賣完Farfetch 又投5600萬給運動鞋品牌Axel Arigato

Eurazeo是一家十分優(yōu)異的投資公司，出自法國，憑借著長遠的投資眼光和優(yōu)異的能力在投資界收獲頗豐，聞名于世界。在前段時間，關注時尚金融新聞的估計都被“瑞士歷峰集團和中國名企阿里巴巴向時尚奢侈品電商公司Farfetch（發(fā)發(fā)奇）投資，并合伙建立中國合資公司”的新聞刷屏，而這段新聞故事背后還有另一家企業(yè)的身影——那就是把所持的Farfetch股票全部出售的Eurazeo公司。

繼Eurazeo把Farfetch的所有股票全部出售后不久，最近，這家優(yōu)異的投資公司在時尚行業(yè)又有了新動向——向瑞典互聯(lián)網(wǎng)高端運動鞋品牌Axel Arigato投資5600萬歐元。據(jù)悉，該項投資由Eurazeo旗下專注于差異化消費品牌的Eurazeo Brands部門所完成，這是該部門首一次在歐洲進行投資。那么瑞典的高端運動品牌Axel Arigato又有什么魅力能引來“投資大佬”Eurazeo的青睞呢？下面讓我們一起來看看。

Axel Arigato建立于2014年，公司位于瑞典哥德堡（Gothenburg）。這家品牌誕生的方式非常時尚新潮，是數(shù)字化網(wǎng)生品牌，雖然是年輕的品牌，但規(guī)模和盈利的增長得非常快速。該品牌主要售賣歐洲生產(chǎn)的高端運動鞋、成衣和配飾，雖然產(chǎn)品生產(chǎn)地始于歐洲，但設計靈感卻會汲取來自亞洲的日本，主張極簡的現(xiàn)代設計，產(chǎn)品質量優(yōu)異，奉行可持續(xù)理念，合適的價格，其出色的多渠道分銷策略......如此總總，使得該數(shù)字網(wǎng)生品牌營利快速增長。Axel Arigato聲稱，公司銷售額從2016年至今幾乎增長了兩倍。

Axel Arigato品牌非常擅長多渠道分銷策略，獲得了很強大的直接面向消費者的基礎。Axel Arigato通過線上的各種營銷活動，加深社群參與度，收獲了大量的線上粉絲。產(chǎn)品的銷售方式在線上通過一些有名的時尚奢侈電商進行，比如Farfetch、MyTheresa和Ssense等；而在線下，則通過自家設立的6家門店和與歐美有名的百貨公司合作，比如Le Bon Marché（樂蓬馬歇）、Harrod’s和Saks Fifth Avenue等，在全球范圍進行產(chǎn)品銷售。

或許正是因為Axel Arigato出色的多渠道分銷策略和其在線上的優(yōu)勢，加上其近幾年的收入快速增長，才會迎來Eurazeo公司的青睞。

Eurazeo Brands的首席執(zhí)行官Jill Granoff表示，深信Axel Arigato在高端運動鞋市場擁有出色的價值和潛力，并表示有意在該領域積極拓展。對于接下來的合作，Eurazeo Brands表示會用專業(yè)知識和能力支持xel Arigato在歐洲的增長，主要為其加強數(shù)字和電商能力、擴大零售和加強可持續(xù)發(fā)展定位，并且助其往亞洲、美國等主要市場發(fā)展，加速其在國際的增長。