本土鞋服品牌去庫存順利，下半年能否迎來景氣春天？

體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈自國內(nèi)新冠肺炎疫情得到控制以來，運動鞋服行業(yè)景氣度恢復順利。根據(jù)阿里平臺數(shù)據(jù)顯示，運動鞋在2020年4-6月份網(wǎng)上銷售額同比增長26.35%、25.86%、41.21%，運動服在4-6月份網(wǎng)上銷售額同比增長30.04%、38.81%、55.54%。二季度無論運動鞋還是運動服銷售均有明顯提速。

特別是一些本土品牌，去庫存進程順利，下半年盈利能力恢復在即。

作為國內(nèi)運動鞋服細分行業(yè)龍頭，集團第一季度經(jīng)營狀況好于市場預(yù)期，第二季度運用更多引流手段，品牌旗艦店4-6月份銷售額增速分別為25.88%、70.90%、46.80%，較一季度明顯增速。旗下FILA品牌近兩年在國內(nèi)品牌力提升，電子商務(wù)端銷售持續(xù)高增長，品牌旗艦店2020年各月銷售額增速均為正增長，平均增速77.54%。

同樣成績不俗。一季度經(jīng)營情況符合預(yù)期，品牌旗艦店銷售額增速3月即恢復正增長，表現(xiàn)較其他國產(chǎn)品牌更為亮眼，4-6月增速分別為17.82%、57.30%、37.61%。機構(gòu)普遍認為，李寧品牌具有很強的臥齔と范ㄐ浴?

有市場分析人士表示，二季度運動鞋服銷售明顯提速的原因主要有三方面：

（1）國內(nèi)疫情整體控制較好，線下消費逐步回暖且大眾對可選消費品熱情回升；（2）618年中電商大促電商平臺和品牌方在折扣和補貼方面力度較大，有效調(diào)動消費積極性；（3）運動鞋的消費群體中學生占比較高，學校陸續(xù)開學使得學生壓抑的需求得到部分釋放。

其中，線上銷售和大力度的折扣促銷被一些機構(gòu)認為是本土各大品牌快速去庫存的核心原因。疫情發(fā)生后，為進一步緩解日益嚴重的庫存壓力，本土運動品牌不斷以折扣來吸引客戶。

淘寶平臺上，“滿300減30”、“滿2件享8折”等優(yōu)惠措施在各運動鞋服品牌旗艦店中十分常見。在平臺和品牌共同努力下，618電商節(jié)中動運動服飾動銷良好，這增加了品牌在下半年和明年更多全價銷售和利潤增長的可能性。

不過，頻繁的折扣促銷，雖然使得銷售規(guī)模得到了一定提升，但也讓各本土品牌當下的利潤打大折扣，經(jīng)營質(zhì)量受到了一些影響。

瑞信在其研報中指出，李寧線上服裝均價已從1月最后一周的351元下降到6月第一周的232元，下降了34%。

安踏方面則在其業(yè)績預(yù)告中亦提及，安踏品牌針對2020年第一季度產(chǎn)品進行了銷售退貨及存貨回購，而該等產(chǎn)品后續(xù)的再次銷售的毛利率較低。另外FILA品牌也因為促銷清貨活動導致零售折扣增加。預(yù)計上半年凈利潤下滑不超過25%。

“盡管短期的頻繁的折扣促銷會給各品牌的業(yè)績造成助力，但長期來看，品牌方的各種促銷活動有望使得庫存水平在年內(nèi)回復合理，有利于后期毛利率和利潤水平的回升�！庇惺袌龇治鋈耸扛嬖V新浪財經(jīng)。

券商機構(gòu)方面對運動鞋服行業(yè)的長期景氣也很看好。

有分析師認為，隨著年輕人民族自豪感的提升，安踏、李寧等本土品牌借勢國潮奮力追趕國際品牌；消費者對于產(chǎn)品專業(yè)性和時尚性要求提升，促使品牌重視自助技術(shù)和品牌形象發(fā)展。運動鞋服行業(yè)長期中增速仍將保持強勁。