親子印象帶您看童鞋市場(chǎng)數(shù)據(jù)，學(xué)步/幼童鞋成童鞋市場(chǎng)潛力子品類(lèi)

近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于兒童鞋服的選擇越發(fā)的個(gè)性、專(zhuān)業(yè)、時(shí)尚化，對(duì)于商家而言，需要進(jìn)一步研究市場(chǎng)的變化順應(yīng)消費(fèi)者的需求，才能獲得銷(xiāo)售增長(zhǎng)。聚焦兒童童鞋領(lǐng)域，我們透過(guò)ecdataway數(shù)據(jù)威2020年天貓、淘寶、京東童鞋線(xiàn)上數(shù)據(jù)看一下童鞋市場(chǎng)規(guī)模、機(jī)會(huì)品類(lèi)體現(xiàn)在哪里，以此為大家的超前布局提供行業(yè)參考。

ecdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，2020年,線(xiàn)上平臺(tái)淘寶、天貓、京東母嬰相關(guān)類(lèi)目匯總線(xiàn)上規(guī)模達(dá)3019.6億元,較上期降低-3.6%;其中童鞋/嬰兒鞋/親子鞋市場(chǎng)規(guī)模達(dá)210.4億元，較上期增長(zhǎng)17.2%。在童鞋領(lǐng)域中，2020年最大份額來(lái)自天貓,其次來(lái)自淘寶;其中,童鞋/嬰兒鞋/親子鞋側(cè)重天貓，占比55.7%，淘寶占比37.9%。
最新童鞋數(shù)據(jù)!親子鞋高增長(zhǎng)，學(xué)步/幼童鞋成童鞋市場(chǎng)潛力子品類(lèi)
值得注意的是，2020年京東平臺(tái)增長(zhǎng)高達(dá)52.8%，淘寶增長(zhǎng)23.6%，天貓?jiān)鲩L(zhǎng)10.4%。其中細(xì)分品類(lèi)嬰兒步前鞋/襪鞋京東平臺(tái)市場(chǎng)占比超過(guò)淘寶達(dá)21.2%，天貓市場(chǎng)占比達(dá)58.8%�？深A(yù)計(jì)，隨著品類(lèi)的細(xì)分，渠道市場(chǎng)格局也在慢慢發(fā)生變化。
親子鞋在爆發(fā)，
學(xué)步/幼童鞋成童鞋市場(chǎng)潛力子品類(lèi)
一直以來(lái)，中國(guó)兒童鞋服市場(chǎng)一直處于國(guó)外多品牌混戰(zhàn)、區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)、缺少高質(zhì)量產(chǎn)品的階段，從市場(chǎng)占比來(lái)看，前三的品類(lèi)分別為運(yùn)動(dòng)鞋占比高達(dá)40%，其次為涼鞋占比17%，最后為學(xué)步/幼童鞋占比達(dá)12%。值得關(guān)注的是，學(xué)步/幼童鞋成交上升24%，可謂是童鞋市場(chǎng)中的潛力子品類(lèi)。這是由于新生代90、95后父母對(duì)于寶寶的健康成長(zhǎng)越發(fā)的重視，而學(xué)步鞋可以減少孩子長(zhǎng)大后腳丫變形，所以專(zhuān)業(yè)、個(gè)性的學(xué)步鞋逐漸成為一種流行趨勢(shì)。

2020年受疫情及季節(jié)性的影響，文娛場(chǎng)景逐漸減少或孩童直接居家生活，從而導(dǎo)致文娛場(chǎng)景中所標(biāo)配的舞蹈鞋市場(chǎng)需求急速下降。從零售銷(xiāo)量前三來(lái)看，兒童的選擇似乎僅限于運(yùn)動(dòng)鞋、拖鞋、涼鞋，這是因?yàn)楹芏嗉议L(zhǎng)可能不愿意在孩子的鞋上花費(fèi)很多，因?yàn)橹�道孩子很快就�?huì)長(zhǎng)大。
但從細(xì)分品類(lèi)的增速來(lái)看，親子鞋排名第一，獲得市場(chǎng)及消費(fèi)者的認(rèn)可，ecdataway數(shù)據(jù)威數(shù)據(jù)顯示，從童鞋細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)率來(lái)看，童鞋的子類(lèi)目中，2020年，親子鞋、涼鞋細(xì)分品類(lèi)增長(zhǎng)幅度相接近，其中親子鞋增長(zhǎng)最快,同比增長(zhǎng)達(dá)63.9%，其次涼鞋同比增長(zhǎng)62%。
可見(jiàn)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于兒童鞋服的選擇趨于多樣化，不但需求傳遞情感價(jià)值的、拉風(fēng)的親子裝，還需要同樣屬性的親子鞋。當(dāng)然親子鞋的爆發(fā)，也意味著當(dāng)下大環(huán)境下的一種新的消費(fèi)潮流正在形成。
庫(kù)存積壓下，外資大牌、專(zhuān)業(yè)童鞋品牌增長(zhǎng)強(qiáng)勁。
縱觀2020年童鞋/嬰兒鞋/親子鞋top10中，外資運(yùn)動(dòng)品牌、阿迪達(dá)斯占據(jù)線(xiàn)上銷(xiāo)售市場(chǎng)的前兩名。童鞋市場(chǎng)集中度低，但耐克仍然占據(jù)童鞋市場(chǎng)5.7%的份額穩(wěn)居top1，其強(qiáng)大的品牌力功不可沒(méi)。
疫情對(duì)于耐克線(xiàn)下門(mén)店的打擊嚴(yán)重，因此將庫(kù)存的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)移至數(shù)字渠道迫在眉睫，耐克2020財(cái)年第四季度財(cái)報(bào)顯示，耐克的數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)79%，線(xiàn)上銷(xiāo)售增加75%。在全球市場(chǎng)，僅有中華市區(qū)營(yíng)收獲得增長(zhǎng)，依靠線(xiàn)上數(shù)字化渠道促銷(xiāo)解決庫(kù)存積壓，當(dāng)然這個(gè)問(wèn)題不僅僅只有耐克正在面臨，勁敵、安德瑪以及中國(guó)市場(chǎng)的、李寧都在面臨這個(gè)問(wèn)題。面對(duì)廠(chǎng)商積壓的貨物，不少商家開(kāi)啟打折促銷(xiāo)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度可想而知，尤其是一些小品牌，直接面臨淘汰。

本土品牌安踏排名top3，同比增長(zhǎng)34.4%。整體看全年安踏集團(tuán)，除了母品牌安踏，旗下斐樂(lè)(fila)、迪桑特(descente)和始祖鳥(niǎo)(arc’teryx)等品牌增長(zhǎng)領(lǐng)先行業(yè)，同時(shí)公司市值超過(guò)3000億。安踏體育第四季度財(cái)報(bào)還顯示，fila品牌產(chǎn)品的零售金額同比增長(zhǎng)25-30%，品牌發(fā)展強(qiáng)勁，已成為公司第二個(gè)增長(zhǎng)業(yè)務(wù)曲線(xiàn)。時(shí)至今日，成立于1991年的安踏已30歲，雖然已經(jīng)躋身千億市值大軍行列，但受疫情影響，各項(xiàng)體育賽事紛紛取消，尤其東京奧運(yùn)會(huì)的推遲，也許會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大損失，未來(lái)前方仍舊"道阻且長(zhǎng)"。
偏功能性童鞋品牌線(xiàn)上增長(zhǎng)強(qiáng)勁。根據(jù)ecdataway數(shù)據(jù)威顯示，同比增長(zhǎng)58%、卡特兔同比增長(zhǎng)64%、基諾浦同比增長(zhǎng)57%，從增長(zhǎng)幅度來(lái)看，2020年童鞋類(lèi)目top10品牌中，專(zhuān)業(yè)功能鞋品牌增長(zhǎng)幅度都在50%以上。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，一些老牌童鞋品牌嘗試差異化產(chǎn)品定位，通過(guò)進(jìn)入不同的市場(chǎng)，打破強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)童鞋市場(chǎng)的寡頭壟斷，從而瓜分童鞋市場(chǎng)的份額。
2020年不少?lài)?guó)際知名鞋企面臨高庫(kù)存，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)在不景氣的環(huán)境下所表現(xiàn)出來(lái)的積極革新戰(zhàn)略值得學(xué)習(xí)和借鑒，同時(shí)童鞋線(xiàn)上市場(chǎng)依然保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，且親子鞋在爆發(fā)值得商家持續(xù)關(guān)注其發(fā)展。