邀請王一博代言 耐克1599元的“垃圾鞋”你會買嗎

“THIS IS TRASH.（這就是垃圾）”這句話成為新款環(huán)保運動鞋Air VaporMax 2020 Flyknit醒目的渦�传睍徭|Ｎ�了扩大覆[�款祿习蠠挺，耐克邀请人气偶涎炣Q徊┐�言。策��该款环保源T�鞋的蕣J鄄凰闈酌瘢�发蕣J畚?599元。

據(jù)悉，耐克發(fā)售的這款環(huán)保運動鞋可再生材料（包括工業(yè)再生材料和可回收塑料瓶）重量占比達(dá)整雙鞋的50%，在行業(yè)內(nèi)尚屬少見。事實上，運動品牌近來非常關(guān)注環(huán)保，等運動品牌都在布局環(huán)保運動鞋市場，然而，居高不下的售價成為環(huán)保運動鞋推廣普及的一大阻礙。

據(jù)悉，耐克發(fā)售的這款環(huán)保運動鞋采用全掌VaporMax Air氣墊，該氣墊中的可再生材料占比高達(dá)75%。在鞋身材料方面，該鞋款的彩色Flyknit網(wǎng)狀紗線主要由工業(yè)再生材料和可回收塑料瓶制作。目前耐克店鋪發(fā)售的鞋款顏色主要是白金色和深藍(lán)色，未來還將有其他配色陸續(xù)上市。

耐克新款環(huán)保運動鞋店內(nèi)實物 中國商報記者頡宇星/攝

此款產(chǎn)品的市場反響如何？中國商報記者走訪了北京市部分耐克門店，耐克金源新燕莎MALL店的銷售人員向中國商報記者表示，來買這款環(huán)保運動鞋的人不多，主要是王一博代言吸引了一部分年輕消費者，大部分消費者了解價格后覺得太貴就不考慮了。

事實上，除了耐克，達(dá)斯、Allbirds等運動品牌在發(fā)售環(huán)保運動鞋時都遭遇了類似的尷尬處境。阿迪達(dá)斯在今年7月推出了sustainability（耐久性）系列環(huán)保運動休閑鞋和售價高達(dá)1699元的可回收高性能ZX2K4D跑鞋；Allbirds的環(huán)保運動鞋售價則基本在800元以上。上述運動品牌的銷售人員及一些消費者普遍向中國商報記者表示此類鞋款價格偏高。

服裝行業(yè)專家劉亮向中國商報記者表示，一些使用可回收材料制作的運動鞋價格較高，主要是因為這些可回收材料轉(zhuǎn)變成制鞋材料需要特殊的技術(shù)；而一些純天然的染料固色不牢，品牌需要研究讓這些染料固色更牢的工藝。此外，品牌還需要去原材料的生產(chǎn)地區(qū)了解最新的環(huán)保進(jìn)展，了解供應(yīng)鏈中可能出現(xiàn)的污染情況并及時采取措施，這些活動都需要費用。

但他認(rèn)為，如果環(huán)保運動鞋的制作技術(shù)能夠被全球廣泛運用，那么這些技術(shù)的成本就會逐漸降低。此外，這些可回收材料制成的運動鞋可以被循環(huán)使用，運動品牌可以將其回收，用它們來制作新款產(chǎn)品，這對于運動品牌來說也節(jié)約了成本。

“目前環(huán)境污染嚴(yán)重，業(yè)內(nèi)的頭部品牌已經(jīng)開始倡導(dǎo)‘綠色競爭’，即在不污染環(huán)境的前提下占領(lǐng)更多市場�！眲⒘帘硎�，品牌的出發(fā)點是正確的，但如何讓更多消費者接受環(huán)保產(chǎn)品還需要企業(yè)進(jìn)一步研究。