第一本土運(yùn)動(dòng)品牌倒下，曾讓耐克、阿迪忌憚，很多人見過它的商標(biāo)

　　Kappa成立于1916年，距今已經(jīng)有上百年的歷史，原本是意大利的一家品牌，早在2005年就被的公司買下。從此這一個(gè)品牌一躍成為了中國國內(nèi)的運(yùn)動(dòng)本土品牌。

　　Kappa這一個(gè)品牌從此一發(fā)不可收拾，第1年的利潤就增長了750%，第2年在香港掛牌市值達(dá)到了300億元，當(dāng)時(shí)的Kappa掌門人陳義紅身價(jià)超越李寧，成為了中國服裝的首富。除此之外，在2008年奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，憑借著全民奧運(yùn)的春風(fēng)發(fā)展非常迅速，在全國擁有超越41000家門店，最高的時(shí)候銷售額達(dá)到42億，也是本土第一運(yùn)動(dòng)品牌，這讓當(dāng)時(shí)在國內(nèi)還沒有站穩(wěn)腳跟的和都感到非常的忌憚。

　　但是市場是一個(gè)變幻莫測，昔日的本土第一品牌發(fā)展到今天，早已經(jīng)沒有當(dāng)年的光彩，2018年的銷售額更是只有11.7億，與最輝煌的時(shí)候相比暴跌了30億，說到這里可能有很多人問這一個(gè)品牌是怎樣倒下的呢?最主要的原因就是因?yàn)榧儇洝?

　　Kappa在全國有4000家門店之后，經(jīng)銷商只顧著自己賺錢，根本不在乎總部的方針戰(zhàn)略，能賺到錢就好說，賺不到錢很多經(jīng)銷商就亂來，有些經(jīng)銷商為了賺錢，直接開始賣起了假貨，在價(jià)格的沖擊下剛開始賺到了一大筆，但是時(shí)間一長這一個(gè)品牌就被毀掉了。只是想一想作為本土第一運(yùn)動(dòng)品牌，最后因假貨的問題導(dǎo)向?qū)嵲谑强上�，不然的話，現(xiàn)在的運(yùn)動(dòng)品牌也不用花高價(jià)錢去買美國的產(chǎn)品。