牽手梅森·馬吉拉推出運(yùn)動(dòng)分趾鞋 銳步能火出圈嗎

中國(guó)商報(bào)/中國(guó)商網(wǎng)（記者 頡宇星）運(yùn)動(dòng)品牌銳步近日與小眾輕奢品牌梅森·馬吉拉（Maison Margiela）合作推出運(yùn)動(dòng)分趾鞋。2020年，銳步亞太區(qū)代言人“翻車(chē)”，和動(dòng)漫IP頻繁聯(lián)名卻反響平平。重重打擊下，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為銳步需要“爆款”來(lái)重振旗鼓。此次聯(lián)名風(fēng)格獨(dú)特的小眾輕奢品牌，能讓銳步獲得更多關(guān)注嗎？

據(jù)悉，此次的聯(lián)名款將梅森·馬吉拉的經(jīng)典設(shè)計(jì)Tabi（足袋）元素與銳步的經(jīng)典鞋款ClassicLeather結(jié)合。

梅森·馬吉拉的Tabi鞋款于1988年推出，被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“分趾鞋”，其靈感來(lái)源于日本的“足袋”，即日本居民為了方便穿木屐而設(shè)計(jì)的分趾襪。該系列一經(jīng)推出便引發(fā)討論，有些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這種設(shè)計(jì)非常個(gè)性；有些則表示毫無(wú)美感。

此次的聯(lián)名款將分趾鞋的設(shè)計(jì)大膽運(yùn)用在銳步的運(yùn)動(dòng)鞋上，產(chǎn)品圖曝光后，這種怪誕的造型引發(fā)網(wǎng)友討論。

事實(shí)上，銳步在2020年已經(jīng)與動(dòng)漫IP進(jìn)行過(guò)多次聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)，如貓和老鼠、小黃人、奧特曼、德魯比、神奇女俠等，但市場(chǎng)反響平平。

另外，2020年6月，明星周震南成為銳步亞太區(qū)品牌代言人，但僅過(guò)四個(gè)月，周震南被曝光疑似“老賴(lài)之子”，銳步官方微博刪除了關(guān)于周震南的相關(guān)信息。從品牌的角度來(lái)看，亞太區(qū)一向是銳步重視的市場(chǎng)，而周震南事件使得其產(chǎn)品宣傳方面受到影響，這對(duì)品牌打擊不小。

服裝行業(yè)專(zhuān)家趙小林向中國(guó)商報(bào)記者表示，種種壓力下，此時(shí)的銳步需要一個(gè)“爆款”來(lái)重振旗鼓，引發(fā)消費(fèi)者討論，提升品牌熱度，為銳步帶來(lái)流量。

有球鞋愛(ài)好者向中國(guó)商報(bào)記者表示，運(yùn)動(dòng)品牌和小眾服飾品牌聯(lián)名已成為近年來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)新趨勢(shì)。例如與小眾品牌Sacai、阿迪達(dá)斯與小眾品牌HYKE的聯(lián)名產(chǎn)品，都受到不少年輕消費(fèi)者青睞，發(fā)售價(jià)在1000元左右的產(chǎn)品轉(zhuǎn)售價(jià)可達(dá)7000元。
運(yùn)動(dòng)品牌范斯（Vans）也曾多次和小眾品牌設(shè)計(jì)師進(jìn)行聯(lián)名，例如其2020年和美國(guó)小眾品牌Rhude聯(lián)名發(fā)售了一款鞋面印有腰果花紋的滑板鞋。雖然該鞋售價(jià)僅為895元，但是一經(jīng)推出便獲得熱捧，目前轉(zhuǎn)售價(jià)近8000元。

但銳步此次的聯(lián)名產(chǎn)品能否讓消費(fèi)者買(mǎi)單還有待觀察。“有些小眾品牌的產(chǎn)品理念和產(chǎn)品設(shè)計(jì)只能被少部分人接受，比如這種運(yùn)動(dòng)分趾鞋，造型設(shè)計(jì)比較個(gè)性，如果消費(fèi)者只是看熱鬧，不買(mǎi)單，那熱度很快就會(huì)降低�！毙�服行業(yè)觀察人士楊宇向中國(guó)商報(bào)記者表示。

值得注意的是，也在重點(diǎn)關(guān)注銳步的市場(chǎng)表現(xiàn)。據(jù)了解，達(dá)斯在2006年收購(gòu)銳步，并將其定位于健身服飾品牌，但轉(zhuǎn)型效果并不理想。2020年阿迪達(dá)斯公開(kāi)表示有可能會(huì)出售銳步，最終結(jié)果將在2021年3月10日公布。