真假Supreme：上海開(kāi)店

只要你從陜西南路地鐵口左轉(zhuǎn)，再向前走個(gè)幾百米，你就能看到一條長(zhǎng)長(zhǎng)的排隊(duì)隊(duì)伍。不同于上海其他等待食客光臨的網(wǎng)紅店，他們期待著進(jìn)入的是一家今日剛剛開(kāi)業(yè)的“Supreme”。

在潮流界，無(wú)人不識(shí)Supreme。Supreme誕生于美國(guó)，近幾年不斷與奢侈品牌、運(yùn)動(dòng)品牌甚至《紐約郵報(bào)》進(jìn)行合作，這個(gè)標(biāo)志性的紅底白字的logo早就從時(shí)尚界“出圈”，成為最具潛力和價(jià)值的商標(biāo)之一。

但事實(shí)上，如果你觀察得夠仔細(xì)，你會(huì)在該店旁邊淮海中路839號(hào)的路牌下看到一塊寫著“Supreme奢浦潤(rùn)”的棕色牌子，下面還有一行小小的字“意大利品牌”。也就是說(shuō)，這其實(shí)是今年2月因宣布與三星合作而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的Supreme Italia的線下店鋪。

盡管無(wú)論是從設(shè)計(jì)、商標(biāo)還是產(chǎn)品類別，Supreme Italia都無(wú)比的接近于美國(guó)潮牌Supreme，但前者是隸屬于International Brand Firm旗下的品牌，于2011年在Supreme之前在意大利注冊(cè)了Supreme Italia等相關(guān)商標(biāo)，后來(lái)又通過(guò)聯(lián)合國(guó)機(jī)構(gòu)“世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織”為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊(cè)了合法身份。

而更有趣的是，“Supreme”店鋪門口的排隊(duì)人群里還有一些“假客人”，包括來(lái)打卡的自媒體博主和一部分看到開(kāi)店消息前來(lái)“譴責(zé)”的潮流愛(ài)好者。

“我想不明白為什么一家fake(假冒)的Supreme店還可以光明正大的在這里開(kāi)店，很好奇它能在這里開(kāi)多久�！痹诘赇亴�(duì)面徘徊的李離告訴界面時(shí)尚的記者，作為Supreme的愛(ài)好者之一，他趁著午休的時(shí)間專門來(lái)新開(kāi)的“Supreme”看看，但當(dāng)他趕到的時(shí)候，門口已經(jīng)看不到排隊(duì)的人群，店門口也放置了一個(gè)路障，攔住一些試圖進(jìn)入店鋪的消費(fèi)者。

據(jù)與店鋪一店之隔的星巴克的店員介紹，大約從3月6日下午，這間“Supreme”就已經(jīng)開(kāi)始營(yíng)業(yè)，排隊(duì)的人并不少，一直可以排到星巴克的店鋪門口�！白蛱炀蛻�(yīng)該已經(jīng)開(kāi)始賣的，我看到不少人拎著Supreme的袋子從店里出來(lái)，但我還真沒(méi)注意它下午關(guān)掉了�！�

界面記者在店鋪門口占了良久后，店鋪內(nèi)一位銷售人員出來(lái)告知稱：“我們店鋪現(xiàn)在還沒(méi)正式開(kāi)始營(yíng)業(yè)，可以下周再過(guò)來(lái)�！�

而當(dāng)界面時(shí)尚的記者再想向店員求證其它相關(guān)信息的時(shí)候，店員也只是解釋稱該店不是美國(guó)的Supreme而是意大利的Supreme，并拒絕回答其它問(wèn)題。

臨近中午時(shí)分的淮海中路行人也開(kāi)始增多，不少路過(guò)的年輕人嘴里嘟囔著“這是不是美國(guó)的Supreme啊?”，一邊還會(huì)頻頻地向這家店鋪側(cè)目，陳酌就是其中之一。

他對(duì)界面時(shí)尚表示：“前幾天就看到這家店了，但一直以為是美國(guó)的Supreme，今天同工作人員說(shuō)是意大利的，我還以為是國(guó)內(nèi)的山寨店鋪，”但是他也表示，“我知道美國(guó)的Supreme的品牌設(shè)計(jì)是用的一個(gè)藝術(shù)家的想法，所以我也很好奇，等到它開(kāi)店的時(shí)候還是會(huì)進(jìn)來(lái)看看的�！�

路牌下寫著“奢浦潤(rùn)”

事實(shí)上，盡管開(kāi)業(yè)僅僅不到一天的時(shí)間，但中國(guó)的消費(fèi)者對(duì)于這家Supreme店鋪已經(jīng)呈現(xiàn)出了比較兩極化的評(píng)價(jià)。

一部分消費(fèi)者認(rèn)為：“‘山寨Supreme’”還能光明正大地開(kāi)店，簡(jiǎn)直不可理喻，另一方則表示“Supreme要被意大利的這個(gè)模仿者玩壞了，但是其實(shí)也無(wú)傷大雅。”

而在這家店鋪落成之前，也曾有人在其門口用噴漆噴上了“ITALIA FAKEASS”、“SHANGHAI READY FOR FAKE SUPPEME”等字樣。對(duì)此，這家Supreme店鋪的工作人員在早先接受《NOWRE現(xiàn)客》采訪時(shí)則表示，這些涂鴉屬于街頭文化的一部分，之后可能還會(huì)考慮把它做成T恤衫的印花。

Supreme開(kāi)業(yè)前被涂鴉 來(lái)源：NOWRE現(xiàn)客

Supreme開(kāi)業(yè)前被涂鴉 來(lái)源：NOWRE現(xiàn)客

爭(zhēng)議不僅僅發(fā)生在中國(guó)。

早在2018年1月，意大利米蘭和圣馬利諾的法院就曾裁定過(guò)Supreme與Supreme Italia的一門官司，最后下令扣押了Supreme Italia約12萬(wàn)件仿冒單品，并關(guān)停了該品牌官方網(wǎng)站也被關(guān)停。然而在，同年8月，意大利特拉尼法院則裁定Supreme Spain 并未與Supreme的產(chǎn)品實(shí)際外觀不具有明顯相似性，所以Supreme Spain并不構(gòu)成侵權(quán)，這也使Supreme Spain商品可以合法的在歐洲市場(chǎng)銷售。歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局也在2018年4月駁回了紐約Supreme在歐盟的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，認(rèn)為“Supreme”屬于描述性標(biāo)識(shí)，不具有使相關(guān)公眾區(qū)分商品來(lái)源的顯著特征，不予注冊(cè)。

這也給了Supreme Italia叫板Supreme的底氣。

就在淮海中路“Supreme”店鋪開(kāi)業(yè)的前夕，Supreme Italia還曾舉辦發(fā)布會(huì)，宣布除淮海中路店以外，還將在上愛(ài)琴海購(gòu)物公園開(kāi)設(shè)另外一家的旗艦店面積約為700平方米的店鋪，目前店內(nèi)裝修仍在進(jìn)行中。