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一年多賣出近千萬(wàn) 老品牌史努比如何在拼多多新生?

2020-11-16 09:09:32 來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

70年前,以米格魯獵兔犬為原型 “史努比”面世,成為了家喻戶曉的卡通人物。在IP大獲成功后,史努比也隨之衍生出了同名的童裝品牌。

過(guò)去二十幾年,史努比童裝品牌在中國(guó)市場(chǎng)有過(guò)風(fēng)光無(wú)限,也曾遭遇電商“滑鐵盧”……然而,僅一年多時(shí)間,史努比童裝中國(guó)區(qū)總代江蘇格為品牌運(yùn)營(yíng)管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱“格為”),便將其重新送上國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)C位。

史努比童裝為何能短時(shí)間內(nèi)“煥發(fā)新生”?格為CEO姚東亮坦言,入駐拼多多是個(gè)正確的選擇,“‘拼’模式對(duì)銷量和粉絲增長(zhǎng)的助力讓我們驚喜!

老品牌的新生

上世紀(jì)90年代,與大多數(shù)服裝品牌一樣,初入中國(guó)市場(chǎng)的史努比童裝通過(guò)入駐購(gòu)百等線下渠道大規(guī)模開店,借助大IP的優(yōu)勢(shì)一時(shí)間風(fēng)頭無(wú)兩。但是,在2010年電商迎來(lái)前所未有的爆發(fā)時(shí),史努比童裝沒(méi)有及時(shí)跟上大勢(shì)變化,最終節(jié)節(jié)敗退,陷入沉寂。

2018年,姚東亮取得了史努比童裝在中國(guó)區(qū)總代權(quán)。在他看來(lái),這個(gè)已陪伴全球兒童度過(guò)了70年的童裝品牌仍然大有可為。

彼時(shí),或許很多人都沒(méi)有想到,當(dāng)年因電商崛起而沉寂的史努比,最終竟然借助線上重新找回了“高光時(shí)刻”。

2019年初史努比童裝入駐拼多多。姚東亮表示,“入駐才一個(gè)多月,我們就收獲了來(lái)自全國(guó)各地近5萬(wàn)粉絲,銷售超百萬(wàn)。” 據(jù)悉,入駐拼多多一年多以來(lái),史努比已售出近千萬(wàn)件童裝,長(zhǎng)期位居拼多多童裝口碑榜前列。

雙十一前夕,史努比在拼多多的旗艦店迎來(lái)升級(jí),同時(shí)攜“多多童裝時(shí)裝秀”數(shù)十款走秀款童裝***上線,銷量和粉絲也迎來(lái)了進(jìn)一步增長(zhǎng)。據(jù)悉,在這場(chǎng)“史努比童裝萬(wàn)人團(tuán)”活動(dòng)中,近2萬(wàn)件童裝半天被搶空,多次緊急補(bǔ)貨,最終造就了史努比入駐拼多多以來(lái)的***單天訂單量。

對(duì)于銷量、粉絲會(huì)迎來(lái)雙爆發(fā)這件事,其實(shí)姚東亮并沒(méi)有很意外,“為了準(zhǔn)備這次活動(dòng),我們加了10倍庫(kù)存!辈贿^(guò),最終呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)還是出乎他的意料,“與去年同期相比,GMV增長(zhǎng)超1000%!

庫(kù)存之于服裝行業(yè)一直是一個(gè)老大難問(wèn)題,為何姚東亮敢備下10倍庫(kù)存?姚東亮透露,他的信心來(lái)源于8月在拼多多舉辦的一場(chǎng)活動(dòng)——首屆“多多童裝時(shí)裝秀”。

通過(guò) “多多童裝時(shí)裝秀”,史努比童裝并把“走秀現(xiàn)場(chǎng)”搬進(jìn)了平臺(tái)“限時(shí)秒殺”直播間。活動(dòng)期間,史努比在拼多多直播間中先后推出了近百款熱銷童裝款式。在雙方的聯(lián)合讓利下,所售產(chǎn)品均以全網(wǎng)***呈現(xiàn),部分走秀款式一經(jīng)上線便被搶光。銷量同比增長(zhǎng)500%,店鋪一天增粉近3萬(wàn)人。

姚東亮表示,“這讓我們信心大增。 直播一結(jié)束,我們就抓緊和平臺(tái)針對(duì)秋冬季童裝的設(shè)計(jì)及供應(yīng)環(huán)節(jié)繼續(xù)深度合作,剛好趕在了雙11,走秀新款在平臺(tái)***上線,銷量又迎來(lái)新高點(diǎn)!

為什么選擇拼多多

為什么史努比童裝品牌能夠在拼多多上快速獲得“新生”?又或者說(shuō),當(dāng)初姚東亮為何愿意“落子”拼多多?

在姚東亮看來(lái),以拼多多為代表的新電商平臺(tái)與其他傳統(tǒng)電商平臺(tái),在模式天差地別,“傳統(tǒng)電商平臺(tái)是人找貨,而拼多多是貨找人。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),我們?cè)谄炊喽嗥脚_(tái)上的獲客成本要遠(yuǎn)低于其他傳統(tǒng)電商平臺(tái)。我們將省下的這部分都讓利給消費(fèi)者,才有了現(xiàn)在的全網(wǎng)***。”

比如,在8月的“多多童裝時(shí)裝秀”中,拼多多不但在“限時(shí)秒殺”“新衣館”“發(fā)現(xiàn)好貨”“領(lǐng)券中心”等多個(gè)重點(diǎn)頻道開設(shè)了活動(dòng)入口,還聯(lián)合史努比提供了大量補(bǔ)貼,直播間的童裝最高可享受1折優(yōu)惠。

同時(shí),誕生于1950年的美國(guó)品牌史努比,一直由全球頂尖設(shè)計(jì)師專業(yè)團(tuán)隊(duì),憑借時(shí)尚、舒適、繽紛的設(shè)計(jì)。全網(wǎng)***+品質(zhì)保證自然為消費(fèi)者帶來(lái)了***性價(jià)比的潮流童裝,收獲眾多高粘性的粉絲。

“童裝是一個(gè)和孩子親密接觸的產(chǎn)業(yè)。當(dāng)一個(gè)家庭在拼多多上為孩子買了一件史努比的衣服他們覺(jué)得價(jià)格、品質(zhì)都很好的時(shí)候,很容易就會(huì)產(chǎn)生復(fù)購(gòu)行為,買鞋子,買帽子等等!

對(duì)于史努比童裝這樣既有“老品牌”的IP影響力,又是以“新身份”在線上平臺(tái)尋求“崛起”的品牌而言,拼多多無(wú)疑是***的選擇。

“加碼”童裝領(lǐng)域

事實(shí)上,史努比童裝與拼多多的合作可以算作平臺(tái)“潮童品牌”的一個(gè)縮影。

大數(shù)據(jù)顯示,拼多多平臺(tái)上越來(lái)越多的寶媽寶爸開始注重孩子的衣著和生活態(tài)度。在三線以下城市中,這種‘潮童品牌’的需求高漲,今年上半年相關(guān)品牌的搜索量同比去年增長(zhǎng)了430%以上,客單價(jià)也高了不少。

拼多多母嬰負(fù)責(zé)人陸元,“90后寶媽寶爸把自己對(duì)時(shí)尚的感知投射在寶寶的穿搭上,貫徹著‘自己潮娃也潮’的原則。4月份以來(lái),隨著疫情后出行的增加,平臺(tái)上童裝迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng),‘潮童品牌’的需求也在高漲,這在三四線城市表現(xiàn)得尤為明顯!

他認(rèn)為,“基于在線新經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展下,中國(guó)童裝市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)更大的反彈!

與史努比童裝合作大獲成功也印證了這一猜測(cè)。拼多多數(shù)據(jù)顯示,在史努比將“走秀現(xiàn)場(chǎng)”搬進(jìn)了平臺(tái)“限時(shí)秒殺”直播間的帶動(dòng)下,平臺(tái)童裝的搜索量增長(zhǎng)220%。

基于此,兒童經(jīng)濟(jì)也將拼多多之后重點(diǎn)發(fā)力的領(lǐng)域。陸元表示,未來(lái)平臺(tái)將與童裝品牌進(jìn)行深度合作,深入品牌產(chǎn)業(yè)鏈,對(duì)優(yōu)質(zhì)母嬰品牌提供更多包括“百億補(bǔ)貼”“限時(shí)秒殺”等在內(nèi)的核心資源,同時(shí)在研發(fā)、生產(chǎn)、直播、推廣等領(lǐng)域給予全面支持,助力寶媽寶爸能夠盡享“買得實(shí)惠買得放心”。

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