科技時尚狂歡已過，未來，智能服裝僅占市場的3%

聽起來很熟悉，是嗎?

然而，這樣的情景并沒有出現(xiàn)在蘋果近日于庫比蒂諾舉辦的發(fā)布會中，而是發(fā)生在2014年9月9日，當時蘋果在一場宣傳活動中推出了Apple Watch。對于那些還記得那一天情形的人來說，本周的蘋果發(fā)布會給人一種怪異的似曾相識的感覺。

這也讓我們產(chǎn)生了一些疑惑：可穿戴設備和時尚有什么關系?五年時間過去了，這種關系還存在嗎?科技是否已經(jīng)為它的時尚情節(jié)找到了新的對象?

有那么一瞬間，的確存在著強烈的吸引力。只是如今，時尚趨勢變化如此之快，以至于我們很容易就會忘記，但是讓我們花一點時間來記住這個時刻。因為這件事結束后，我們都有可能得到一個教訓。

數(shù)字平臺ShowStudio的編輯Mimma Viglezio說：“時尚對新奇事物和未來有著無止盡的渴望，而由于蘋果和硅谷承諾了這一點，我們只能欣然接受�！�

混亂的科技時尚狂歡

在這款手表推出之前，一直秉持奢侈品設計原則的蘋果，不斷誘惑著相關高管來蘋果工作。

最引人注目的是Yves Saint Laurent首席執(zhí)行官Paul Deneve、來自Tag Heuer的Patrick Pruniaux和Burberry首席執(zhí)行官Angela Ahrendts(Angela被認為是利用技術改造Burberry的推手，她在來到蘋果之后負責經(jīng)營實體和電子零售業(yè)務)。

而像英國版《Vogue》的主編Alexandra Shulman和《Fashionista》的主編Lauren Indvik這樣的時尚大拿，則在紐約時裝周期間飛到庫比蒂諾，坐在前排，參與了蘋果發(fā)布會。她們的出現(xiàn)似乎在暗示，這場位于加利福尼亞州的“時尚”展覽才是最重要的。

巴黎時裝周期間，蘋果在超級精品店Colette舉辦了發(fā)布會，并邀請了Karl Lagerfeld。發(fā)布會后，該公司又在Azzedine Alaïa’s餐廳設宴，讓Olivier Rousteing等設計師和Cara Delevingne等模特展示蘋果的配件。

Apple Watch首次在雜志上出現(xiàn)是在中國版《Vogue》的封面，而蘋果還在美國版《Vogue》上刊登了長達12頁的廣告。首次亮相一年后，也是在時裝周期間，蘋果宣布與愛馬仕建立合作伙伴關系。同一年的5月，該公司贊助了Met Gala的Manus x Machina時裝秀，該秀旨在對時尚和技術相融合表達贊美。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克參加了這場時裝秀，蘋果首席設計官Jony Ive與Condé Nast藝術總監(jiān)、《Vogue》主編Anna Wintour共同主持了該秀。無論指向何種象征，照片說明了一切。

只是無論如何，蘋果僅是其中的一部分。

得益于Diesel Black Gold，三星的Gear S也于2014年9月首次亮相于時裝周。英特爾與Opening Ceremony的Humberto Leon和Carol Lim合作制作了MICA智能手環(huán)。Will.i.am則推出了“puls”手環(huán)，部分靈感來自于香奈兒標志性的Maltese十字護腕。

不久之后，Ralph Lauren推出了裝配有燈和充電口的連接式Ricky包�！皩ξ覀兩莩奁沸袠I(yè)來說，這是一個游戲規(guī)則的改變者，”該公司負責廣告、營銷和企業(yè)傳播的執(zhí)行副總裁David Lauren當時表示。

Tag Heuer、英特爾和谷歌聯(lián)手打造了自己的Carrera聯(lián)網(wǎng)手表。Louis Vuitton推出了一個聯(lián)網(wǎng)的Tambour Horizon，并將其描述為未來的Louis Vuitton互聯(lián)網(wǎng)。這就像是一個智能配件的狂歡。

2012年，當模特戴著Google Glass走在Diane von Furstenberg秀場的T臺上時，幾乎每個人都有些畏縮，這一時刻也被簡單地視為對美好未來的尷尬早期預兆。但這就是未來!

加州的時尚風潮將在保守的時尚界掀起波瀾，而時尚的魅力將讓消費者對產(chǎn)品充滿渴望。他們彼此之間并不是競爭關系，而是互為收益。

麻煩不期而至

但是后來，Deneve、Pruniaux和Ahrendts相繼離開了蘋果。而英特爾發(fā)言人則表示，該公司“將在2017年退出終端產(chǎn)品可穿戴設備領域”，并轉向了用于零售商和品牌的數(shù)據(jù)分析。

Will.i.am的發(fā)言人表示，他重新聚焦于“B2B和B2C硬件的人工智能和聲控計算”。 Ralph Lauren也不再銷售聯(lián)網(wǎng)包了。

所有關于可穿戴設備和時尚的談論都變得非常非常安靜。

紐約大學斯特恩商學院市場學教授、數(shù)字智庫L2的創(chuàng)始人Scott Galloway表示：“兩個領域的重疊并沒有人們想象的那么大。技術本質(zhì)上是創(chuàng)造效用并影響到數(shù)十億人。時尚則是創(chuàng)造一個時刻、一種趨勢、一種浪漫，并將其傳播給少數(shù)有影響力的人�！�

當然，這并不意味著可穿戴設備本身已經(jīng)過時了。

據(jù)研究集團International Data Corporation稱，智能手表行業(yè)占“可穿戴設備”市場的44%，總的來說，該行業(yè)表現(xiàn)不錯。IDC預測智能手表將是今年市場增長15.3%的主要驅動力之一。NPD的一份新報告稱，2018年美國智能手表的銷售額增長了54%。

庫克在今年1月蘋果2019年第一季度財報電話會議上表示，其可穿戴設備類別增長了50%(主要是手表和AirPod)。愛馬仕發(fā)言人表示，Apple Watch是其最受歡迎的型號之一。Louis Vuitton的智能手表占其手表業(yè)務的一半。

但是，雖然很久以前有傳言稱會有其他設計師加入團隊，而且像和Kate Spade這樣的第三方已經(jīng)為Apple Watch制作了腕帶，但這些天的話題都是關于智能手表如何成為健康和健身的平臺——這也是健身品牌(尤其是)仍然熱情高漲的原因。

這并不意味著時尚本身對科技不感興趣。當我談到增強現(xiàn)實可以作為一種購物工具時，高管們對此都感到非常興奮。就材料科學和生產(chǎn)而言，科技是非常有前途的，尤其是在這個行業(yè)越來越注重可持續(xù)性的時候。

Future Tech Lab首席創(chuàng)新官Amanda Parkes表示：“現(xiàn)在的情況是，它已經(jīng)擴散到納米技術和織物生產(chǎn)的后端。但這需要時間來發(fā)展，就像生物技術一樣。”

與此同時，一些品牌則打著擦邊球。Jimmy Choo最近發(fā)布了一款可加熱的系帶城市徒步靴。它通過鞋跟的電池加熱，然后連接到手機應用，這樣你就可以控制和監(jiān)控溫度。Ralph Lauren則設計了可加熱的Polo 11和Olympic棉襖夾克(它們也是通過應用控制的)。

Vuitton推出了采用Master & Dynamic技術制造的無線耳機，并正在測試一個聯(lián)網(wǎng)行李箱。自2017年秋季以來，Levi’s一直在通過谷歌互聯(lián)銷售其Commuter x Jacquard夾克。

但事實上，所有這些新產(chǎn)品的推出，都只能在一波熱潮之后靜靜等待冷卻。

錯置的方向

Jimmy Choo的創(chuàng)意總監(jiān)Sandra Choi說：“聯(lián)網(wǎng)靴很有意思，也很受歡迎�！比欢�，在最近的米蘭時裝周上，它并沒有出現(xiàn)在公司的展示中，因為它并不被認為是Jimmy Choo身份的核心，甚至也不代表未來的方向。

Levi’s全球產(chǎn)品創(chuàng)新主管Paul Dillinger也表達了相同的意思，他指出聯(lián)網(wǎng)夾克被分類為Levi’s的Commuter Collection，一個相當利基的業(yè)務領域。當下一季發(fā)布的時候，該公司會選擇提供相同的產(chǎn)品，推出新的應用，而不是提供新風格或新產(chǎn)品。

Dillinger表示：“我們把時裝設計的創(chuàng)造力更多的側重于數(shù)字面，而不是實物面�！�

Galloway對這些現(xiàn)象進行了一個簡單的總結：“只有一種可穿戴設備是屬于真正的時尚宣言，那就是你的手機�！边@可能就是問題的根源。

所有這些都表明我們已經(jīng)超越了時尚科技產(chǎn)品設計協(xié)議。我們現(xiàn)在就像是柏拉圖式的熟人，每隔一段時間，再轟轟烈烈地炒作一番。

那么，我們從過去五年中學到了什么?

也許時尚和科技的真正未來與屏幕無關。

也許“英雄產(chǎn)品”的概念與科技世界聯(lián)系非常緊密，以致于在已經(jīng)擁有英雄產(chǎn)品的行業(yè)中并不真正有效。事實上，Dillinger表示，他最初對Jacquard的想法相當懷疑�！拔抑恢匾晫嶋H的時尚物品，”他說。

有可能這就是我們希望衣服或配件應該達到的程度，只要讓我們感覺良好，能夠成為自我表達的工具和團體成員的象征即可。

這也是手機所經(jīng)歷的。盡管沒人一定預見到它的到來，但AirPod和Vuitton耳機正在成為一種身份象征。

據(jù)IDC稱，到2023年，“耳戴設備”將成為可穿戴設備的第二大類別，占據(jù)31%的市場份額。相比之下，它預測智能服裝僅占3%左右。