“豆豆鞋”之后難出爆款 Tod’s集團銷售額連續(xù)五年下降

近日，意大利奢侈品集團托德斯（Tod’s ）公布了2020財年第四季度及全年的銷售數(shù)據(jù)。截至2020年12月31日的2020財年，托德斯全年銷售額比2019財年下降30.4%至6.372億歐元，值得注意的是，這是該集團年銷售額連續(xù)第五年下降。有中國消費者表示，“豆豆鞋”之后就再也沒看到托德斯品牌出現(xiàn)爆款。
數(shù)據(jù)顯示，托德斯集團2020財年第四季度銷售額同比下降22.6%至1.845億歐元，原因是新冠肺炎疫情在歐洲和美國卷土重來，雖然中國內(nèi)地市場及線上銷售額增長強勁，但仍未能抵消疫情封鎖和歐美國家游客不足帶來的不利影響。
托德斯集團總裁兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle表示，“大中華地區(qū)2020財年第四季度銷售額仍以兩位數(shù)趨勢增長，而歐美市場經(jīng)歷了10月份的業(yè)績改善后，受第二輪封鎖影響增長進一步放緩。我們對電子商務(wù)渠道取得的成績感到滿意，電商渠道加速發(fā)展，營收達到了我們的最高預(yù)期，這證實了客戶對我們的產(chǎn)品興趣強烈。”
不可否認，近兩年，中國市場和電商渠道都是托德斯集團業(yè)績增長的主要動力。2020年11月，托德斯發(fā)布的2020財年第三季度業(yè)績報告顯示，受益于電商渠道的強勁表現(xiàn)、中國市場第三季度實現(xiàn)兩位數(shù)增長，集團業(yè)績有所改善。
雖然中國市場、電商渠道表現(xiàn)良好，但近年來在其他奢侈品牌和運動品牌的夾擊之下，托德斯銷售額連續(xù)下滑的局面難以挽回。面對風云變幻的市場，奢侈品牌也在尋求更好的發(fā)展，比如，2021年1月初，蒂芙尼正式宣布并入LVMH集團。那么，托德斯未來會否加入其他奢侈品集團呢？托德斯方面此前公開表示，無意出售該公司。

面對銷售額的下滑，托德斯也在尋求轉(zhuǎn)變。2017年，托德斯推出新戰(zhàn)略，旨在重塑品牌，吸引年輕消費者，該策略在重點關(guān)注經(jīng)典產(chǎn)品的同時，還在一年內(nèi)發(fā)布了多個系列，除一年兩季的常規(guī)系列外，還會有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每兩個月就推出一次新產(chǎn)品。但從目前的情況來看，重塑形象、改善產(chǎn)品，仍未扭轉(zhuǎn)托德斯銷售額下滑的局面。
80后消費者王小姐對中國商報記者表示，托德斯以豆豆鞋而聞名，但和、路易威登等大牌每年都有爆款出現(xiàn)不同，在豆豆鞋之后，托德斯再也沒出現(xiàn)讓消費者有購買沖動的產(chǎn)品。 有網(wǎng)友表示，托德斯設(shè)計偏老氣，不夠前衛(wèi)，并不適合年輕群體。
實際上，不只是托德斯品牌，托德斯集團旗下Hogan、Roger Vivier等品牌也沒有以前火了。
隨著千禧一代成為奢侈品消費的主力軍，業(yè)內(nèi)普遍認為，托德斯集團銷售額要想重回增長，旗下品牌還要加快創(chuàng)新步伐，迎合年輕消費者的審美。
公開資料顯示，托德斯最初只是一家家庭作坊式的家族小，20世紀40年代發(fā)展成為規(guī)模龐大的集團，在Deigo DellaValle的經(jīng)營下，托德斯成功上市。截至2020年12月31日，托德斯集團擁有300家直營店和103家特許經(jīng)營店。