“熊羆之士”,致敬所有大無畏與蓄勢而上的人們
盡管林書豪回歸CBA的時間尚未確定,他的第一代簽名鞋卻搶先一步和大家見面了。
2020年11月初,這款名為JLIN ONE的籃球鞋登陸全國部分門店,售價669元。由于是限量發(fā)售,首發(fā)鞋款很快被球迷搶購一空。
1月12日,懶熊體育和特步的聯(lián)名特別款——JLIN ONE 熊羆(pí)之士,也將正式面市。
“熊羆之士”,致敬所有大無畏與蓄勢而上的人們
“熊羆之士”出自《尚書·周書·康王之誥》,原句為“則亦有熊羆之士,不二心之臣,保乂王家”。主要是說周康王姬釗即將登基,感念安治天下不易,歸功于忠臣和勇士的輔佐。
熊羆之士,比喻勇士和大無畏的人。
整個聯(lián)名創(chuàng)意的策劃與設計方案,都出自懶熊的設計師孫岳之手。孫岳是個“老北京”,癡迷傳統(tǒng)文化,平時酷愛聽評書,“熊羆”倆字還是他從西游記的原著里看的,那一回的標題是《孫行者大鬧黑風山,觀世音收服熊羆怪》。
孫岳很喜歡“大無畏”這個形容:“讓我聯(lián)想到奮戰(zhàn)在抗擊新冠一線醫(yī)務工作者,他們在危難時期不惜拋家舍業(yè),擁有大無畏的犧牲精神!
懶熊體育CEO韓牧也在“熊羆之士”的策劃中,看到了與公司年度活動主題的契合性:“今年體育產(chǎn)業(yè)嘉年華的主題正好是‘蓄勢而上’,只有有勇有謀的‘熊羆之士’才能韜光養(yǎng)晦,抓住這個機會。”于是,懶熊體育第五屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華也成為了這次聯(lián)盟合作的發(fā)布地點。
JLIN ONE的聯(lián)名對懶熊體育和特步來說都是一次很好的機會,雙方的緣分還要追溯到2018年,彼時懶熊體育在聯(lián)名產(chǎn)品上的成功,讓雙方都有了合作的意愿。
2019年,懶熊體育x特步聯(lián)名款正式提上日程。
“我知道網(wǎng)上很多人對林書豪的選擇頗具微詞,但我對他更多的是尊敬,他是一個知道自己想要什么,并努力去追求的人,無論結果如何,至少讓自己不留遺憾。懶熊非常認可這種價值觀!表n牧看重精神層面的火花。
在上賽季的CBA戰(zhàn)靴上,林書豪寫下了特步籃球為他打造的個人slogan——“行我所信”(Stay True To Your Belief)。這次JLIN ONE推出,林書豪也帶來了新的slogan——“越相信、越自信,Nothing Stops Me”,算是對他目前境況的一個詮釋。9年前,從” Linsanity”開始,這位來自加州的華裔球員就用他強大的精神力量征服了眾多的球迷。
2019年8月,林書豪正式簽約特步,當時的他還未確定效力于哪一只CBA球隊。而且由于沒有符合心中標準的合作伙伴,林書豪的球鞋贊助還“空窗”了一年。
借助林書豪,特步也在大舉進入籃球領域。
此番JLIN ONE無論從設計、科技、營銷投入上都是特步籃球最具價值的作品。經(jīng)過一年多的時間打磨,特步最頂尖的設計師均有參與,設計團隊與林書豪進行了多次交流,事無巨細。
而JLIN ONE 熊羆之士,也是目前懶熊最具價值的籃球作品,孫岳希望盡可能多地為其注入文化內核。在古代,熊一直作為‘“瑞獸”存在。神話中,黃帝號有熊,伏羲號黃熊,禹、啟死后皆化熊!渡胶=(jīng)》里也記載了古人為什么崇拜熊,通過對熊的生活習性進行觀察,發(fā)現(xiàn)它們冬眠夏出,古人誤以為熊有‘死而復生’的力量。
“根據(jù)中國神話學會會長葉舒憲的研究,熊圖騰才是中國最早的圖騰崇拜!睂O岳決定從中國傳統(tǒng)紋飾和圖樣中尋找靈感,鞋面花紋的靈感幾乎全部來源于出土文物。
由于鞋面空間有限,孫岳將完整的創(chuàng)作靈感呈現(xiàn)在鞋盒上。
“例如這個圖案,靈感就來源于一塊熊的玉佩,腦袋和爪子的這部分讓我用在了鞋面上,因為打籃球需要依靠大腦和雙手。”
這款“熊羆之士”定制化鞋盒是懶熊與潮流生活品牌GOTO一同打造。GOTO致力創(chuàng)造滿足年輕人多元個性的潮流商品,涵蓋潮鞋洗護、修復、收納等多個場景,倡導通過“GO TO LIFE”的品牌口號,實現(xiàn)生活美好。
鞋盒采用深藍色,與聯(lián)名鞋的黃色基調相得益彰。
鞋面上還有一些細節(jié)設計,例如固定鞋帶的位置用了卷云紋;鞋帶上的銀色象征鬃毛;鞋跟有一片撒濺的橙點,“想營造一種熊羆之士‘血染征袍透甲紅’的感覺。”孫岳說道。
聯(lián)名2.0時代講求內涵契合與精神共鳴。 “我一直認為聯(lián)名是一個相互成長的過程。”韓牧表示,“對于我們來說,懶熊積累了產(chǎn)品經(jīng)驗,拓展了業(yè)務邊界;對于特步來說,他們也需要一些有趣、年輕化、更偏向互聯(lián)網(wǎng)的營銷方式!
特步與懶熊聯(lián)名的精神內核,也被一并放到了球鞋里。鞋舌位置,左邊印著“則亦有熊羆之士(羆為羆的繁體字),不二心之臣”;右邊則是林書豪的座右銘——FAITH OVER FEAR,信念戰(zhàn)勝恐懼。
1月7日,懶熊將舉辦一場線下籃球賽,邀請業(yè)內資深人士和KOL體驗;在1月12日的懶熊第五屆體育產(chǎn)業(yè)嘉年華上,JLIN ONE 熊羆之士將會被正式推廣。
借助這款聯(lián)名鞋,懶熊體育也誠邀業(yè)內各路“熊羆之士”,新的一年,調整步伐、補充水源、積蓄能量。2021,讓我們一起“蓄勢而上”,越相信,越自信!
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