親子印象帶您看童鞋市場數(shù)據(jù)，學步/幼童鞋成童鞋市場潛力子品類

近年來，消費者對于兒童鞋服的選擇越發(fā)的個性、專業(yè)、時尚化，對于商家而言，需要進一步研究市場的變化順應消費者的需求，才能獲得銷售增長。聚焦兒童童鞋領域，我們透過ecdataway數(shù)據(jù)威2020年天貓、淘寶、京東童鞋線上數(shù)據(jù)看一下童鞋市場規(guī)模、機會品類體現(xiàn)在哪里，以此為大家的超前布局提供行業(yè)參考。

ecdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年,線上平臺淘寶、天貓、京東母嬰相關類目匯總線上規(guī)模達3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場規(guī)模達210.4億元，較上期增長17.2%。在童鞋領域中，2020年最大份額來自天貓,其次來自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。
最新童鞋數(shù)據(jù)!親子鞋高增長，學步/幼童鞋成童鞋市場潛力子品類
值得注意的是，2020年京東平臺增長高達52.8%，淘寶增長23.6%，天貓增長10.4%。其中細分品類嬰兒步前鞋/襪鞋京東平臺市場占比超過淘寶達21.2%，天貓市場占比達58.8%�？深A計，隨著品類的細分，渠道市場格局也在慢慢發(fā)生變化。
親子鞋在爆發(fā)，
學步/幼童鞋成童鞋市場潛力子品類
一直以來，中國兒童鞋服市場一直處于國外多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競爭、缺少高質量產(chǎn)品的階段，從市場占比來看，前三的品類分別為運動鞋占比高達40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學步/幼童鞋占比達12%。值得關注的是，學步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場中的潛力子品類。這是由于新生代90、95后父母對于寶寶的健康成長越發(fā)的重視，而學步鞋可以減少孩子長大后腳丫變形，所以專業(yè)、個性的學步鞋逐漸成為一種流行趨勢。

2020年受疫情及季節(jié)性的影響，文娛場景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導致文娛場景中所標配的舞蹈鞋市場需求急速下降。從零售銷量前三來看，兒童的選擇似乎僅限于運動鞋、拖鞋、涼鞋，這是因為很多家長可能不愿意在孩子的鞋上花費很多，因為知道孩子很快就會長大。
但從細分品類的增速來看，親子鞋排名第一，獲得市場及消費者的認可，ecdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，從童鞋細分品類增長率來看，童鞋的子類目中，2020年，親子鞋、涼鞋細分品類增長幅度相接近，其中親子鞋增長最快,同比增長達63.9%，其次涼鞋同比增長62%。
可見，隨著消費升級，消費者對于兒童鞋服的選擇趨于多樣化，不但需求傳遞情感價值的、拉風的親子裝，還需要同樣屬性的親子鞋。當然親子鞋的爆發(fā)，也意味著當下大環(huán)境下的一種新的消費潮流正在形成。
庫存積壓下，外資大牌、專業(yè)童鞋品牌增長強勁。
縱觀2020年童鞋/嬰兒鞋/親子鞋top10中，外資運動品牌、阿迪達斯占據(jù)線上銷售市場的前兩名。童鞋市場集中度低，但耐克仍然占據(jù)童鞋市場5.7%的份額穩(wěn)居top1，其強大的品牌力功不可沒。
疫情對于耐克線下門店的打擊嚴重，因此將庫存的銷售轉移至數(shù)字渠道迫在眉睫，耐克2020財年第四季度財報顯示，耐克的數(shù)字業(yè)務增長79%，線上銷售增加75%。在全球市場，僅有中華市區(qū)營收獲得增長，依靠線上數(shù)字化渠道促銷解決庫存積壓，當然這個問題不僅僅只有耐克正在面臨，勁敵、安德瑪以及中國市場的、李寧都在面臨這個問題。面對廠商積壓的貨物，不少商家開啟打折促銷，市場競爭激烈程度可想而知，尤其是一些小品牌，直接面臨淘汰。

本土品牌安踏排名top3，同比增長34.4%。整體看全年安踏集團，除了母品牌安踏，旗下斐樂(fila)、迪桑特(descente)和始祖鳥(arc’teryx)等品牌增長領先行業(yè)，同時公司市值超過3000億。安踏體育第四季度財報還顯示，fila品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長25-30%，品牌發(fā)展強勁，已成為公司第二個增長業(yè)務曲線。時至今日，成立于1991年的安踏已30歲，雖然已經(jīng)躋身千億市值大軍行列，但受疫情影響，各項體育賽事紛紛取消，尤其東京奧運會的推遲，也許會進一步擴大損失，未來前方仍舊"道阻且長"。
偏功能性童鞋品牌線上增長強勁。根據(jù)ecdataway數(shù)據(jù)威顯示，同比增長58%、卡特兔同比增長64%、基諾浦同比增長57%，從增長幅度來看，2020年童鞋類目top10品牌中，專業(yè)功能鞋品牌增長幅度都在50%以上。在激烈的競爭壓力下，一些老牌童鞋品牌嘗試差異化產(chǎn)品定位，通過進入不同的市場，打破強勢品牌對童鞋市場的寡頭壟斷，從而瓜分童鞋市場的份額。
2020年不少國際知名鞋企面臨高庫存，市場經(jīng)濟在不景氣的環(huán)境下所表現(xiàn)出來的積極革新戰(zhàn)略值得學習和借鑒，同時童鞋線上市場依然保持強勁增長，且親子鞋在爆發(fā)值得商家持續(xù)關注其發(fā)展。