拳擊市場(chǎng)能為業(yè)績(jī)下滑的361度帶來(lái)生機(jī)嗎？

【-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)】業(yè)績(jī)“掉隊(duì)”的運(yùn)動(dòng)品牌正試圖利用拳擊市場(chǎng)提振業(yè)績(jī)。近日，我國(guó)拳擊運(yùn)動(dòng)員徐燦在美國(guó)加州成功衛(wèi)冕世界拳王，這使其贊助商361°的曝光量快速提升。近年來(lái)，361°向跑步和籃球市場(chǎng)不斷進(jìn)軍，但成績(jī)并不突出。那么，拳擊市場(chǎng)能否為361°帶來(lái)生機(jī)?

業(yè)績(jī)下滑 361°“自救”效果不明顯

據(jù)悉，今年上半年361°的收入在國(guó)產(chǎn)四大運(yùn)動(dòng)品牌中墊底，為32.4億元，而、李寧、特步的收入分別為148.1億元、62.55億元、33.57億元。

為了挽救業(yè)績(jī)，361°宣布進(jìn)軍籃球市場(chǎng)，開(kāi)展“籃球進(jìn)小區(qū)”項(xiàng)目。按照規(guī)劃，未來(lái)三年，361°要在一二線城市運(yùn)營(yíng)1000個(gè)籃球場(chǎng)，將消費(fèi)主力從中低端市場(chǎng)轉(zhuǎn)向一二線城市。

然而，目前籃球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈。無(wú)論是國(guó)際品牌，還是國(guó)產(chǎn)品牌安踏、李寧、特步、匹克，都在籃球市場(chǎng)加大了投入力度。同時(shí)，優(yōu)質(zhì)的籃球資源也被頭部企業(yè)占據(jù)，例如今年，獲得了國(guó)內(nèi)頂級(jí)聯(lián)賽中國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽的獨(dú)家官方贊助商身份;匹克也成為中國(guó)女子籃球甲級(jí)聯(lián)賽的官方贊助商。

而361°在籃球領(lǐng)域除了與效力于新疆男籃俱樂(lè)部的球員可蘭白克·馬坎簽約之外，并無(wú)重大動(dòng)作。

對(duì)于361°來(lái)說(shuō)，跑步市場(chǎng)也是其布局的領(lǐng)域。2017年4月，361°Sensation2系列跑鞋榮獲德國(guó)版《跑者世界》雜志最佳首秀獎(jiǎng);2017年11月，361°Spinject跑鞋與361°Meraki跑鞋同時(shí)入選美國(guó)版《跑者世界》雜志2017秋冬推薦跑鞋榜單。去年2月，361°STRATA2跑鞋獲得了加拿大跑步雜志Canadian Running 2018春季編輯推薦獎(jiǎng)中的最佳緩震跑鞋。

雖然361°被國(guó)際權(quán)威跑鞋媒體所認(rèn)可，但在我國(guó)市場(chǎng)反響平平。對(duì)此，服裝行業(yè)專家劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，361°多元化布局“自救”效果并不明顯。在跑步市場(chǎng)，361°的宣傳和營(yíng)銷并不到位，存在感較弱，而在籃球市場(chǎng)，361°在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下更是難以獲得一席之地。

借力拳擊 能否提振業(yè)績(jī)

在籃球和跑步市場(chǎng)反響平平的情況下，361°選擇了拳擊作為突破口。按照361°的規(guī)劃，361°今后會(huì)持續(xù)為徐燦提供專業(yè)訓(xùn)練、比賽裝備以及系統(tǒng)專業(yè)服務(wù)，還將圍繞他打造帶有個(gè)人標(biāo)簽的專屬產(chǎn)品，361°希望借徐燦的專業(yè)形象提升品牌形象，并且?guī)��?dòng)相關(guān)消費(fèi)。

然而，拳擊在我國(guó)的發(fā)展并不樂(lè)觀。據(jù)悉，拳擊傳入我國(guó)的時(shí)間較晚。在徐燦此番加冕之前，我國(guó)歷代男子拳手中只有林明佳、熊朝忠、鄒市明、楊連慧、裘曉君、呂斌這六人挑戰(zhàn)過(guò)世界拳王金腰帶，最終也只有熊朝忠和鄒市明奪得了桂冠。對(duì)于女子職業(yè)拳手而言，曾奪得四大拳擊組織世界拳王頭銜也僅有高麗君、張喜燕、王亞楠、蔡宗菊四人。

不可否認(rèn)，現(xiàn)階段我國(guó)職業(yè)拳擊無(wú)論在整體競(jìng)技成績(jī)，媒體關(guān)注度，還是商業(yè)價(jià)值方面都處于低洼地。

劉亮對(duì)中國(guó)商報(bào)記者表示，從目前的情況來(lái)看，361°另辟蹊徑，從小眾市場(chǎng)出發(fā)，對(duì)品牌進(jìn)行了全新的定位，這些是值得肯定的。但由于拳擊運(yùn)動(dòng)和拳擊文化在我國(guó)的普及程度較低，所以361°在產(chǎn)品定位方面要注意目標(biāo)人群的選擇，以及營(yíng)銷方式的變化。361°能否通過(guò)布局拳擊市場(chǎng)來(lái)扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)，還要看其對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的整體規(guī)劃情況。