鐮倉(cāng)襯衫上海開出首家快閃店
【-鞋服資訊】1993年11月7日，日本古都鐮倉(cāng)，貞末良雄和妻子民子開了一家小小的高級(jí)襯衫店，名為：鐮倉(cāng)襯衫。
憑借著優(yōu)惠的價(jià)格和優(yōu)良的品質(zhì)，鐮倉(cāng)襯衫迅速成為“性價(jià)比襯衫”的代名詞，甚至被喻為“高階版優(yōu)衣庫”，并逐步邁向世界。
2012年，鐮倉(cāng)襯衫于紐約麥迪遜大道開出分店，正式邁出了走向世界的第一步;2018年12月7日，鐮倉(cāng)襯衫中國(guó)首家快閃店亮相上海靜安寺地鐵站內(nèi)的聚集地漫選，正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)。之后，鐮倉(cāng)襯衫于上海第一百貨開出了第二家快閃店，配備了更全面的人員與更具體的服務(wù)方案。如今，經(jīng)過兩次快閃店的試水，鐮倉(cāng)襯衫最終決定在上海靜安嘉里中心南區(qū)商場(chǎng)2樓開設(shè)中國(guó)首家旗艦店，并選擇在品牌創(chuàng)立26周年之際正式開業(yè)。
“鐮倉(cāng)襯衫在上海開出的第一家店就位于靜安寺，靜安嘉里中心項(xiàng)目方也去看了我們的門店，出于對(duì)品質(zhì)的要求，決定協(xié)助我們一起開設(shè)中國(guó)旗艦店”，對(duì)于門店的選址，鐮倉(cāng)中國(guó)區(qū)總經(jīng)理鄭浩如是回應(yīng)贏商網(wǎng)。設(shè)置開放式工坊、定制專區(qū)“低價(jià)格，高品質(zhì)”一直是鐮倉(cāng)襯衫所堅(jiān)守的經(jīng)營(yíng)原則。為此，在日本服裝業(yè)幾乎全部移到海外生產(chǎn)的今天，鐮倉(cāng)襯衫仍堅(jiān)持著MADE IN JAPAN(日本制造)，且大部分襯衫面料在80支雙股紗以上，部分精選系列高達(dá)300支，配以珍貴的天然貝殼紐扣，在日本頂級(jí)工廠手工縫制。
此次開業(yè)的靜安嘉里中心店內(nèi)，同樣精選了高支紗系列和日本制造高針數(shù)針織衫。商品銷售方面，以日本制造的男士、女士襯衫為主，配有西褲、大衣、領(lǐng)帶、圍巾及其他配飾，且商品上新頻率基本與日本保持一致。相較于快閃店，該店面積得以增加，約為133平米，賣場(chǎng)所占據(jù)的總面積甚至比日本總店還要大。由此，該門店覆蓋了品牌的所有產(chǎn)品線。贏商網(wǎng)實(shí)地探店看到，門店內(nèi)女士產(chǎn)品相對(duì)較少，所占區(qū)域不足門店的四分之一，不過產(chǎn)品線同樣覆蓋了襯衣、褲子、大衣、圍巾等。整個(gè)門店共有1個(gè)女士試衣間、3個(gè)男士試衣間，分別處于門店入口處與門店最里面。
值得關(guān)注的是，該店收銀臺(tái)的一側(cè)設(shè)置了開放式工坊。這是鐮倉(cāng)襯衫首次嘗試在實(shí)體店內(nèi)設(shè)置開放式工坊，可以為顧客提供現(xiàn)場(chǎng)修改袖長(zhǎng)、褲長(zhǎng)的需求，并可以提供熨燙服務(wù)。另外，門店內(nèi)的Made to Measure襯衫定制專區(qū)，可以為顧客量身定做自己心儀的襯衫。
鄭浩表示，之所以打造定制專區(qū)，是因?yàn)樵诘谝话儇涢_設(shè)快閃店時(shí)，定制服務(wù)的需求超出了預(yù)期。此外，Made to Measure襯衫定制專區(qū)除了展示不同尺寸的襯衫領(lǐng)巾，還有不同材質(zhì)的面料和配飾可供選擇，另一側(cè)則是手工制作的領(lǐng)帶。不急于擴(kuò)張鐮倉(cāng)襯衫早有進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的打算。2017年12月，鐮倉(cāng)襯衫中國(guó)官網(wǎng)正式上線，邁出了跨境電子商務(wù)的第一步，正式試水中國(guó)市場(chǎng)。
2018年初，鐮倉(cāng)襯衫表示將在中國(guó)大陸市場(chǎng)開出實(shí)體店，隨后一則關(guān)于“日本排名第一的襯衫品牌要來中國(guó)開店，鐮倉(cāng)一聽租金被‘震驚’了”的消息，引起了極大的關(guān)注。畢竟鐮倉(cāng)499元的襯衫，如果賣到中國(guó)的大商場(chǎng)，需要定價(jià)2000多元，就違背了“物美價(jià)廉”的品牌定位。而就在市場(chǎng)猜測(cè)鐮倉(cāng)襯衫會(huì)因租金打“退堂鼓”時(shí)，鐮倉(cāng)襯衫于上海開出了首家快閃店，持續(xù)時(shí)間近2個(gè)月。不過，當(dāng)時(shí)開設(shè)的快閃店更多是一個(gè)體驗(yàn)空間，想要購(gòu)買仍需網(wǎng)上下單。
今年6月份，鐮倉(cāng)襯衫于上海第一百貨再次開出快閃店，并開放了購(gòu)買功能。基于門店的良好表現(xiàn)，鐮倉(cāng)襯衫堅(jiān)定了在中國(guó)開設(shè)實(shí)體店的信心。不過，鄭浩也告訴贏商網(wǎng)，現(xiàn)在的重心是經(jīng)營(yíng)好靜安嘉里中心門店，讓顧客滿意，并不急于擴(kuò)張。
鐮倉(cāng)襯衫對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看好，還表現(xiàn)在線上店鋪的開設(shè)。今年1月6日，“鐮倉(cāng)襯衫_Kamakura_Shirts”官微發(fā)布消息稱，「鐮倉(cāng)襯衫」Maker’s Shirt Kamakura 天貓旗艦店正式開業(yè)，帶來了600多個(gè)款式，包括鐮倉(cāng)的招牌產(chǎn)品——200支和300支的襯衫。
剛過去不久的10月30日，是鐮倉(cāng)襯衫紐約麥迪遜店開業(yè)七周年紀(jì)念日，鐮倉(cāng)襯衫特地推出七周年紀(jì)念版襯衫，同步登陸中國(guó)官網(wǎng)。
