買(mǎi)鞋送“車(chē)”？ 業(yè)績(jī)下滑的亞瑟士瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)

今年以來(lái)，高端跑鞋品牌亞瑟士（Asics）的業(yè)績(jī)不盡如人意。今年上半年，亞瑟士銷(xiāo)售額同比下滑21.5%。據(jù)悉，該品牌僅在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額有所上漲。亞瑟士認(rèn)為，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大。為了吸引中國(guó)消費(fèi)者，提升業(yè)績(jī)，亞瑟士和廣汽豐田旗下家庭轎車(chē)品牌雷凌推出合作款跑鞋等產(chǎn)品加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，并成立了中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中心。

據(jù)了解，今年上半年，亞瑟士在大部分地區(qū)的銷(xiāo)售額均有所下降，僅中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)0.7%。此外，在今年第二季度，其中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12.8%。

為了讓中國(guó)市場(chǎng)拉動(dòng)業(yè)績(jī)提升，亞瑟士在中國(guó)開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。在產(chǎn)品方面，亞瑟士和廣汽豐田旗下家庭轎車(chē)品牌雷凌聯(lián)名推出多款合作款跑鞋和運(yùn)動(dòng)上衣。

目前，亞瑟士在其天貓旗艦店發(fā)售的是輕馳系列2020夏季合作款跑鞋，售價(jià)790元人民幣。據(jù)悉，該合作款跑鞋是基于亞瑟士GT-2000鞋楦打造的，其鞋帶上采用雷凌的元素，購(gòu)買(mǎi)此款跑鞋的消費(fèi)者還會(huì)獲贈(zèng)1:43比例的雷凌原廠車(chē)模，可謂買(mǎi)鞋送“車(chē)”。

亞瑟士和雷凌的合作款跑鞋

雷凌方面表示，雷凌和亞瑟士有著相同的精神內(nèi)涵。例如，雙方都重視科技創(chuàng)新，都關(guān)注消費(fèi)者安全。此次雙方合作，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)群體也是一致的，即熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)、熱愛(ài)生活、追求高品質(zhì)的年輕人。

服裝行業(yè)專(zhuān)家劉亮向中國(guó)商報(bào)記者表示，亞瑟士和汽車(chē)品牌合作主要是為了吸引消費(fèi)者注意，擴(kuò)大品牌影響力，從亞瑟士的角度來(lái)看，此款跑鞋的銷(xiāo)量并不是最重要的，最重要的是跑鞋的話(huà)題度。

除了與汽車(chē)品牌合作，亞瑟士還推出專(zhuān)為中國(guó)夜跑愛(ài)好者設(shè)計(jì)的LUMINOUS夜光系列服飾，以及GEL-KAYANO27鉑金版跑鞋。

亞瑟士表示，為了讓夜跑裝備兼具美感與安全屬性，LUMINOUS系列短袖采用特殊的夜光紗線(xiàn)以及夜光印花設(shè)計(jì)，經(jīng)足夠光照后，可在夜間呈現(xiàn)夜光效果。GEL-KAYANO27 鉑金版跑鞋則添加了金屬質(zhì)感的后跟穩(wěn)定片。

在渠道方面，亞瑟士于今年7月參加了天貓超級(jí)品牌日，并邀請(qǐng)了奧運(yùn)健將吳敏霞宣傳品牌。此外，亞瑟士還進(jìn)行了店鋪形象升級(jí)，推出潮流生活系列店鋪。今年6月，亞瑟士在上海市環(huán)貿(mào)iapm商場(chǎng)開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)首家“潮流生活店”，布局運(yùn)動(dòng)時(shí)尚市場(chǎng)。為了更深入地了解中國(guó)市場(chǎng)，亞瑟士還成立了中國(guó)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中心。

劉亮認(rèn)為，亞瑟士的一系列舉措體現(xiàn)了該品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。但目前中國(guó)跑鞋市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了亞瑟士，索康尼（Saucony）、、阿迪達(dá)斯、李寧等品牌都推出了高端跑鞋，亞瑟士面臨的壓力不小。但亞瑟士依舊保持樂(lè)觀，亞瑟士對(duì)外表示，中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大，亞瑟士未來(lái)會(huì)加快產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，快速滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。