JORDAN華南首家旗艦店在萬象天地開業(yè) 重點布局中國市場

贏商網(wǎng)獲悉，深圳JORDAN旗艦店位于萬象天地高街入口處，為獨棟上下兩層。

在店鋪設計方面，該店采用了濃厚的工業(yè)風，采用黑紅的經(jīng)典配色，也顯得格外亮眼。為迎合深圳城市特色，該店還設置了IUMPMAN、電腦芯片、籃球場、飛機控制面板等各種特色藝術裝置。

在萬象天地JORDAN旗艦店首層，還設置了“飛翔定制站”，十幾分鐘就可以做出一件個性化定制T恤，滿足顧客的多元體驗。據(jù)悉，該區(qū)域也是在深圳首次呈現(xiàn)。

該店鋪不僅有包含了實戰(zhàn)、訓練、運動生活等JORDAN品牌的全線產(chǎn)品，如：純白特制款AJ1-30全系列首次亮相深圳等，也有JORDAN KIDS專屬體驗區(qū)域。

同時，在服務方面，該店設置了如：“飛翔體驗空間(FLIGHT LAB)”，這能讓消費者在店鋪中模擬籃球實戰(zhàn)的情景，直接體驗產(chǎn)品;在FLIGHT LAB 背后還放置了衣物存放空間，讓消費者能夠感受到更為細致的服務體驗。

贏商網(wǎng)在走訪中也發(fā)現(xiàn)，在通往旗艦店的二樓，有很多消費者在這里打卡拍照。該片區(qū)由一條“紅外線紅”的臺階組成。據(jù)了解，紅外線紅是JORDAN BRAND 獨有的顏色，靈感來自于當年飛人穿著第一雙黑紅配色的AJ6擊敗魔術師約翰遜率領的湖人隊，贏得了職業(yè)生涯的第一座總冠軍獎杯，從才拉開王朝序幕。

如今，Jordan 品牌正式進入中國已經(jīng) 20 多個年頭了，在這過程中伴隨著中國體育的不斷成長，品牌在本土的融合也一次又一次的突破自我。在中國每一個城市所開設的旗艦店都會融合當?shù)氐某鞘刑厣��?

在營銷方面，除了品牌自身備受歡迎之外，JORDAN在每個旗艦店開業(yè)之際都會推出限量聯(lián)名版，如：萬象天地JORDAN旗艦店在開業(yè)當天，全新Air Jordan 1 Retro High OG“Crimson Tint”提前亮相發(fā)售等，并邀請了國潮新銳ROARINGWILD品牌設計負責人之一PPC、中國新生代獨立攝影師NK、職業(yè)滑板選手黃燕以及深圳”燎原”街球隊隊長阿花來到現(xiàn)場助陣。在一定程度上，迎合了當下消費者對于時尚的追求。

目前，JORDAN 品牌已在亞洲多地布局，大中華區(qū)作為其發(fā)展重點，目前已經(jīng)布局了香港、成都、臺北、北京等旗艦店。所到每個城市看到外界媒體報道稱都是“亞洲最大”，而深圳目前也是繼這些城市之后，在華南片區(qū)布局的首個旗艦店。但對于“亞洲最大”的說法，官方并沒有透露店鋪面積信息以及其他判斷“大”的說法。

拋開“亞洲最大”的說法，我們也依然能看到Jordan品牌在亞洲布局的“野心”。有媒體在2017年北京旗艦店開業(yè)時報道稱，Air Jordan系列球鞋在32年的歷史中，總共推出31款。事實上，不同年份，Jordan品牌都會推出某款球鞋的復刻版，數(shù)量十分有限，每次都能引發(fā)球迷搶購。如：在萬象天地Jordan品牌旗艦店開業(yè)之際，就算下著傾盆大雨，依然吸引了很多球迷排隊購買。

在產(chǎn)品數(shù)量有限的前提下，Jordan品牌對于銷售渠道的控制也非常嚴格。除了官網(wǎng)，Jordan產(chǎn)品極少授權經(jīng)銷商銷售。能獲得授權的經(jīng)銷商除去像FootLocker這樣的大型運動裝備銷售商，還有就是擁有Jordan Brand專柜的專營店。

對于渠道，JORDAN品牌總裁拉里·米勒在接受媒體采訪時這樣說道：“我們想讓我們的產(chǎn)品更加特別，保持人們對我們品牌的需求和饑餓感。但是，我們同時還想要快速增長，這兩者確實需要平衡�！�

JORDAN當前的做法是，通過復刻產(chǎn)品保持品牌調(diào)性，維持消費欲望;發(fā)展多條產(chǎn)品線，如其他籃球產(chǎn)品、綜訓、生活方式產(chǎn)品，保持業(yè)務高速增長。但是，中國作為其重點發(fā)展區(qū)域，旗艦店的開設相信在未來也會不斷滿足球迷對于Jordan品牌的需求。