阿迪達(dá)斯證實(shí)出售Reebok傳聞 估值大幅縮水至8億歐元

近日發(fā)生了一件非常重大的消息，此前爆出Reebok(銳步)將被出售的傳聞，外界一直關(guān)注并且猜測(cè)紛紛，而最近這個(gè)傳聞終于得到官方的證實(shí)。德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭()集團(tuán)已經(jīng)正式告知給大眾，它正在為旗下的美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌Reebok(銳步)尋找可能的處理方案。

據(jù)悉，目前Adidas已經(jīng)對(duì)Reebok的處理方案展開(kāi)了評(píng)估，結(jié)果有可能是整體出售，也有可能仍然會(huì)保留在公司旗下。關(guān)于Reebok品牌的最終處理決定，Adidas會(huì)在明年3月10日時(shí)公布，而在那時(shí)，公司也會(huì)正式公布最新五年戰(zhàn)略規(guī)劃。

Reebok是出自美國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌，曾經(jīng)在運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域也風(fēng)靡過(guò)一時(shí)，在籃球鞋史上更是赫赫有名。在最鼎盛時(shí)，Reebok風(fēng)頭甚至一度蓋過(guò)達(dá)斯和。NBA的許多球星穿著Reebok球鞋演繹出籃球史上的經(jīng)典投籃時(shí)刻。

然而，因?yàn)楹笃诮?jīng)營(yíng)不善，在2005年時(shí)，Reebok被Adidas以38億美元的價(jià)格收購(gòu)。Adidas收購(gòu)Reebok的目的是為了借助這個(gè)美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌打敗當(dāng)時(shí)最為大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手(耐克)，相比來(lái)自德國(guó)的Adidas，出身美國(guó)的耐克在北美擁有著強(qiáng)大的“主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)”。遺憾的是，被Adidas收購(gòu)后的Reebok，接下來(lái)幾年的表現(xiàn)并不理想，最終沒(méi)有成為Adidas打敗耐克的大助力，反而還成為了Adidas集團(tuán)許多股東眼中嚴(yán)重需要拋售的“不良資產(chǎn)”。

Adidas表示，在四年前實(shí)施了“Muscle Up”轉(zhuǎn)型計(jì)劃以后，Reebok的業(yè)績(jī)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯的改善，在2018年時(shí)比預(yù)期提前兩年恢復(fù)了盈利。在2019年時(shí)，受益于北美市場(chǎng)的強(qiáng)勁推動(dòng)，Reebok的全球銷售額出現(xiàn)了同比2%的增長(zhǎng)。

然而一切的努力和增長(zhǎng)在疫情面前都化成了炮灰。今年的疫情給Adidas這家德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭也造成了很大傷害，諸如業(yè)績(jī)下滑、裁員、市值被趕超、發(fā)出盈利預(yù)警等等。今年第三季度，阿迪達(dá)斯的銷售額同比下降3%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率同比下降13.3%。其中，Reebok的銷售額同比下滑7%至4.03億歐元，今年前9個(gè)月的銷售額同比下滑了20%。

此前，有消息人士透露，在疫情之前，Adidas希望以20億美元的價(jià)格出售Reebok，現(xiàn)在歷經(jīng)了疫情，Reebok的賬面價(jià)值是8.42億歐元，比起疫情前的出售定價(jià)縮水了一半多。

Reebok面臨被出售的命運(yùn)，對(duì)其感興趣的公司挺多的。美國(guó)品牌管理公司Authentic Brands Group的首席執(zhí)行官Jamie Salter明確表示過(guò)該品牌的興趣。而此前外界傳聞美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾巨頭VF Corporation、中國(guó)的體育(Anta Sports)或許也是Reebok的潛在購(gòu)買方。