Adidas 二季度銷售額同比下降35%，預(yù)計(jì)三季度將逐步恢復(fù)盈利

8月6日，德國體育用品巨頭 （）公布了第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比下降35%至35.79億歐元，高于分析師預(yù)期的33億歐元。第二季度營業(yè)虧損額達(dá)3.33億歐元，也高于分析師預(yù)期的2.9億歐元。

2020年上半年，Adidas 集團(tuán)凈銷售額同比下降26.9%至83.32億歐元，去年同期為113.92億歐元。按品牌來看，Adidas 品牌銷售額同比下降26.9%至75.64億歐元，Reebok (銳步 ) 品牌銷售額同比下降27.3%至6億歐元，上半年毛利潤同比下降31.6%至41.72億歐元。

Adidas 表示，受疫情封鎖影響，公司大部分門店關(guān)閉，第二季度出現(xiàn)巨額虧損，預(yù)計(jì)第三季度將逐步恢復(fù)盈利。

美國投資銀行 Jefferies 的分析師 James Grzinic 表示，得益于 Adidas 強(qiáng)勁的電子商務(wù)業(yè)務(wù)，Adidas 在歐洲和北美地區(qū)銷售額降幅分別控制在約40%和30%。

Adidas 表示，大中華區(qū)是集團(tuán)實(shí)現(xiàn)復(fù)蘇的第一個(gè)主要市場。自4月中旬以來，該地區(qū)所有自營和合作經(jīng)營的門店都已開業(yè)。盡管5月份大該地區(qū)門店的客流量仍低于去年同期，但轉(zhuǎn)化率提高、電子商務(wù)銷售激增，足以抵消客流量減少的影響（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：Adidas在中國的恢復(fù)速度快于預(yù)期，5月份大中華區(qū)整體收入實(shí)現(xiàn)正增長）。Adidas 表示，第二季度中國的銷售額基本與去年同期持平，其中5月和6月實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長。

4月， Adidas 曾公布第一季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，營業(yè)利潤同比下降93%，銷售額同比下降19%，均低于預(yù)期。當(dāng)時(shí) Adidas 警告稱，第二季度收入將受到更大沖擊，銷售額可能會(huì)同比下降40%，營業(yè)利潤可能為負(fù)值。（詳見《華麗志》歷史報(bào)道：Adidas 一季度銷售額同比下降19%，將加倍押注中國復(fù)蘇和電子商務(wù)）

4月份，Adidas 全球約70%的門店都被迫關(guān)閉，自5月份開始，亞太以外地區(qū)門店重新恢復(fù)營業(yè)，截至6月底，公司約83%的門店仍在運(yùn)營，但營業(yè)時(shí)間有所縮短。另外，雖然門店客流量遠(yuǎn)低于上年，但消費(fèi)者往往有更明顯的購買意圖。

截至6月底，Adidas 庫存增加了46%至52.13億歐元，較3月底增長了20%，首席財(cái)務(wù)官 Harm Ohlmeyer 表示預(yù)計(jì)到今年年底庫存將會(huì)降至正常水平。

為此，Adidas 計(jì)劃重新利用庫存進(jìn)行銷售，如為2021年歐洲錦標(biāo)賽（European championship）準(zhǔn)備的球衣，另外決定推遲歌手碧昂斯(Beyonce) 聯(lián)名產(chǎn)品的發(fā)布，并在工廠店或線上銷售期間消化其余庫存。

Adidas 預(yù)計(jì)，如果未來沒有大規(guī)模的停產(chǎn)，第三季度的銷售將出現(xiàn)實(shí)質(zhì)性的改善，但相較于去年同期還是會(huì)有個(gè)位數(shù)下降。Adidas表示由于疫情發(fā)展的不確定性，公司目前無法提供全年的預(yù)期。

Adidas 首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted 在一份聲明中表示，“上個(gè)季度我們面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，但我們采取了積極正確的行動(dòng)，抓住了機(jī)遇。隨著實(shí)體業(yè)務(wù)逐步正�；�，我們已經(jīng)看到了曙光。”

為了應(yīng)對(duì)新冠疫情造成的影響，Adidas 4月份從德國政府和銀行獲得了30億歐元的貸款援助，并且將暫停派發(fā)股息。（詳見《華麗志》相關(guān)文章鏈接）

另外，過去幾個(gè)月中評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾（Standard & Poor’s）和穆迪（Moody’） 對(duì) Adidas 進(jìn)行了全面的評(píng)估，標(biāo)準(zhǔn)普爾將 Adidas為“A+”，穆迪將 Adidas評(píng)為“A2”，Adidas 強(qiáng)勁的信用指標(biāo)、穩(wěn)健的流動(dòng)性狀況和保守的財(cái)務(wù)政策都得到了這兩家機(jī)構(gòu)的認(rèn)可，這使得 Adidas 成為德國乃至全球體育用品行業(yè)中評(píng)級(jí)最高的公司之一。

Adidas 今年以來股價(jià)下跌約16.2%。消息傳出后，截至周四收盤，公司股價(jià)上漲了4.50%至每股244.3歐元。

上月底， Under Armour（）公布了2020年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，銷售額同比下降41%至7.08億美元（約合5.98億歐元）。與此同時(shí)，公司還發(fā)布了下半財(cái)年的盈利預(yù)警。（詳見《華麗志》報(bào)道：Under Armour 二季度財(cái)報(bào)：電商推動(dòng)業(yè)績好于預(yù)期，下半財(cái)年促銷活動(dòng)或造成盈利壓力）

（彪馬）也公布了2020財(cái)年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，4月和5月的銷售額分別同比下降了55%和38%，6月底，情況相對(duì)好轉(zhuǎn)，銷售額僅下降了6%，且85%的 Puma 自營門店已重新開業(yè)，但首席執(zhí)行官 Bjoern Gulden 表示無法給出業(yè)績預(yù)期。（詳見《華麗志》報(bào)道：Puma 經(jīng)歷“最艱難的一個(gè)季度”，但大中華區(qū)銷售逆勢增長15.6%）

截止到6月30日，Adidas 2020財(cái)年第二季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：

凈銷售額同比下降35.0%至35.79億歐元，去年同期為55.09億歐元
營業(yè)虧損3.33億歐元，去年同期營業(yè)利潤為6.43億歐元，營業(yè)利潤率為 -9.3%
凈虧損3.17億歐元，去年同期凈利潤為5.32億歐元

按市場

歐洲：銷售額同比下降40.7%至8.44億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降40.2%
北美：銷售額同比下降37.1%至7.63億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降 38.2%
亞太：銷售額同比下降16.0%至15.72億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降15.6%
俄羅斯及其他獨(dú)聯(lián)體國家：銷售額同比下降39.2%至1.04億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降34.4%
拉丁美洲：銷售額同比下降71.6%至1.14億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降63.9%
新興市場：銷售額同比下降61.6%至1.08億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降60.0%

按品牌：

Adidas：銷售額同比下降34.2%至32.95億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降32.9%
Reebok：銷售額同比下降43.8%至2.28億歐元，按不變匯率計(jì)算，同比下降42.3%