東單國安京片子齊上陣 耐克“城市+體育”的命題作文

     05月07日訊，在體育市場(chǎng)情報(bào)服務(wù)商Sportcal公布最新全球賽事影響力國家和城市榜單中，中國打破了美國在該榜單上的“三連冠”，首次升至第一名;同樣中國的北京、南京和成都都進(jìn)入了城市榜單的前30位。

　　毫無疑問，北京是中國600多座城市中，體育賽事舉辦經(jīng)驗(yàn)和基礎(chǔ)設(shè)施最為完備的城市，不僅是世界上首座成功申辦夏奧會(huì)和冬奧會(huì)的城市，也周期性地舉辦北京國際馬拉松等地標(biāo)性賽事，還駐扎著歷史悠久、球迷群體廣大的國安、首鋼等職業(yè)體育俱樂部。

　　但是頂級(jí)賽事和職業(yè)運(yùn)動(dòng)員，畢竟只是北京近2200萬常住人口的滄海一粟。這座城市里的日常大眾，在朝九晚五(或者996)為生計(jì)奔波的同時(shí)，依然熱愛并堅(jiān)持參與體育運(yùn)動(dòng)，但是他們的故事卻甚少被人講起。

　　最近，運(yùn)動(dòng)品牌就將聚光燈投向了北京城里的普通人。

　　5月5日，在北京體育重地東單球場(chǎng)，由耐克發(fā)起的北京99球衣爭(zhēng)霸賽1到9號(hào)球衣終極排位賽落下帷幕。 日落東單MOP李翰僑在決勝局連勝兩名挑戰(zhàn)者，獲得代表著最高榮譽(yù)、印著中國龍的1號(hào)球衣。他的奪冠也為持續(xù)了4周、輾轉(zhuǎn)東單、學(xué)院路、五棵松三地的北京99球衣爭(zhēng)霸賽畫下句號(hào)。比賽期間，5000多名參與者通過1v1單挑的賽制，逐步晉級(jí)，最終接近并奪取耐克專門為此次活動(dòng)設(shè)計(jì)的99件球衣。這些球衣從1到99號(hào)數(shù)字排列，以11種古代神獸為靈感， 不對(duì)外發(fā)售，只是作為比賽決出的最強(qiáng)99人的最終獎(jiǎng)勵(lì)。

　　北京99球衣爭(zhēng)霸賽現(xiàn)場(chǎng)。(圖片來源：耐克)　　北京99球衣爭(zhēng)霸賽對(duì)16-50歲、三年內(nèi)沒有注冊(cè)過職業(yè)聯(lián)賽的公眾開放，雖然最后勝出的選手多是有過參賽經(jīng)驗(yàn)的業(yè)余運(yùn)動(dòng)員，但是在賽程中，不少素人選手也有機(jī)會(huì)整裝上陣和對(duì)手一決高下。

　　籃球是北京城市體育運(yùn)動(dòng)中人氣最高的體育項(xiàng)目之一。這里不僅有CBA勁旅首鋼男籃和北控男籃，還有中國的籃球賽事圣地五棵松籃球館，以及街頭籃球文化的熱土東單球場(chǎng)。在這里舉辦一場(chǎng)號(hào)召全民參與籃球活動(dòng)，自然一呼百應(yīng)。

　　但是，耐克對(duì)北京的動(dòng)員并沒有只停留在籃球領(lǐng)域。北京99球衣爭(zhēng)霸賽是耐克在北京啟動(dòng)的消費(fèi)者體驗(yàn)活動(dòng)#甭信我 服我#的一部分。此外，跑步愛好者還可以加入耐克的深夜半程馬拉松挑戰(zhàn);趁著國安豪取中超開局八連勝，足球迷還能在線上線下也秀一把球技。同時(shí)，耐克還在北京開啟了2019YOUNG BLOOD新血計(jì)劃，選拔熱愛運(yùn)動(dòng)文化、潮流文化的音樂新人。

　　即使不親自上陣，這兩天外出的北京居民肯定在地鐵、街邊燈箱廣告上沒少看到#甭信我 服我#的宣傳海報(bào)，在網(wǎng)上也看過耐克為此次活動(dòng)拍攝的創(chuàng)意廣告。

　　五部廣告片——《一對(duì)一》、《走失》 、《走失》、《冠軍》、《找》、《姥姥》，是耐克與長期合作的廣告公司W(wǎng)+K 上海辦公室共同打造。短小精悍的廣告片京味濃重，街道辦、北冰洋、片中角色的京式普通話，以及“和我姥姥一隊(duì)也能贏”、“打得你滿地找牙”、“零封就把球吃了”這些仿佛來自球迷論壇的對(duì)話，都展現(xiàn)了北京人“嘴硬實(shí)力更硬”的特點(diǎn)。

　　在外國品牌與中國文化一次次違和又“危險(xiǎn)”的碰撞事件過后，耐克則較好地完成了一次“北京運(yùn)動(dòng)人群和運(yùn)動(dòng)精神”命題作文。

　　耐克對(duì)北京的“上心”不是心血來潮。在2017年，耐克確定了全球12座重點(diǎn)城市——紐約、倫敦、上海、北京、洛杉磯、東京、巴黎、柏林、墨西哥城、巴塞羅那、首爾和米蘭。這12座體育運(yùn)動(dòng)底蘊(yùn)深厚的城市不僅有望釋放最大的消費(fèi)潛力，為耐克貢獻(xiàn)大部分的營業(yè)收入，還是耐克品牌宣傳最大的一塊廣告牌。

　　因此，耐克也從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)營銷、消費(fèi)者參與等多個(gè)角度，對(duì)這些市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)人群進(jìn)行了深度激活。

　　此前，耐克已經(jīng)在倫敦發(fā)起過Nothing Beats A Londoner的活動(dòng)，2018年底趁著上海國際馬拉松的時(shí)機(jī)，在上海推出了“上海沒個(gè)夠”主題活動(dòng)。此外，耐克還先后在上海和紐約開啟了兩個(gè)耐克“創(chuàng)新之家(House of Innovation)”概念旗艦店—— “耐克上海001” 和“耐克紐約000”。

　　據(jù)聯(lián)合國經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展事務(wù)部的統(tǒng)計(jì)，目前，世界上約有55%的人口為城市居民，到2050年全球城市化平均水平將達(dá)到68%。城市不僅是經(jīng)濟(jì)重心，也是不少現(xiàn)代文化的發(fā)源和成熟地。雖然在全球化的潮流下，人們對(duì)于“世界公民”的身份心向往之，但是歸根結(jié)底，每個(gè)人的身份和文化認(rèn)同感還是來自成長生活的城市。