是隸屬361度集團(tuán)的獨(dú)資分公司，公司座落于大竹縣經(jīng)開區(qū)西部皮鞋城C棟。現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)化廠房建筑面積45000平方米，計(jì)劃建設(shè)6條生產(chǎn)線，2018年已成功運(yùn)行3條生產(chǎn)線、現(xiàn)有員工700余人，計(jì)劃2019年年初依次新增另外3條生產(chǎn)線、未來員工總需求2000余人。