莆田：重構(gòu)鞋業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài) 爭取讓“莆田好鞋”成為“金字招牌”

據(jù)湄洲日報報道，2020年，突如其來的新冠肺炎疫情以及不確定的國際貿(mào)易形勢，使得莆田市鞋業(yè)企業(yè)大受沖擊。如何轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，突破當前困局，成為擺在我市鞋業(yè)眼前必須破解的難題。隨著數(shù)字化時代到來，消費群高度分眾化，傳播環(huán)境深刻改變。大家認為，莆田鞋業(yè)品牌化，不能復制“用重金，砸出品牌”的模式，而應把握分眾化的特點，挖掘細分市場機會，如孕婦鞋、司機鞋、快遞小哥鞋、教師鞋、護士鞋、廚師鞋等，打造品類品牌，實現(xiàn)從“鞋找人”到“人找鞋”。
“我們既要細分發(fā)展，又要抱團發(fā)展，集群創(chuàng)品牌，眾人拾材火焰高！”莆田市鞋業(yè)協(xié)會會長、雙馳實業(yè)股份有限公司董事長陳文彪表示，未來，采用各大企業(yè)品類選擇報備、統(tǒng)籌、協(xié)商的機制，形成莆鞋兄弟連新模式——你選你的品類，我選我的品類，互不競爭；在行銷推廣和流量整合上，我?guī)�你，你帶我，�?lián)合更有力量；在重大行動上，大家籌心、籌資、籌力。

據(jù)了解到，近年來，莆田市鞋業(yè)行業(yè)多措并舉，為鞋企自主創(chuàng)立品牌奠定基礎(chǔ)。引進新技術(shù)、新材料、新設(shè)計等產(chǎn)業(yè)鏈先進企業(yè)，補強行業(yè)短板。協(xié)調(diào)行業(yè)，眾籌辦大事，搭建“福建好鞋網(wǎng)購節(jié)”的行業(yè)眾益型重大推廣平臺，組織建立“線上流量綜合平臺+線下實體集群化新零售中心”。采取政策傾斜扶持創(chuàng)品牌企業(yè)、成立莆鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金等多手段為鞋企創(chuàng)自主品牌，提供高起點的公共平臺。
近年來，莆田鞋業(yè)積極實施“莆鞋100品牌戰(zhàn)略”以及“眾創(chuàng)聯(lián)銷”抱團發(fā)展機制，使得各品類、品牌百花齊放，不僅形成“互競互促”良性競爭的新局面，也崛起了一些有知名度的鞋業(yè)品牌。當前，莆田市鞋業(yè)企業(yè)正緊緊抓住數(shù)字時代帶來的發(fā)展機遇，依托強大產(chǎn)業(yè)鏈整合能力、柔性化生產(chǎn)能力、智能化定制能力，爭取讓“莆田好鞋”成為“金字招牌”。