曾被拖累的探路者童裝 如今做得怎么樣了?
公司概況:
探路者成立于2008年,是一家專注于戶外用品的公司,作為國內(nèi)戶外用品上市第一股,主要產(chǎn)品有:男裝、女裝、鞋子、背包、裝備、配件等。
探路者童裝主要定位于兒童中高端戶外產(chǎn)品,為2-16歲的孩子提供安全、舒適、專業(yè)的戶外運動裝備。
探路者在戶外用品發(fā)展之初,搶占了市場機會,公司業(yè)務(wù)利潤逐年增加,但集團董事不滿足于現(xiàn)狀,開始了轉(zhuǎn)型之路。
實行代運營模式出現(xiàn)了弊端:
2014年,探路者童裝與派克蘭帝進行了合作,探路者童裝實行代運營模式,他們簽了長達十年的合同,探路者將童裝的業(yè)務(wù)全權(quán)交給派克蘭帝運營。
但在派克蘭帝獨立運營后,探路者童裝的業(yè)務(wù)指標(biāo)并沒有達到他們預(yù)期的目標(biāo),探路者不得不收回童裝的授權(quán)運營。
探路者在2017年收回對派克蘭帝的授權(quán)后,進行品牌的獨立運營,進一步完善童裝市場布局,開設(shè)探路者童裝實體店。
探路者的銷售渠道也受到了阻礙,截止2018年上半年,探路者線下店鋪1253家,童裝線下店鋪僅為15家,比2017年底減少了64家。除線下撤店外,線上曾經(jīng)關(guān)閉過天貓?zhí)詫毱炫灥辍?
據(jù)相關(guān)人士說,代運營公司所注重的是品牌運營過程中短期可以實現(xiàn)利益,對于品牌孵化、產(chǎn)品研發(fā)、渠道改造、消費者體驗等方面的投入仍然存在不足。
另外,代運營公司的多品牌運營模式很難真正做到單一聚焦探路者童裝,這也是探路者童裝業(yè)務(wù)發(fā)展不順的原因之一。
多元化的業(yè)務(wù)拖累業(yè)績:
探路者規(guī)劃了三大業(yè)務(wù)板塊:建立戶外用品、旅行服務(wù)和大體育,其中,戶外事業(yè)群以多品牌戶外用品業(yè)務(wù)的研發(fā)、運營及銷售為主;旅行事業(yè)群主要提供體驗式旅行;體育事業(yè)群以滑雪場運營及投資業(yè)務(wù)為主。
2013年探路者開始了并購之路,先后對綠野網(wǎng)、圖途、易游天下、行知探索等公司進行了戰(zhàn)略投資。
最終,這些業(yè)務(wù)的業(yè)績并沒有得到起色,反而有所虧損,2018年4月24日晚間,探路者發(fā)布2017年業(yè)績報告。公告顯示,公司2017年實現(xiàn)營收30.33億元,同比增長5.41%。歸屬于上市公司股東凈利潤為-8485.39萬元,扣非凈利潤虧損達1.85億元。
由于探路者進行轉(zhuǎn)型,接觸多方面的業(yè)務(wù),探路者童裝并沒有得到很好的發(fā)展,他們發(fā)展的業(yè)務(wù)變得又多又雜,探路者服裝方面的業(yè)務(wù)發(fā)展的不是特別好,業(yè)務(wù)重心不在探路者童裝,這也是探路者童裝發(fā)展不好的原因之一。
回歸主業(yè)之路很艱難
據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2016年,探路者戶外產(chǎn)品板塊業(yè)務(wù)實現(xiàn)凈利潤2.76億元,旅行服務(wù)板塊業(yè)務(wù)凈利潤虧損3410萬元,體育板塊業(yè)務(wù)凈利潤虧損990萬元;2017年,旅行服務(wù)板塊業(yè)務(wù)凈利潤虧損2758萬元。
由于轉(zhuǎn)型接連虧損,集團董事長盛發(fā)強決定要將重心回歸戶外用品產(chǎn)業(yè)當(dāng)中,面對市場競爭力,探路者回歸主業(yè)長路漫漫。
據(jù)相關(guān)人士說,中國戶外用品市場非常龐大,探路者回歸初心也是業(yè)績逼迫。探路者需要彌補上市以來不務(wù)正業(yè)帶來的窟窿并非易事,連續(xù)業(yè)績不振就說明這個問題;回歸主業(yè)的探路者需要重新梳理在戶外用品市場的格局,搞清楚面臨什么樣的競爭環(huán)境,做好內(nèi)外部優(yōu)缺點與機會點分析,給探路者品牌進行重新定位。
現(xiàn)下有許多服裝品牌都開展童裝領(lǐng)域的業(yè)務(wù),有發(fā)展好的,也有發(fā)展不好的,探路者進入童裝領(lǐng)域并不算晚,且探路者童裝是青少年戶外運動裝備,市場相當(dāng)可觀,但由于他們多元化的轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù),導(dǎo)致探路者童裝沒有發(fā)展的很成功。想要重鎮(zhèn)旗鼓的他們還有好長一段路要走。
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