太平鳥大玩國潮套路 致力凸顯個(gè)性化的品牌優(yōu)勢(shì)
【-服裝資訊】近期，“國潮”開始大行其道，深受年輕一代的推崇和追捧。由此可見，傳統(tǒng)文化開始飽受沖擊，不少國內(nèi)品牌在設(shè)計(jì)方面，也開始對(duì)國潮進(jìn)行跟風(fēng)。從字面意義來理解，“國潮”代表著兩個(gè)元素，一是國，二是潮。所以說，要讓中國傳統(tǒng)文化成為潮流，就必須找到正確的方式，讓它與潮流得到完美的融合。
值得一提的是，在天貓平臺(tái)上，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司旗艦店坐擁836萬多粉絲；近兩年的雙十一，其銷售業(yè)績均超過了8億元；2018、2019連續(xù)兩度走進(jìn)紐約時(shí)裝周，曾一度引發(fā)轟動(dòng)。
而在今年5月10日國家品牌日，作為中國時(shí)尚服飾品牌的標(biāo)桿，太平鳥順勢(shì)推出“國潮報(bào)社”快閃店，備受點(diǎn)贊。據(jù)悉，太平鳥將旗下五大品牌的各自聯(lián)名較新款陳列其中，太平鳥女裝x俄羅斯方塊聯(lián)名款、太平鳥男裝x芝麻街聯(lián)名款、樂町x美國設(shè)計(jì)師品牌O.C聯(lián)名款、MATERIAL GIRL和飛天小女警的聯(lián)名，以及Mini Peace和兔八哥的聯(lián)名款在流水線上循環(huán)傳動(dòng)，非常令人值得玩味。
由此可見，近期太平鳥的跨界合作可謂有所成效，從可口可樂到鳳凰單車，從表情符號(hào)emoji到喜茶，再從皮卡丘到芝麻街，涉及各個(gè)領(lǐng)域的大IP，一時(shí)間潮感十足。對(duì)此，太平鳥品管部部長陳亞偉重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)：“我們的跨界合作一定是國內(nèi)品牌中較多、較時(shí)髦的。僅emoji系列，單款銷售就突破了1萬件。”
自轉(zhuǎn)型開始，太平鳥一直認(rèn)為變幻才是永恒，所以要掀起潮流，就必須有足夠的IP去支撐和延伸。對(duì)此，太平鳥品管部部長陳亞偉也表示：“我們每周都會(huì)上新，快速變化的背后注定要有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈�！庇纱丝梢姡进B不再滿足于傳統(tǒng)服裝品牌的舊規(guī)則，并大大借鑒了全球快時(shí)尚巨頭ZARA的商業(yè)模式。
目前，太平鳥的線上和線下是兩個(gè)幾乎完全不同的渠道。線下有很多40%~50%的顧客是“80后”，而線上的客群基本上都是“90后”。，而后者對(duì)品牌上新和補(bǔ)單速度要求都比較高。究其原因，“90后”消費(fèi)者更注重款式和設(shè)計(jì)，而忽略了質(zhì)量，陳亞偉對(duì)此表示：“太平鳥的目標(biāo)客戶群體是‘90后’，坦白說他們確實(shí)沒有‘80后’對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量要求高。但這一代消費(fèi)者有自己的消費(fèi)態(tài)度，他們比較隨性�！�70后、80后’對(duì)產(chǎn)品的包容度更高，而‘90后’消費(fèi)者卻會(huì)因此而選擇退貨。這也提醒我們不能對(duì)品質(zhì)有一絲怠慢，我們做品牌不能抱怨消費(fèi)者要求高，只能不斷提高自己產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費(fèi)者無可挑剔�！�
