2020“國貨之光”，李寧、太平鳥都上榜了

5月，阿里研究院發(fā)布了《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》，報(bào)告顯示，隨著Z世代消費(fèi)群體的發(fā)展以及傳統(tǒng)國貨品牌意識(shí)的增強(qiáng)，“國貨”、“國潮”已成為消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì)。2019年線上中國品牌市場(chǎng)占有率已達(dá)到72%，各類國貨紛紛明確“國產(chǎn)”標(biāo)簽，積極發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，與年輕人的新生活方式融為一體。

在天貓《2020“國貨之光”中國品牌榜》榜單中，百余品牌強(qiáng)勢(shì)登榜，展現(xiàn)新世代的國貨力量，鞋服品牌更是其中不可或缺的一部分。

以情懷引領(lǐng)潮流的品牌與美加凈、稻香村、大白兔等家喻戶曉的國貨品牌一同躋身為95后最愛老字號(hào);主打舒適度的內(nèi)衣品牌UBRAS與至本、橘朵、鐘薛高等新國貨品牌入駐急速破億榜單;經(jīng)典國潮品牌攜手小米、華為成為熱銷海內(nèi)外的國貨品牌;國產(chǎn)快時(shí)尚品牌UR和完美日記、半畝花田一起邁入10億俱樂部;專注羽絨服的波司登上榜高端市場(chǎng)影響力品牌，同在這一榜單的還有茅臺(tái);太平鳥、飛躍則憑借愈發(fā)年輕化的形象與營銷風(fēng)格，在年度最會(huì)玩品牌榜單中占據(jù)一席之地。

此外，天貓還公布了中國運(yùn)動(dòng)國潮引領(lǐng)品牌榜單，李寧、、回力、等品牌都憑借著自身的國潮風(fēng)格躋身榜單，為熠熠生輝的國貨隊(duì)伍再添風(fēng)采。

創(chuàng)辦于1991年的運(yùn)動(dòng)品牌李寧曾在2018年紐約時(shí)裝周上帶來了一場(chǎng)時(shí)長(zhǎng)7分半的時(shí)尚秀，也正是這次亮相讓處于低谷期的李寧重啟霸屏態(tài)勢(shì)，掀起國潮風(fēng)潮。“悟道”系列與紅黃配色的奧運(yùn)領(lǐng)獎(jiǎng)服復(fù)刻版一時(shí)間大熱，中國元素與國際流行趨勢(shì)的融合成為亮點(diǎn)。

此后國潮國風(fēng)蔓延開來，李寧與國潮二字也緊密相關(guān)。對(duì)于品牌來說，這一關(guān)聯(lián)詞意味著潮流化與年輕化，李寧也將國潮與創(chuàng)新貫穿到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與風(fēng)格呈現(xiàn)之中，成為熱銷海內(nèi)外的新世代運(yùn)動(dòng)品牌。

作為國潮時(shí)尚品牌，太平鳥也曾在國際時(shí)裝周上以“雙城計(jì)劃”展現(xiàn)國潮文化與品牌風(fēng)格，將年輕的運(yùn)動(dòng)特質(zhì)與設(shè)計(jì)內(nèi)涵作為品牌對(duì)外的名片。

而在此次天貓“國潮來了510新國貨大賞”，太平鳥男裝X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤闖入9大“國潮名場(chǎng)面”的盤點(diǎn)榜單之中。以破次元、年輕化的聯(lián)名設(shè)計(jì)結(jié)合新穎有效的營銷方式，攜手淘寶直播的頂流播主薇婭打造國潮熱點(diǎn)，創(chuàng)下超2000萬觀看量及近3萬件成交量的好成績(jī)。

在2020“國貨之光”榜單中，有發(fā)展近百年，歷經(jīng)跌宕起伏再度抓住上升機(jī)遇的“前浪”品牌;也有創(chuàng)立僅僅數(shù)年，迎著新消費(fèi)浪潮順勢(shì)而起的“后浪”品牌。他們無疑都在近幾年聲勢(shì)浩大的國潮趨勢(shì)中展露風(fēng)采，年輕化或許就是這些品牌的共同點(diǎn)，也是他們保持活力、鏈接消費(fèi)者的正確方式。

《2020中國消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》指出, Z世代已成為新國貨消費(fèi)的主力軍,老字號(hào)品牌也在消費(fèi)趨勢(shì)變化中迎來“第二春”。國際品牌象征高端的附加意義如今正在減弱，國貨的品牌價(jià)值與品牌自信逐步上升。走進(jìn)中國消費(fèi)者的購物車這一目標(biāo)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，但國貨品牌要思考的是如何保持活力，開創(chuàng)更多可能性，以抓住Z世代消費(fèi)者的心。