兩只女鞋股爆發(fā)全靠年底“傍網(wǎng)紅”？

    【- 要聞分析】最近，A股市場(chǎng)上最火的股票之一，當(dāng)屬“女鞋第一股”(002291，SZ)。

在11個(gè)交易日內(nèi)經(jīng)歷9個(gè)漲停板之后，星期六2019年12月30日晚間在回復(fù)深交所關(guān)注函時(shí)表示，公司不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)。2019年12月31日，星期六股價(jià)依舊止不住猛勢(shì)，再迎漲停，截至收盤時(shí)報(bào)19.67元/股，較12月13日開盤時(shí)的7.2元/股，漲幅超過173%。

在消息面上，此前曾有傳言稱網(wǎng)紅李子柒簽約星期六，公司在投資者互動(dòng)平臺(tái)否認(rèn)了該說法。但是，星期六近年來確實(shí)在轉(zhuǎn)型與網(wǎng)紅相關(guān)的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，旗下遙望網(wǎng)絡(luò)簽約網(wǎng)紅達(dá)人50余位，另有王祖藍(lán)等明星藝人。

不只是星期六，另一女鞋股天創(chuàng)時(shí)尚(603608，SH)也受到網(wǎng)紅直播概念熱浪的波及，連續(xù)3天漲停，它與星期六同樣擁有互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的相關(guān)資產(chǎn)。

記者注意到，盡管本次網(wǎng)紅直播概念炒作獲得市場(chǎng)熱捧不乏非理性成分，但從上述兩家鞋企不約而同地轉(zhuǎn)型互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷可以看到，高度依賴線下銷售的傳統(tǒng)鞋企已經(jīng)遭遇了前所未有的瓶頸。

兩鞋企股價(jià)多次漲停

2019年可以說是草根網(wǎng)紅“出圈”元年。前有“口紅一哥”李佳琦5分鐘賣出15000支口紅，讓商家驚嘆網(wǎng)紅驚人的“帶貨”能力，后有美食博主李子柒通過拍攝鄉(xiāng)村生活、傳統(tǒng)美食等弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的視頻，受到人民日?qǐng)?bào)、央視等主流媒體的頻頻點(diǎn)贊，積累了超過2000萬的粉絲。

網(wǎng)紅概念如今也火到了資本市場(chǎng)。

之前，市場(chǎng)出現(xiàn)星期六簽約李子柒的消息，之后公司股價(jià)多次漲停。但在2019年12月26日，星期六在深交所平臺(tái)上就此回復(fù)了投資者：“李子柒不是公司的簽約網(wǎng)紅�！�

事實(shí)上，星期六的業(yè)務(wù)板塊中，的確包括網(wǎng)紅營(yíng)銷。2018年，星期六啟動(dòng)收購(gòu)數(shù)字營(yíng)銷公司遙望網(wǎng)絡(luò)，期待實(shí)現(xiàn)包括電商平臺(tái)、直播平臺(tái)、線下店鋪等全渠道的流量變現(xiàn)。星期六2019年12月25日的調(diào)研信息顯示，目前遙望網(wǎng)絡(luò)擁有尬演七段、乃提guli等網(wǎng)紅達(dá)人50余位，簽約明星藝人包括王祖藍(lán)等十多位，短視頻平臺(tái)全網(wǎng)粉絲量約1.5億，累計(jì)播放量超100億，月曝光量超25億。

巧合的是，星期六的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、同樣從事女鞋生產(chǎn)銷售的天創(chuàng)時(shí)尚，也借勢(shì)獲得了三個(gè)漲停板。與星期六相似，天創(chuàng)時(shí)尚2017年收購(gòu)了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷企業(yè)小子科技。

不過，天創(chuàng)時(shí)尚2019年12月30日晚間在股價(jià)異動(dòng)公告中表示，小子科技目前不存在媒體所報(bào)道的利用網(wǎng)紅直播帶貨引入流量IP的形式。

相比起來，星期六在2019年12月30日晚間回復(fù)深交所的關(guān)注函時(shí)，表述則常規(guī)一些：公司確認(rèn)不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)或與重大事項(xiàng)有關(guān)的籌劃、商談、意向、協(xié)議等，前期披露的公告不存在需補(bǔ)充、更正的情形。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成鞋企轉(zhuǎn)型方向

近年來，鞋企的日子并不好過。

隨著新型電商尤其是社交電商、直播賣貨的崛起，渠道客流分化加速，長(zhǎng)期依賴線下渠道的鞋企受到較大沖擊，不得不對(duì)終端渠道進(jìn)行調(diào)整，近年來關(guān)店頻頻。星期六在2018年就關(guān)閉了品牌連鎖店211個(gè)，其中多為低效百貨商場(chǎng)店。

更有承壓能力不足的企業(yè)陷入經(jīng)營(yíng)困難的深淵，如如今存在大東鈁�务违詳D縵�，一代“鞋王�備還竽裨諭Ｅ?年、傾力自救后依然難逃在港交所退市的命運(yùn)。

為克服行業(yè)瓶頸，也有鞋企“曲線”自救，如星期六和天創(chuàng)時(shí)尚就不約而同地看中了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的風(fēng)口。

星期六提出了“打造時(shí)尚IP生態(tài)圈”的戰(zhàn)略發(fā)展方向，借助收購(gòu)遙望網(wǎng)絡(luò)，積極發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷業(yè)務(wù)，重點(diǎn)拓展社交電商服務(wù)業(yè)務(wù)，聚集優(yōu)質(zhì)流量資源。遙望網(wǎng)絡(luò)并表后，星期六的業(yè)績(jī)得到了大幅提振：前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.05億元，同比增長(zhǎng)432.56%，并預(yù)計(jì)2019年實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)1.5億~2億元，增長(zhǎng)率高達(dá)1579.05%~2138.74%。

記者嘗試就相關(guān)問題采訪星期六，但公司婉拒了采訪請(qǐng)求。

而在天創(chuàng)時(shí)尚方面，借助小子科技，天創(chuàng)時(shí)尚2018年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)了3.04億元的營(yíng)業(yè)收入，占比約15%。天創(chuàng)時(shí)尚董秘楊璐2019年12月31日在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，盡管小子科技不存在利用網(wǎng)紅直播帶貨引入流量IP的形式，但公司旗下業(yè)務(wù)仍有涉及互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷。

“近年來，公司持續(xù)推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷業(yè)務(wù)與鞋履服飾板塊的融合，在站外流量拓展、用戶畫像之精細(xì)劃分方面展開協(xié)同，如通過大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行分析，識(shí)別潛在客戶，并將品牌推廣信息精準(zhǔn)匹配及推送至用戶對(duì)其進(jìn)行鎖定后，將這部分站外流量導(dǎo)入到線上第三方平臺(tái)促成成交等。”楊璐向記者表示。

在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口，資本市場(chǎng)競(jìng)相追逐。不過，轉(zhuǎn)型成效幾何，尚待時(shí)間檢驗(yàn)。