特步籃球鞋與林書豪將帶來怎樣的驚喜？

【- 要聞分析】一周之內(nèi)，林書豪完成了CBA職業(yè)生涯的主、客場(chǎng)首秀，在極高的外界關(guān)注中，他交出了場(chǎng)均24.5分、7籃板和7.5助攻的全面表現(xiàn)，比賽中，他的犀利反擊讓球迷大呼過癮，但其一往無前的拼勁更加令人印象深刻。

三個(gè)月前，正式宣布簽約林書豪成為品牌代言人。當(dāng)時(shí)的他會(huì)去哪支球隊(duì)征戰(zhàn)仍是未知之?dāng)?shù)，進(jìn)一步參與籃球鞋市場(chǎng)爭(zhēng)奪的特步也在摸索中前行，雙方都將面臨未知的挑戰(zhàn)。但隨著林書豪加盟北京隊(duì)，特步籃球未來的發(fā)力方向也逐漸明朗。

今年是林書豪CBA生涯開啟的一年，也是特步籃球重新?lián)P帆起航的第一年。

11月3日與天津隊(duì)的比賽是林書豪CBA職業(yè)生涯的首場(chǎng)正式比賽，盡管率隊(duì)大勝對(duì)手，但同樣可以看出他在場(chǎng)上多少還是對(duì)這個(gè)全新的聯(lián)賽有些陌生。從NBA到CBA，林書豪需要一些時(shí)間去適應(yīng)CBA的比賽節(jié)奏、規(guī)則和吹罰尺度等，尤其是對(duì)手對(duì)他的“重點(diǎn)照顧”。而在第二場(chǎng)與山東隊(duì)的比賽中，林書豪的手臂再次掛彩，簡(jiǎn)單處理過后又重新上場(chǎng)。對(duì)于這件事，他在賽后只是淡淡地表示，“這個(gè)每天都會(huì)有吧，這些都OK，不管他們?cè)趺捶牢�，我都�?huì)繼續(xù)打。”

在自己的征戰(zhàn)CBA球鞋上，林書豪寫下了特步籃球?yàn)樗�打造的個(gè)人slogan——“行我所信”(Stay True To Your Belief)，對(duì)他來說，盡管來到CBA被認(rèn)為是一次“降維打擊”，但依然是一次全新的、未知的挑戰(zhàn)。同樣，站在林書豪背后的特步籃球也面臨相近的挑戰(zhàn)，面對(duì)新環(huán)境、新領(lǐng)域，需要“行我所信”的精神去幫助他們完成突破，“不懼新的挑戰(zhàn)，為達(dá)到自己所期待的高度，努力奮斗�！�

盡管賽季剛剛開始，林書豪在CBA頂級(jí)流量的氣質(zhì)已經(jīng)顯露無疑，不管是媒體報(bào)道的密度和集中度，還是對(duì)球迷和票房的影響力，他都在所有CBA球員中處于領(lǐng)先地位，這對(duì)于更多用戶進(jìn)一步認(rèn)識(shí)特步籃球，同樣有非常積極的品牌效應(yīng)。事實(shí)上，從2017年開始，林書豪每年的中國(guó)行都能吸引大批球迷，他也曾參加過表演賽、訓(xùn)練營(yíng)、發(fā)布會(huì)、慈善晚宴和公司參訪等活動(dòng)。此外，籃球綜藝的熱播讓林書豪的人氣更上一個(gè)臺(tái)階。目前林書豪的微博粉絲數(shù)量已達(dá)647萬，在所有CBA球員中都處于頂尖水平。

除了賽場(chǎng)上無懼挑戰(zhàn)，賽場(chǎng)下的林書豪也熱心公益。在CBA新賽季開始前，林書豪宣布了“每進(jìn)一個(gè)三分球就捐3000元”的公益活動(dòng)，同時(shí)每場(chǎng)比賽賽后也會(huì)把球鞋送給球迷�！巴ㄟ^籃球，我學(xué)會(huì)了愛與分享。熱愛籃球，追逐夢(mèng)想，并在此過程中影響更多人�！绷謺�豪在其個(gè)人微博中寫道。

第一場(chǎng)比賽結(jié)束后，林書豪把球鞋送給了場(chǎng)邊的小球迷，這一幕也得到了廣泛傳播�！跋Ｍ麜�豪CBA首秀的這雙戰(zhàn)靴能夠在兒子幼小的心靈里種下一顆籃球的種子，能不能結(jié)出碩果，先努力練他十年再說�！毙∏蛎缘母赣H隨后在其個(gè)人微博中寫道。這樣友好的、在CBA賽場(chǎng)上并不常見的互動(dòng)形式，進(jìn)一步塑造了林書豪“優(yōu)質(zhì)偶像”的形象。

在林書豪得到高密度曝光的同時(shí)，特步專門為林書豪打造的游云4籃球鞋也跟他一起得到大量關(guān)注，小球迷抱著球鞋，露出燦爛笑容的畫面被多方轉(zhuǎn)發(fā)。類似的情形也將在本賽季反復(fù)出現(xiàn)，將為特步籃球帶來不少話題度。

這也是為什么“慈善”會(huì)成為特步籃球的主打概念之一。在此前特步與林書豪的簽約發(fā)布會(huì)上，特步集團(tuán)董事局主席兼CEO丁水波表示，“特步籃球有四個(gè)關(guān)鍵詞：專業(yè)、時(shí)尚、校園和慈善�！痹诨@球產(chǎn)品線中引入這樣的概念并不常見，但這恰恰是特步籃球在起步階段，針對(duì)旗下代言人特點(diǎn)所做的巧妙營(yíng)銷和嘗試。事實(shí)也證明，這樣的概念在林書豪與特步的合作中確實(shí)落到了實(shí)處，并且形成了不錯(cuò)的宣傳效應(yīng)。

從人氣、人設(shè)、影響力等多個(gè)維度來看，林書豪對(duì)于特步籃球來說都無疑是一位優(yōu)質(zhì)代言人，除此之外，特步切入籃球領(lǐng)域的時(shí)機(jī)也十分恰當(dāng)。

從行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度看，由于托尼·帕克、德維恩·韋德先后退役，克萊·湯普森又可能因傷缺席整個(gè)賽季，國(guó)產(chǎn)品牌旗下的籃球明星陣容正處于星光相對(duì)黯淡的時(shí)期。在這種情況下，此前在籃球領(lǐng)域默默“蓄力”的特步打出林書豪這張牌，正式進(jìn)軍籃球領(lǐng)域，能夠讓許多消費(fèi)者眼前一亮，引起足夠關(guān)注。

與此同時(shí)， “CBA 2.0”對(duì)于聯(lián)賽職業(yè)化和品牌化建設(shè)的規(guī)劃會(huì)讓CBA聯(lián)賽的品牌影響力和商業(yè)價(jià)值進(jìn)一步提升，而且北京球市火爆，林書豪在CBA的賽場(chǎng)上大放異彩的同時(shí)，特步籃球和游云4籃球鞋也能得到許多曝光的機(jī)會(huì)。

根據(jù)CBA官方給出的數(shù)據(jù)，其2018-2019賽季的累計(jì)收視人次達(dá)10.79億，創(chuàng)歷史新高。因此，針對(duì)線上直播渠道，特步不僅在騰訊體育轉(zhuǎn)播每場(chǎng)CBA比賽期間做了產(chǎn)品植入，還在“中場(chǎng)裝備秀”節(jié)目中做了一期游云4籃球鞋的測(cè)評(píng)介紹專題。

其實(shí)自從簽下林書豪以來，特步針對(duì)籃球產(chǎn)品線和林書豪，已經(jīng)做了一系列營(yíng)銷活動(dòng)，包括官宣代言人發(fā)布會(huì)和具備濃厚中國(guó)風(fēng)的中國(guó)行活動(dòng)等。

同樣備受關(guān)注的還有特步為林書豪打造的游云4籃球鞋。在前兩場(chǎng)比賽，林書豪都穿了一雙藍(lán)白配色的游云4，那是他最喜歡的顏色，用于點(diǎn)綴的藍(lán)色則源于他個(gè)人logo的配色。這樣的色彩搭配也能與北京隊(duì)的主、客場(chǎng)球衣相互呼應(yīng)，至于其他的配色也將陸續(xù)發(fā)售。

另外，從前兩場(chǎng)比賽可以看出，林書豪是一名速度快、突破犀利的球員，快速攻防轉(zhuǎn)換是他喜歡的節(jié)奏。因此，游云4特意在前掌加上彈力帶，在鞋底、鞋幫處加入TPU結(jié)構(gòu)，保證球鞋的穩(wěn)定和抗扭。林書豪對(duì)于這款球鞋十分滿意，認(rèn)為“它足夠驚艷，穩(wěn)定，給我安全感”，同時(shí)也十分自豪。“我終于有機(jī)會(huì)，設(shè)計(jì)自己的鞋子�！彼�完成CBA首秀后在采訪中說道。

加盟特步讓林書豪擁有了一雙針對(duì)自己個(gè)人特點(diǎn)所打造的籃球鞋，這是他以往不曾有的待遇。CBA開賽后，林書豪率領(lǐng)北京隊(duì)取得兩連勝，特步籃球和游云4也獲得了足夠的曝光，稱得上是雙贏局面。

接下來，林書豪和特步籃球又會(huì)帶給我們什么驚喜呢?