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361度開啟品牌重塑之路 轉(zhuǎn)型潛力可期

2019-07-10 14:14:40 來源:全景網(wǎng) 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/
-品牌資訊】在國內(nèi)的健身熱潮、基礎(chǔ)設(shè)施改善帶動(dòng)的需求上升的情況下,體育用品生產(chǎn)商的長期增長空間仍然十分充裕。而面對(duì)日漸升級(jí)的消費(fèi)趨勢(shì),本土運(yùn)動(dòng)品牌亦逐步嘗試多元化的品牌升級(jí)路線,其中于港股上市的361度(01361)也于近期開啟了品牌重塑之路。

國內(nèi)領(lǐng)先的體育用品品牌

在國內(nèi)體育用品品牌市場(chǎng)處于領(lǐng)先地位,目前擁有361度主品牌、361度童裝以及ONE WAY等品牌,分別針對(duì)國內(nèi)大眾市場(chǎng)、兒童運(yùn)動(dòng)以及高端戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)等領(lǐng)域。截至2018年底,361度集團(tuán)擁有5539間核心品牌門店,約74.0%的門店位于中國三線或以下城市,而7.4%及18.6%的門店分別位于中國一線及二線城市。公司專注于大眾專業(yè)運(yùn)動(dòng),并擁有領(lǐng)先的商品開發(fā)能力,現(xiàn)公司已取得335項(xiàng)專利,2018年研發(fā)開支占比總營業(yè)額達(dá)到4.1%。

受宏觀經(jīng)濟(jì)及外圍局勢(shì)等因素影響,公司2018年的業(yè)績表現(xiàn)產(chǎn)生較大波動(dòng)。2018年361度全年?duì)I業(yè)收入為51.87億元,同比增長0.56%,經(jīng)營利潤為7.82億元,同比減少20.8%。業(yè)務(wù)方面,公司童裝業(yè)務(wù)及分類為其他(即鞋底銷售)的業(yè)務(wù)分別貢獻(xiàn)總收益的15.7% 及1.6%。余下的82.7% 收益主要由361度核心品牌產(chǎn)品、海外及電子商務(wù)業(yè)務(wù)所貢獻(xiàn),較往年相比基本保持平穩(wěn)。

品牌重塑計(jì)劃

在發(fā)展戰(zhàn)略上,361度致力于推進(jìn)公司的品牌形象國際化、年輕化、高端化。公司從成立以來一直不斷贊助各類體育賽事,先后贊助廣州、仁川、雅加達(dá)三屆亞運(yùn)會(huì),并成為2014世界青年奧運(yùn)會(huì)及里約奧運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴,國際化布局也在不斷完善。去年361度也與印尼太陽百貨達(dá)成合作,乘亞運(yùn)東風(fēng)進(jìn)入印尼市場(chǎng),進(jìn)一步推進(jìn)品牌國際化,繼續(xù)拓展海外市場(chǎng),帶來新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。此外,2018年361度作為國內(nèi)首家體育用品發(fā)布電競戰(zhàn)略,以電競服飾等新品類吸引新消費(fèi)群體。

在上市十周年之際,公司近期推出了“品牌重塑”計(jì)劃,旨在提高品牌形象,品牌重塑戰(zhàn)略將從籃球系列產(chǎn)品開始,預(yù)計(jì)該產(chǎn)品將在2020年1季度上市,并對(duì)公司未來發(fā)展高端品牌矩陣將大有裨益,亦有望帶來盈利的提升。

現(xiàn)市場(chǎng)對(duì)下半年港股表現(xiàn)預(yù)期有所回升,加上近期公司管理層連續(xù)回購,短期內(nèi)對(duì)公司股價(jià)能提供有力支撐。考慮到年初以來國內(nèi)已推出多項(xiàng)促進(jìn)體育消費(fèi)的新政策,其效果將逐漸顯現(xiàn)。若公司能順利度過品牌重塑期,中長期的業(yè)績表現(xiàn)將有明顯提升,投資者可考慮階段性布局,股價(jià)方面可上望1.8港元,跌穿1.3港元止蝕。

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