開啟直播帶貨新零售，馬克華菲始于線下，全于線上

近日,多元藝術潮牌馬克華菲沈陽大悅城旗艦店盛大開業(yè),這也是馬克華菲品牌定位升級之后所開設的中國第一家概念店。開業(yè)現(xiàn)場,眾多潮流達人也紛紛到店打卡,為概念店亮相剪彩,共同參與現(xiàn)場的開店儀式。

據(jù)介紹,馬克華菲沈陽大悅城旗艦店,由多次榮獲國際知名獎項的斗西設計傾力打造。以“鯨落”主題為設計布局,結(jié)合沈陽當?shù)刂毓�業(yè)特點帶來全新面貌,呈現(xiàn)集裝置藝術、潮流服飾、藝術文化于一體的多功能感官體驗空間。店鋪內(nèi)陳列多元藝術裝置,每一處都可成為網(wǎng)紅拍照背景,成為網(wǎng)紅地標打卡圣地。

疫情常態(tài)化控制時代,逆市而上玩轉(zhuǎn)直播新零售

當下的消費環(huán)境中,決定消費者購買決策的媒介在不斷改變,直播,就是目前最直接和熱門的媒介。而在這幾年互聯(lián)網(wǎng)升級的帶動下,不少服裝品牌走進了直播間,玩起了“服裝+直播”,馬克華菲正是對“服裝新零售”模式的探索者之一。

首家沈陽大悅城概念旗艦店開業(yè)之際,直播間開啟火熱直播盛況,而除了直播間外,店鋪里的每一塊區(qū)域、每一個角落,都可以變成直播間。當代人都生活在一個折疊空間,缺少溝通與分享,而啟動長時段的駐點直播,除了可以跟更多朋友分享、交流品牌故事之外,還能讓馬克華菲更深入的了解消費者的需求與審美。

馬克華菲相關負責人在談起直播時,提到:“盤活線上流量很關鍵。直播對品牌店最明顯的四個好處,一是通過線上網(wǎng)絡拓寬了客流量,二是能夠更加貼近消費者,三是培養(yǎng)了專屬的圈層客群,第四就是自己開直播能保證品牌的議價權,不會因為外聘主播低價帶貨而損傷了品牌資產(chǎn)。”此次將直播間搬進沈陽大悅城旗艦店,是希望用這種更加貼近消費者的方式,與當代年輕人面對面的溝通與交流,在給消費者提供輕松時尚的產(chǎn)品、舒適便捷的購物體驗的同時,更傳遞一種輕松自在的生活方式。

直播為什么能在服裝行業(yè)快速崛起?直播是距離消費者最近的位置,直播者每個人的風格和定位,都是基于每一季的時尚,他們本身就可以通過自身敏感性,發(fā)現(xiàn)新的流行趨勢,甚至成為流行趨勢的制造者�！皬倪x款,到直播銷售,再到供貨,這個服裝的生產(chǎn)周期,在不斷縮短�！瘪R克華菲相關負責人說——網(wǎng)紅的服裝供應鏈,可以把服裝生產(chǎn)的周期大大縮短。

面對疫情常態(tài)化控制時代嚴峻的市場環(huán)境,啟動新零售直播也是馬克華菲逆市而上決心下的重要舉措�！拔覀冇弥辈サ姆绞�,實現(xiàn)實時與產(chǎn)品更新相結(jié)合的模式來服務精準客群,相比到店消費,客戶不再局限本地,粘性更大。同時,主播作為銜接產(chǎn)品與粉絲的中間橋梁,并去除大部分中間渠道環(huán)節(jié)和廣告費用,利潤空間也大�！�

藝術與潮流兼顧,多功能感官體驗空間

此外,店鋪空間布局設計值得一提。馬克華菲CEO楊坤田先生在提起概念店設計布局時,介紹道:“店內(nèi)匯集最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品系列及科技化的沉浸式體驗區(qū)域,同時也是一個生動展現(xiàn)新零售模式的新穎直播空間,不僅突破以往馬克華菲門店的形象設計,更迎合當下95后、00后的審美視角,重塑品牌年輕化形象�！�

據(jù)馬克華菲概念旗艦店負責人介紹,店鋪視覺延續(xù)品牌一貫的“理想之藍”,整體空間通過明快、多層次的海洋主義風格打造,奪目的藍色燈光及高科技互動體驗裝置,充滿科技光感的金屬實驗墻與電子環(huán)形懸廊生動模擬潛水艙裝置,只為消費者提供更好的購物體驗。

在藝術互動區(qū)域,店鋪精心打造一尊融貫東西設計理念的透明異形鯨魚裝置,運用東方魯班設計榫卯工藝理念結(jié)合西方空間設計所匠心打造,象征著周而復始的新生力量,隨天頂垂懸而下遨游空中,可上下擺動的鯨魚背鰭呈現(xiàn)奇趣互動;模擬海洋生命體的前沿藝術裝置,緩慢旋轉(zhuǎn)的葉片寓意蓬勃積極的奇幻生命力。

藝術多樣性的陳列空間——國潮藝術系列、國際藝術系列、簡約藝術系列帶來潮流自由氣息。設計師將前衛(wèi)藝術裝置概念與“鯨落”主題意境融入陳列氛圍之中,各系列通過多樣的陳列方式,為消費者帶來更自由、更輕松的個性購物體驗。

在未來,馬克華菲將會在全國各地陸續(xù)開設多家概念店鋪,以沈陽大悅城概念店全新升級為契機,馬克華菲將拉開全渠道店鋪的視覺形象升級序幕,全渠道店鋪VI將全面升級;同時,創(chuàng)新布局“千店千面”營銷模式,將根據(jù)不同城市文化量身打造限定版旗艦店,通過開設地區(qū)性因地制宜概念網(wǎng)紅空間,在為消費者帶來更精彩的多元藝術體驗。