牽手梅森·馬吉拉推出運動分趾鞋 銳步能火出圈嗎

中國商報/中國商網(wǎng)（記者 頡宇星）運動品牌銳步近日與小眾輕奢品牌梅森·馬吉拉（Maison Margiela）合作推出運動分趾鞋。2020年，銳步亞太區(qū)代言人“翻車”，和動漫IP頻繁聯(lián)名卻反響平平。重重打擊下，業(yè)內(nèi)人士認為銳步需要“爆款”來重振旗鼓。此次聯(lián)名風(fēng)格獨特的小眾輕奢品牌，能讓銳步獲得更多關(guān)注嗎？

據(jù)悉，此次的聯(lián)名款將梅森·馬吉拉的經(jīng)典設(shè)計Tabi（足袋）元素與銳步的經(jīng)典鞋款ClassicLeather結(jié)合。

梅森·馬吉拉的Tabi鞋款于1988年推出，被業(yè)內(nèi)稱為“分趾鞋”，其靈感來源于日本的“足袋”，即日本居民為了方便穿木屐而設(shè)計的分趾襪。該系列一經(jīng)推出便引發(fā)討論，有些業(yè)內(nèi)人士認為這種設(shè)計非常個性；有些則表示毫無美感。

此次的聯(lián)名款將分趾鞋的設(shè)計大膽運用在銳步的運動鞋上，產(chǎn)品圖曝光后，這種怪誕的造型引發(fā)網(wǎng)友討論。

事實上，銳步在2020年已經(jīng)與動漫IP進行過多次聯(lián)名營銷，如貓和老鼠、小黃人、奧特曼、德魯比、神奇女俠等，但市場反響平平。

另外，2020年6月，明星周震南成為銳步亞太區(qū)品牌代言人，但僅過四個月，周震南被曝光疑似“老賴之子”，銳步官方微博刪除了關(guān)于周震南的相關(guān)信息。從品牌的角度來看，亞太區(qū)一向是銳步重視的市場，而周震南事件使得其產(chǎn)品宣傳方面受到影響，這對品牌打擊不小。

服裝行業(yè)專家趙小林向中國商報記者表示，種種壓力下，此時的銳步需要一個“爆款”來重振旗鼓，引發(fā)消費者討論，提升品牌熱度，為銳步帶來流量。

有球鞋愛好者向中國商報記者表示，運動品牌和小眾服飾品牌聯(lián)名已成為近年來的營銷新趨勢。例如與小眾品牌Sacai、阿迪達斯與小眾品牌HYKE的聯(lián)名產(chǎn)品，都受到不少年輕消費者青睞，發(fā)售價在1000元左右的產(chǎn)品轉(zhuǎn)售價可達7000元。
運動品牌范斯（Vans）也曾多次和小眾品牌設(shè)計師進行聯(lián)名，例如其2020年和美國小眾品牌Rhude聯(lián)名發(fā)售了一款鞋面印有腰果花紋的滑板鞋。雖然該鞋售價僅為895元，但是一經(jīng)推出便獲得熱捧，目前轉(zhuǎn)售價近8000元。

但銳步此次的聯(lián)名產(chǎn)品能否讓消費者買單還有待觀察。“有些小眾品牌的產(chǎn)品理念和產(chǎn)品設(shè)計只能被少部分人接受，比如這種運動分趾鞋，造型設(shè)計比較個性，如果消費者只是看熱鬧，不買單，那熱度很快就會降低。”鞋服行業(yè)觀察人士楊宇向中國商報記者表示。

值得注意的是，也在重點關(guān)注銳步的市場表現(xiàn)。據(jù)了解，達斯在2006年收購銳步，并將其定位于健身服飾品牌，但轉(zhuǎn)型效果并不理想。2020年阿迪達斯公開表示有可能會出售銳步，最終結(jié)果將在2021年3月10日公布。