Zara 母公司門店新增低于關(guān)閉數(shù)量 減少小店，讓大店更大

據(jù)知情人士透露，自從2012年開始，Inditex 先后在西班牙多個(gè)高端地段開設(shè)大型品牌旗艦店，因此雖然門店數(shù)量出現(xiàn)了下滑，但是零售總面積卻依然出現(xiàn)了大幅度的增長。雖然并未透露具體的數(shù)據(jù)，但是Inditex 2018年在西班牙的零售空間總面積依然延續(xù)了增長態(tài)勢(shì)。

作為 Inditex 最大的服裝零售市場(chǎng)，西班牙地區(qū)共有1600多家專營店，銷售額占集團(tuán)銷售總額六分之一。

雖然西班牙本土的門店數(shù)量不斷下降，但是 Inditex 全球的門店總數(shù)仍呈增加態(tài)勢(shì)，不過增速已經(jīng)開始逐漸放緩。上一財(cái)年，Inditex 原本計(jì)劃增設(shè)300至400家門店，關(guān)閉200家。最終新增門店370家，關(guān)閉門店355家。同時(shí)，Inditex全球零售面積增長了4.7%。預(yù)計(jì)今年將增長4%左右。值得注意的是，在2018 財(cái)年，Inditex 中國區(qū)門店關(guān)閉數(shù)目首次高于門店新增數(shù)目。

法國資產(chǎn)管理公司 Comgest 歐洲地區(qū)投資組合經(jīng)理 Alistair Wittet 認(rèn)為：“消費(fèi)者的購物習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，線上購物成了他們的首選。不過，大型旗艦店依然受消費(fèi)者們的歡迎。Inditex 的戰(zhàn)略就是關(guān)閉小門店，開設(shè)更多大型旗艦店。”

對(duì) Inditex 而言，拓展零售面積這一戰(zhàn)略不僅具有一定風(fēng)險(xiǎn)，還與行業(yè)潮流背道而馳。尤其是在線上零售不斷發(fā)展，服裝行業(yè)利潤率不斷下滑的背景下，許多零售商開始將重心放在拓展線上渠道。許多服裝零售商開始對(duì)旗下房地產(chǎn)資產(chǎn)組合進(jìn)行“瘦身”，要么關(guān)閉門店，要么縮減門店面積。

美國服裝零售商 Gap 今年初拆分旗下品牌Old Navy 時(shí)曾透露，未來將關(guān)閉旗下230家 Gap 品牌門店(詳見《華麗志》報(bào)道：Gap 集團(tuán)宣布分拆旗下品牌 Old Navy 成立獨(dú)立新公司，股價(jià)應(yīng)聲大漲 16%)。著名內(nèi)衣品牌 Victoria’s Secret (維多利亞的秘密)，英國高街時(shí)尚品牌 New Look 也在著手減少門店數(shù)目，但是都沒有增加零售面積的打算。

Inditex 在全球擁有將近7500家門店(其中約有四分之一為Zara 的門店)，是優(yōu)衣庫的母公司、日本迅銷集團(tuán)的兩倍，比瑞典快時(shí)尚巨頭 H&M 也多出 2500家。

同時(shí)線上渠道和數(shù)字化也一直是 Inditex 關(guān)注的重點(diǎn)。2018年3月，Inditex 在澳大利亞和新西蘭開設(shè)了線上購物平臺(tái)。11月，Zara 線上銷售網(wǎng)絡(luò)拓展到了106個(gè)新市場(chǎng)，目前市場(chǎng)總數(shù)達(dá)到202個(gè)。

據(jù)Refinitiv數(shù)據(jù)顯示，在過去六年中，Inditex 的營業(yè)利潤率呈逐年下降趨勢(shì)：從2013年的19.5%下降為去年的16.7%。不過，考慮到歐元走強(qiáng)影響，這一數(shù)據(jù)仍遠(yuǎn)高于 Inditex的許多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在截止2019年1月31日的2018財(cái)年中，Inditex集團(tuán)的銷售額同比增長了 3%至261.4億歐元，按不變匯率計(jì)算同比增長7%，首次突破了260億歐元大關(guān)。Inditex 銷售額在過去十年中增加了兩倍。

資產(chǎn)管理公司Vontobel Asset Management 基金經(jīng)理Ramiz Chelat表示：“在當(dāng)前困難的零售大環(huán)境下，7%的增速仍然是個(gè)不錯(cuò)的成績。”