直營(yíng)業(yè)務(wù)受挫 戶外品牌Columbia永久關(guān)閉部分門店止損

近日消息，運(yùn)動(dòng)及戶外零售集團(tuán)Columbia公布了2020年第三財(cái)季的營(yíng)收情況。

在截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，每股收益為94美分，遠(yuǎn)低于上年同期的1.75美元，且未達(dá)到分析師預(yù)期的每股收益1.16美元。凈銷售額下降23％，至7.011億美元，比市場(chǎng)觀察家預(yù)期的7.6713億美元少了6600萬(wàn)美元。

營(yíng)業(yè)收入同比下降44％至8560萬(wàn)美元，占凈銷售額的12.2％；2019年第三季度營(yíng)業(yè)收入為1.52億美元，占凈銷售額的16.8％。

此外，以雪靴為主業(yè)的旗下子品牌Sorel的銷售額也錄得21%的下滑。

該公司高級(jí)副總裁兼首席財(cái)務(wù)官吉姆·斯旺森（Jim Swanson）在公司第三季度財(cái)報(bào)電話會(huì)議上表示：“我認(rèn)為對(duì)我們來(lái)說***的摯肘還是直面消費(fèi)者業(yè)務(wù)，除非疫情能夠結(jié)束，客流量回到正常水平�！�

Columbia還指出，受到疫情影響，實(shí)體店的整體客流量以及銷售趨勢(shì)都遠(yuǎn)低于去年的水平，而其中位于旅游熱門地的門店，例如中國(guó)市場(chǎng)，受到的影響***。

疫情之前則是另一番光景。今年2月，Columbia公布2019財(cái)年全年業(yè)績(jī)，集團(tuán)年度銷售額***超過30億美元，為史上***。

在該財(cái)年，Columbia從原中國(guó)代理商太古資源有限公司手中回購(gòu)中國(guó)合資公司——哥倫比亞運(yùn)動(dòng)服裝商貿(mào)(上海)有限公司40%的股份，進(jìn)一步控制品牌在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，同時(shí)繼續(xù)擴(kuò)大分銷網(wǎng)絡(luò)，太古資源則繼續(xù)作為該品牌在港澳地區(qū)的分銷商。

Columbia總裁兼首席執(zhí)行官蒂姆·博伊爾（Tim Boyle）補(bǔ)充稱，9月是第三財(cái)季美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)最強(qiáng)勢(shì)的一個(gè)月，但公司至今還沒有看到實(shí)體店客流呈現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)，并預(yù)計(jì)旅游業(yè)恢復(fù)之前這些市場(chǎng)將持續(xù)低迷。

基于以上的情況，Columbia宣布將永久關(guān)閉少數(shù)門店，但未給出具體數(shù)據(jù)。今年以來(lái)，截至10月末，Columbia分別關(guān)閉了美國(guó)的8家實(shí)體店和歐洲的1家實(shí)體店。

博伊爾表示，公司正通過提高人工效率、商議租金等方式提升門店的利潤(rùn)率。

線下業(yè)務(wù)受困，線上渠道成為財(cái)報(bào)中為數(shù)不多的亮點(diǎn)——數(shù)字業(yè)務(wù)的銷售額同比增長(zhǎng)了55%，在官網(wǎng)上購(gòu)買產(chǎn)品的新客戶比去年同期增加了65％。