國(guó)內(nèi)正在逐漸形成炒鞋圈

鞋市爆品現(xiàn)象

考恩集團(tuán)最近公布的調(diào)查顯示，中國(guó)在一手和二手運(yùn)動(dòng)鞋銷售方面的業(yè)績(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)。尤其是上海，正成為全球運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)的一個(gè)巨大前沿市場(chǎng)。

目前中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋愛好者們?nèi)郧嗖A和其他美國(guó)品牌。NBA在中國(guó)年輕人中廣受歡迎，甚至連安踏、匹克、李寧等中國(guó)本土品牌企業(yè)也簽約了NBA球員。這些品牌也越來(lái)越受國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者青睞。

美國(guó)的球鞋電商平臺(tái)StockX官網(wǎng)上，最近為旗下的NBA巨星韋德，發(fā)售了一款限量球鞋。這讓原價(jià)只有1000元的球鞋，在二手轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)的價(jià)格瞬間暴漲至最高4萬(wàn)元，漲了40倍。去年旗下第一款全球限量發(fā)售350雙的球鞋KT3-Rocco在美國(guó)開啟了總量200雙的限量銷售，直接導(dǎo)致舊金山Nice Kicks鞋店的街道上排起長(zhǎng)隊(duì)。

其實(shí)，這不是首次安踏引發(fā)的排隊(duì)搶購(gòu)的熱潮。就在前年，安踏在中國(guó)北京、上海、廣州限量發(fā)售湯普森的GLOLDENBLOOD金鞋，也引發(fā)購(gòu)物中心大排長(zhǎng)龍，單價(jià)999元的球鞋在二個(gè)小時(shí)內(nèi)售罄，甚至引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上炒出幾倍的價(jià)格。

據(jù)美國(guó)最大的球鞋電商平臺(tái)StockX發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2018年球鞋二級(jí)市場(chǎng)銷量中，耐克旗下的AJ品牌占據(jù)了44%的份額，品牌(除AJ)占26%，品牌占24%，其他品牌瓜分剩下6%。

“態(tài)極”受追捧

其實(shí)，這款受到球鞋愛好者熱捧的跑鞋，是攜手好萊塢“卡梅隆工作室”出品的PEAK-TAICHI x 阿麗塔聯(lián)名跑鞋，是匹克“態(tài)極”系列的一款走心之作。

在這款PEAK-TAICHI x 阿麗塔聯(lián)名跑鞋創(chuàng)下的紀(jì)錄中，“2分鐘3000雙”“2小時(shí)售罄”體現(xiàn)了這款產(chǎn)品自身在用戶心中的受歡迎程度。

在發(fā)售當(dāng)天，匹克在天貓運(yùn)動(dòng)品牌的“瀏覽品牌偏好”里占據(jù)了61.61%的“壓倒性”權(quán)重，通過(guò)橫向?qū)Ρ�，說(shuō)明了其行業(yè)影響力。在洋品牌“壟斷”運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)的今天，匹克通過(guò)自身態(tài)極技術(shù)的異軍突起，給崛起中的國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌又打了一劑強(qiáng)心針。匹克的成功，也為國(guó)產(chǎn)品牌在“反攻”的道路上提供了一個(gè)不錯(cuò)的戰(zhàn)例。

優(yōu)質(zhì)的性能、公道的價(jià)格，加上《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》的高人氣，吸引的不僅是潮男潮女，也讓它成為球鞋二手市場(chǎng)上的搶手貨，網(wǎng)上甚至有黃牛坐地加價(jià)800元，以1299元一雙的高價(jià)兜售。從整體品牌格局來(lái)看，態(tài)極的成功和這次限量版發(fā)售只是一次小試牛刀。匹克正在品牌層面全線出擊，不斷多元化拓展。

分析人士認(rèn)為，被搶購(gòu)的鞋款多數(shù)與時(shí)尚潮流有關(guān)，有的名人代言或與電視選秀節(jié)目聯(lián)名出現(xiàn)，因?yàn)槊�人的光環(huán)，往往受到年輕族群關(guān)注與模仿，限量運(yùn)動(dòng)鞋更是“鞋頭”炒作的重點(diǎn)。