2億新用戶趕來天貓雙11：滿載的購物車涌動新消費熱潮

    【- 市場行情】“小鎮(zhèn)青年”越來越會買，在家裝出了一個健身房，但價格比在大城市辦健身卡還便宜。

95后的消費能力不容忽視，以一己之力買走了天貓雙11的半數(shù)盲盒，雖然70后和80后都不知道盲盒是什么。

而以50后為代表的銀發(fā)族集體最愛買的東西很令人最迷惑，全是你看不懂的五金用品……

過去2年，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，其中95后、50后和小鎮(zhèn)青年是最主要的三個人群，也是今年天貓雙11深度參與的用戶。

2億輛新購物車的背后，也是他們的有趣生活。

“中毒”太深的95后買光了你不懂的“盲盒”

當你還在問“盲盒是什么”的時候，95后們已經(jīng)買走了天貓上的半數(shù)盲盒。

今年天貓雙11的預(yù)售期，僅僅7分鐘，盲盒的預(yù)售量就超出去年雙11全天，一躍成為爆款黑馬，單日成交額較去年同期增長了368%，其中絕大多數(shù)消費者為95后。可以說，95后們憑借一己之力托起了巨大的盲盒市場。

對于95后們來說，買盲盒的樂趣就在于——“你也不知道里面是什么，直到打開那一瞬間”。這樣的小小快樂在雙11后預(yù)計將蔓延到超200萬個“大兒童”身邊。所以，如果你問95后今年雙11買了什么，ta的回答很可能是：“我也不知道我買的啥”。

爸媽的購物車太朋克“五金”全套帶回家

95后愛買的盲盒讓很多人看不懂?建議你趕緊去看看爸媽的購物車，那些你聽都沒聽過的五金工具正搭乘著購物車來到你家。

“老花鏡我懂，現(xiàn)代舞服裝也能理解，穿美美地去跳廣場舞。但臺虎鉗、擴孔鉆是什么?爸媽，你們在干嘛?”這恐怕是很多人看到“50后購物車商品top10”后的心聲。

榜單上的臺虎鉗、馬刀鋸、擴孔鉆、工作臺讓人忍不住聯(lián)想到一個朋克的裝修隊，但仔細看看也有“情理之”中的老花鏡、以及納豆提取物等養(yǎng)生補品。

你以為50后們都在忙著養(yǎng)花遛狗，萬萬沒想到，學會了智能手機玩法的爸媽們，非常積極地參與了本屆天貓雙11，并在購物車里暴露了自己“幸福的一天”：出門廣場舞，回家搞裝修，一個天貓雙11，爸媽都變“手工耿”。

小鎮(zhèn)青年在家里搭了個健身房：比你辦卡更劃算

小鎮(zhèn)青年最愛在網(wǎng)上淘什么?說出來你可能想象不到：健身器材。

像智能跑步機，水阻劃船器，運動筋膜槍這類強強“消費升級”屬性的新潮產(chǎn)品，在一二線城市尚未完全普及，但在聚劃算的加持下，這類產(chǎn)品已經(jīng)進入了三四線城市年輕人的雙11購物車里。

例如，國產(chǎn)領(lǐng)軍品牌英爾健的一款智能水阻劃船器，天貓雙11價格到手不到1200。健身房常見的24功能合一的綜合健身器，天貓雙11到手價已經(jīng)降至899，亦有超過6成銷售被小鎮(zhèn)青年搶走。

值得一提的是：今年突然竄紅的健身神器筋膜槍，也是從小鎮(zhèn)青年群體中火起來的。去年還三四千塊的筋膜槍，今年的天貓雙11已經(jīng)降至不到300塊錢。換句話說，只要家里房子夠大，或者有個院子，小鎮(zhèn)青年就可以用4000塊錢的價格配置一臺跑步機、一臺水阻劃船器、一個綜合健身器，外加一臺放松用的筋膜槍。同樣的價格，在一線城市，勉強夠一張連鎖健身房的年卡費。

在過去兩年里，淘寶天貓的月度活躍用戶增長了2.26億，2億新消費者從何而來?他們是“小鎮(zhèn)青年”，是互聯(lián)網(wǎng)的原住民“95后”，還有越來越潮的“銀發(fā)族”。

不同層次消費者的購物車在雙11上都能被填滿，這正是今年雙11迎接2億用戶新增量的底氣。