二季度全球奢侈品銷售總額或大跌50％

5月25日消息，奢侈品牌Balenciaga巴黎世家近日已正式入駐天貓。

2020年開年以來，Cartier、Prada、Kenzo、MiuMiu、Armani各大奢侈品品牌集中在天貓開店，速度也在不斷加快。截至目前，已有超過150多家奢侈品品牌入駐天貓，單單LVMH集團(tuán)旗下就已有22個品牌入駐。

值得注意的是，此前奢侈品牌對于數(shù)字化渠道建設(shè)上的態(tài)度是十分微妙和保守謹(jǐn)慎的，與電商平臺的合作也都是淺嘗輒止。

當(dāng)前奢侈品品牌開始嘗試放下高冷面龐尋求與電商平臺合作，可能與整個一、二季度全球奢侈品市場的表現(xiàn)有關(guān)。

受公共衛(wèi)生事件影響，上到生產(chǎn)線調(diào)整，下到銷售門店的關(guān)閉、時裝秀暫停，整個奢侈品行業(yè)面臨嚴(yán)峻考驗。其中，重要的奢侈品生產(chǎn)地意大利、法國等因為公共衛(wèi)生事件暫停生產(chǎn)；奢侈羽絨品牌Moncler中國內(nèi)地仍在營業(yè)的銷售額跌幅達(dá)80%，LVMH、開云集團(tuán)等奢侈品巨頭也暫時關(guān)閉近50%的中國內(nèi)地門店。

今年2月歐洲投資銀行預(yù)計，全球奢侈品銷售額在第一季度平均下降8%，其中被視為核心動力的中國將大跌40%。

5月8日，美國咨詢企業(yè)貝恩公司發(fā)布的《貝恩公司奢侈品研究2020春季更新版》中表示，第二季度全球奢侈品銷售總額預(yù)計比去年同期減少50%至60%。

與此同時，貝恩報告表示，在今后5年，中國預(yù)計將占全球奢侈品消費(fèi)的近一半，而2019年這一比例為35%，中國將引領(lǐng)全球奢侈品消費(fèi)的復(fù)蘇。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，新的中國奢侈品消費(fèi)者傾向于在商店和網(wǎng)上購物。據(jù)預(yù)測，到2021年，在線奢侈品市場的滲透率將達(dá)到13%，這鼓勵許多品牌通過結(jié)合商店和在線體驗的omnichannels吸引中國消費(fèi)者。

如此看來，各大奢侈品品牌紛紛布局中國天貓線上數(shù)字化渠道也屬意料之中之事。

針對中國奢侈品線上市場的崛起，阿里巴巴集團(tuán)副總裁古邁表示，對于奢侈品牌來說，如何在線上復(fù)制門店個人化、尊貴及專屬的體驗，成為吸引高端客群的關(guān)鍵所在。

那么，晚入局幾個月的巴黎世家能否一騎絕塵，將持續(xù)關(guān)注。