Nike 大舉強(qiáng)化電商和直營(yíng)業(yè)務(wù)，將導(dǎo)致裁員

美國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 （）周五表示稱將進(jìn)行裁員，因?yàn)樵摴�司正加大力度通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和直營(yíng)零售渠道直接面向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品，計(jì)劃進(jìn)一步撤出受疫情重創(chuàng)的傳統(tǒng)批發(fā)渠道。

周四，Nike 公布第四季度凈虧損7.9億美元。由于疫情和全美抗議活動(dòng)導(dǎo)致零售鞋店和百貨商店大規(guī)模關(guān)閉，Nike出現(xiàn)兩年來(lái)的首次季度虧損（詳見(jiàn)《華麗志》：Nike 最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)公布：上季度中國(guó)銷售僅下跌3%，北美大跌47%）

財(cái)報(bào)公布后，截至周五收盤，Nike 股價(jià)下跌了7.6%至每股93.69美元。

電子商務(wù)銷售是 Nike上季度的一個(gè)亮點(diǎn)，在整體收入大幅下滑的情況下增長(zhǎng)了75%。但面向批發(fā)客戶的出貨量下降了近50%，導(dǎo)致公司庫(kù)存過(guò)剩。

周四，Nike 首席執(zhí)行官 John Donahoe 對(duì)分析師表示，公司目前的目標(biāo)是，將數(shù)字業(yè)務(wù)的占比從上一季度的30%提高到50%。他表示，公司的電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)新階段，他稱為“Consumer Direct Acceleration（加速直接面向消費(fèi)者）”階段。

John Donahoe 還向員工致信稱，這些變化可能會(huì)導(dǎo)致裁員。

周五，Nike 在一份電子郵件聲明中證實(shí)了裁員的消息，公司表示: “Consumer Direct Acceleration 是我們戰(zhàn)略的下一個(gè)數(shù)字強(qiáng)化階段。我們正在打造一家更扁平化、更靈活的公司，并以更快的速度對(duì) Nike 進(jìn)行改造，以定義未來(lái)的市場(chǎng)。我們正在轉(zhuǎn)移資源、創(chuàng)造新能力，以便對(duì)最有潛力的領(lǐng)域進(jìn)行再投資。我們預(yù)計(jì)，重組可能會(huì)導(dǎo)致裁員。但這并不是為了節(jié)省成本。任何節(jié)省下來(lái)的資金都將再投資于我們的優(yōu)先項(xiàng)目�！�

John Donahoe 說(shuō)：“我們的愿景是創(chuàng)建一個(gè)清晰、互聯(lián)的數(shù)字市場(chǎng)……所以我們正在加速推進(jìn)。”

John Donahoe 于今年1月剛加入 Nike，他曾任 SaaS（軟件即服務(wù)）IT 服務(wù)商 ServiceNow 首席執(zhí)行官和互聯(lián)網(wǎng)交易平臺(tái) eBay的 高管。

據(jù)美國(guó)媒體 Complex 報(bào)道，John Donahoe 在致員工的信中表示，“目前還不知道將裁減多少職位，也不知道具體會(huì)有哪些人會(huì)受到影響�！�