攜手Z世代新青年 森馬加速掀起下一層奔騰的后浪

2020年7月，簽約電競領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖——FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，推出了全新的品牌戰(zhàn)役“森馬說行·火鉗留名”，點(diǎn)贊和支持渴望成功、不怕失敗的年輕人，相信他們一定會(huì)“火”，森馬為其“留名”(此詞出處為“火鉗劉明”，原本是個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞，表達(dá)了圍觀者們對某種必勝潛力的認(rèn)可)，鼓勵(lì)年輕人充滿自信、無懼困難、邁向成功。伴隨著本次簽約，森馬開始進(jìn)一步通過各種聯(lián)名產(chǎn)品、品牌全域活動(dòng)，與 “Z世代新青年”進(jìn)行深度社交，打開森馬品牌革新的新篇章。

FPX，全稱FunPlus Phoenix電子競技俱樂部，目前旗下?lián)碛杏⑿勐?lián)盟，CS：GO，和平精英等賽事項(xiàng)目，寓意鳳凰涅槃一飛沖天。作為以世界頂級俱樂部為目標(biāo)所建立的俱樂部,2017年FPX宣布正式進(jìn)軍國內(nèi)最大的電子競技賽事LPL，并在2019年斬獲英雄聯(lián)盟S9全球總決賽冠軍。

此次，森馬不僅牽手了曾代表中國大陸賽區(qū)贏得S9全球總冠軍的FPX戰(zhàn)隊(duì)，更是挖掘到了FPX戰(zhàn)隊(duì)的95后靈魂人物——在社交平臺(tái)上擁有千萬級粉絲的電競奇才Doinb。16歲時(shí)，Doinb帶著成為全球NO.1電競職業(yè)選手的夢想只身來到中國，從不被關(guān)注、不被接受，到成為冠軍，無數(shù)個(gè)日夜的訓(xùn)練，一路坐過冷板凳也被人質(zhì)疑，是他積極不服輸?shù)男膽B(tài)和不計(jì)代價(jià)的努力付出，幫助他在FPX戰(zhàn)隊(duì)的日子里與隊(duì)員們一起精誠協(xié)作贏得勝利。這種精神，完全符合森馬“火鉗留名”的品牌價(jià)值觀——勇于追夢、不怕翻車、失敗再來、力爭成功，也正是當(dāng)下Z世代新青年的精神體現(xiàn)。森馬將與Doinb緊密合作，結(jié)合其樂觀、玩趣的個(gè)性特征與特長，聯(lián)合推出一系列出圈的短視頻和直播活動(dòng)，以此鼓勵(lì)更多年輕人堅(jiān)定地追逐夢想。

在本次的合作中，森馬與FPX將陸續(xù)推出聯(lián)名服飾系列，而這些產(chǎn)品都將代表著森馬品牌對Z世代需求的洞察和相應(yīng)的產(chǎn)品革新，分別從面料、版型、內(nèi)涵三個(gè)方面進(jìn)行體現(xiàn)。

面料革新方面，森馬將陸續(xù)通過一系列功能面料的采用及開發(fā)，來契合中國年輕一代的快節(jié)奏生活，如任意拉伸的彈性、輕盈便捷、舒適減壓、易于洗滌打理等各種需求。與FPX聯(lián)名的“火鉗留名”主題系列，整體采用了森馬新上市的 “森柔棉2.0”面料，超過3000小時(shí)日照的新疆長絨棉，加以面料表面超過5000次的磨絨毛處理，鑄就了森柔棉不同于普通棉的光澤度及柔適觸感，給快節(jié)奏的年輕人更好的視覺和體感上的減壓感受。

版型革新方面，尤其是T恤、衛(wèi)衣等年輕人喜好的品類，森馬一改以往標(biāo)準(zhǔn)身型的廓形，為不喜歡束縛、追逐潮流的年輕人提供了OVER SIZE(超寬松)的版型。

在產(chǎn)品內(nèi)涵方面，森馬將推出一款印有“撕破傷口”的T恤，采用了電競粉絲圈中的梗，寓意面對一些過往的失敗或傷痛，其設(shè)計(jì)的獨(dú)特巧思在于，穿著者只有自己面對鏡子的時(shí)候，才能通過正向讀到這四個(gè)字，這一鏡像創(chuàng)意，用產(chǎn)品的語言與年輕人親密互動(dòng)，鼓勵(lì)穿著者勇于自己面對失敗，不服輸堅(jiān)持走到底。

隨著中國電競黃金時(shí)代的到來，對年輕一代來說電競已不只是興趣愛好，當(dāng)中國青年開始在電競賽場上揮舞代表中國賽區(qū)的五星紅旗之時(shí)，新青年們的民族斗志和情結(jié)也在凝聚。森馬將陸續(xù)啟動(dòng)全國的粉絲觀賽會(huì)，和年輕人們一同交流、感受國之榮耀的熱血時(shí)刻，這也將進(jìn)一步助力森馬發(fā)揚(yáng)國潮文化，坐穩(wěn)國民青年品牌的地位。

伴隨著森馬品牌的革新，今年10月起，森馬全新的店鋪形象也將陸續(xù)在全國和消費(fèi)者見面，帶著新的品牌LOGO和亮麗的森馬綠，與“火鉗留名”一起，向新青年發(fā)出更新的社交波頻。新的森馬綠，既傳承了森馬的記憶點(diǎn)，又代表著更新的品牌個(gè)性，拉近了森馬與新一代用戶之間的視覺距離。

Z世代熱衷于多樣化的社交平臺(tái)和有體驗(yàn)感的購物方式，森馬將進(jìn)一步布局B站、抖音、天貓、微信、各大購物中心、電競及年輕圈層的粉絲社群等全域渠道，通過各類營銷互動(dòng)如線下粉絲觀賽會(huì)、游戲化直播互動(dòng)、社群互動(dòng)、周邊禮品等，讓年輕人在各個(gè)地方都能有機(jī)會(huì)參與自己感興趣的品牌體驗(yàn)，并購買到喜歡的產(chǎn)品。

森馬服飾聯(lián)席總裁陳嘉寧表示，公司不僅在森馬品牌的革新上推出一系列符合品牌新定位及Z世代人群的舉措，更將積極推動(dòng)經(jīng)銷商的發(fā)展，并大力發(fā)展企業(yè)數(shù)字化。通過線上線下全域渠道資源的聚合，令森馬在升級的過程中獲取更高的營運(yùn)效率和更優(yōu)勢的資源。

24歲的森馬，正是中國服裝界的Z世代。森馬不但用“火鉗留名”的姿態(tài)鼓勵(lì)年輕人，也為自己“火鉗留名”，力求實(shí)現(xiàn)品牌的二次增長，通過創(chuàng)造新的流量，與新一代年輕人對話，在其心目中塑造森馬新的品牌記憶度，掀起下一層奔騰的后浪!森馬相信只要渴望成功、奔騰的步履不停，一定行!森馬說行，火鉗留名!