扎堆布局旗艦店 體育品牌逆襲快時(shí)尚？

曾經(jīng)，快時(shí)尚是占據(jù)各大街頭旗艦店的主角，但如今，卻逐漸被體育品牌“逆襲”。

繼、和彪馬等品牌之后，記者近日采訪了解到，重慶又將添一運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店——FILA（斐樂）西南首家5G旗艦店將落地解放碑八一廣場(chǎng)。自此，僅解放碑八一廣場(chǎng)，就已有阿迪達(dá)斯、耐克和等7個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店布局。

FILA旗艦店落地解放碑

“重慶又將多一家體育品牌旗艦店了�！苯�日，有網(wǎng)友向記者爆料，運(yùn)動(dòng)品牌FILA（斐樂）將在重慶開設(shè)旗艦店。對(duì)此，記者核實(shí)了解到，F(xiàn)ILA西南旗艦店將落地解放碑八一廣場(chǎng)。

6月11日，記者來到解放碑看到，F(xiàn)ILA西南旗艦店已于八一廣場(chǎng)圍擋。據(jù)悉，該店為雙層5G旗艦店，面積800余平米，除了產(chǎn)品陳列銷售外，還將包括互動(dòng)體驗(yàn)等內(nèi)容。

記者向八一廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人得到證實(shí)，該店計(jì)劃在2020年8月開業(yè)。

據(jù)悉，F(xiàn)ILA（斐樂）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA創(chuàng)立，至今已經(jīng)有一百多年歷史。主要從事網(wǎng)球、滑雪、高爾夫、瑜珈、賽車等高雅運(yùn)動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)。2009年,體育以3億多元從百麗國(guó)際手中買下了FILA（斐樂）在中國(guó)的商標(biāo)使用權(quán)和專營(yíng)權(quán)。隨后，便在國(guó)內(nèi)快速擴(kuò)張。

記者查詢發(fā)現(xiàn)，目前，F(xiàn)ILA（斐樂）在重慶已經(jīng)有55家專賣店。

旗艦店成消費(fèi)流量擔(dān)當(dāng)

FILA并不是首家在渝布局旗艦店的運(yùn)動(dòng)品牌。在此之前，達(dá)斯、耐克和彪馬等運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店已紛紛在渝落地。

例如，2019年7月落地八一廣場(chǎng)的阿迪達(dá)斯品牌中心，經(jīng)營(yíng)面積達(dá)到近5000平方米，是全球第5家、西南首家阿迪達(dá)斯品牌中心店。此前，國(guó)內(nèi)僅北京、上海有該品牌中心店。PUMA（彪馬）旗艦店則為西南首家FPS旗艦店。

記者注意到，這些旗艦店不僅在空間上給足了消費(fèi)者良好的體驗(yàn)，在產(chǎn)品的布局上同樣十分豐富，大多為全系列產(chǎn)品門店，有些還將零售店鋪與創(chuàng)意運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)融為一體，注重互動(dòng)體驗(yàn)成為一大特色。

據(jù)悉，這些引領(lǐng)消費(fèi)新潮流的旗艦店，已經(jīng)成為了聚集人氣、激發(fā)消費(fèi)新活力的重要力量。

八一廣場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人王杰告訴記者，該商場(chǎng)如今已有7家運(yùn)動(dòng)品牌旗艦店，經(jīng)營(yíng)面積占商場(chǎng)的近一半，對(duì)吸引人氣起到了關(guān)鍵作用——八一廣場(chǎng)平均每天客流量達(dá)2.6萬人次，周末和節(jié)假日更是翻倍。其中，約70%的客流是沖著這些旗艦店來的。

縱深

消費(fèi)趨勢(shì)生變運(yùn)動(dòng)品牌逆襲

與運(yùn)動(dòng)品牌的快速布局相比，快時(shí)尚品牌近兩年卻走出了另一番行情。

記者注意到，近兩年來，許多消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放贫荚谏涎荽蟪吠恕?

例如，2018年12月，New Look在其官方微信公眾號(hào)、官方微博和天貓旗艦店宣布，關(guān)閉中國(guó)店鋪和天貓旗艦店；2019年9月，TOPSHOP也宣布退出中國(guó)市場(chǎng)；隨后，F(xiàn)oever 21宣布正式退出中國(guó)市場(chǎng)，不僅注銷了中文官網(wǎng)和天貓、京東等旗艦店，其線下店鋪也全線關(guān)閉；去年，美國(guó)快時(shí)尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示將退出。近期，Esprit也黯然離場(chǎng)……

以解放碑商圈為例，目前臨街旗艦店中，快時(shí)尚品牌僅剩2家。

“我們一家老小都喜歡穿運(yùn)動(dòng)服，舒適也方便運(yùn)動(dòng)�！闭�在耐克店內(nèi)選購產(chǎn)品的陳女士告訴記者，除了正式場(chǎng)合外，自己基本都是運(yùn)動(dòng)休閑裝。

對(duì)此，零售業(yè)分析人士李運(yùn)楊表示，品牌的更迭，與大眾消費(fèi)習(xí)慣變化息息相關(guān)。李運(yùn)楊說，快時(shí)尚憑借款式新穎和更新快速，此前快速搶占了市場(chǎng)，但隨著越來越多潮牌進(jìn)入年輕人的視野，再加上快時(shí)尚近年來在品質(zhì)把控上有所放松，因此市場(chǎng)表現(xiàn)逐漸下滑。但另一方面，體育品牌近兩年在健康消費(fèi)理念下，不斷創(chuàng)新突破，逐漸走出了前幾年的庫存壓力，不少品牌緊跟潮流，“俘獲”了不少年輕消費(fèi)者。

來自大型電商平臺(tái)天貓的數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一點(diǎn)。

據(jù)悉，今年天貓618活動(dòng)首日，包括耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、、斐樂在內(nèi)的5家運(yùn)動(dòng)品牌的成交額都突破了1億元。其中，耐克只用了2分59秒就突破了1億元，超過了2019年618首日所用的4分鐘。安踏也稱，今年618電商數(shù)據(jù)將刷新歷史。

華創(chuàng)證券的報(bào)告顯示，近五年來，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，2019年增速達(dá)13.2%，高于世界運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)規(guī)模增速4%。2019年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服滲透率提升至12%。但對(duì)標(biāo)海外成熟市場(chǎng)，我國(guó)人均運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)和滲透率仍然較低，人均消費(fèi)約為美國(guó)市場(chǎng)的1/12，低于全球人均44.7美元，滲透率亦未達(dá)到世界平均水平（19%）。華創(chuàng)證券方面表示，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，人均消費(fèi)和滲透率有望持續(xù)提升，且提升空間較大，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)有望繼續(xù)保持快速發(fā)展，行業(yè)提升空間較大。