“炒鞋”：符號(hào)消費(fèi)背后的誤區(qū)

所謂“炒鞋”就是把潮鞋購(gòu)入后囤積，等到價(jià)格上漲時(shí)再賣(mài)出。一些爆款運(yùn)動(dòng)鞋，一轉(zhuǎn)手就能賣(mài)高價(jià)。不僅是國(guó)際品牌，一些國(guó)內(nèi)品牌的鞋也被熱“炒”。一款參考發(fā)售價(jià)僅1499元的明星同款籃球鞋，價(jià)格已被“炒”到48889元。另一款原價(jià)899元的籃球鞋，目前的價(jià)格為5999—6999元，而且斷碼嚴(yán)重，大部分號(hào)碼顯示無(wú)貨。

消費(fèi)除了具有實(shí)用功能之外，還具有符號(hào)屬性，具有社會(huì)表現(xiàn)和社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的功能。一些青少年受到籃球文化、追星文化等亞文化影響，追捧一些小眾、新潮的運(yùn)動(dòng)鞋。供求關(guān)系的嚴(yán)重失衡，導(dǎo)致這些球鞋奇貨可居;在利益的驅(qū)動(dòng)下，人性中的貪婪和欲望被不斷刺激，“炒鞋”的人越來(lái)越多。

在一個(gè)盛行印象管理的時(shí)代里，為了塑造一個(gè)體面、光鮮的“鏡中我”，有的人不吝成本，愿意花數(shù)倍的高價(jià)購(gòu)買(mǎi)潮鞋。在一些年輕人看來(lái)，穿上別人買(mǎi)不起、買(mǎi)不到的潮鞋，不僅能夠彰顯自己的生活品位和文化格調(diào)，也能彰顯自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和階層地位。人們利用消費(fèi)上的差異，通過(guò)炫耀性消費(fèi)來(lái)滿足自己的精神訴求。

“炒鞋”能夠形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，根源于供求關(guān)系失衡。某一款鞋深受市場(chǎng)歡迎，廠商為何不擴(kuò)大生產(chǎn)、增加供給?說(shuō)到底，企業(yè)也有自己的權(quán)衡和算計(jì)，某些款式鞋類(lèi)的“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”和限量銷(xiāo)售，有助于提升企業(yè)美譽(yù)度和品牌溢價(jià)。在供給有限的背景下，“賣(mài)一雙少一雙”的鞋子就具有了稀缺屬性，就成為不少人爭(zhēng)搶的對(duì)象，“炒鞋”的溫度也就越來(lái)越高。

面對(duì)暴利的誘惑，一些人爭(zhēng)先恐后、趨之若鶩地涌入，都想分享“炒鞋”的一杯羹。不論是“空手套白狼”，還是“擊鼓傳花”，抑或無(wú)中生有、移花接木編織騙局，在人與人、人與資本的博弈中，固然有少數(shù)人賺得盆滿缽滿，大多數(shù)人“炒家”深陷欲望的泥沼，難以全身而退。

哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。對(duì)“炒鞋”亂相進(jìn)行治理，除了對(duì)違法違規(guī)行為進(jìn)行糾偏，也需要對(duì)青少年的消費(fèi)文化進(jìn)行教育和引導(dǎo)。講究時(shí)尚也要有所節(jié)制，追求符號(hào)消費(fèi)也要有度，每個(gè)人都要學(xué)會(huì)自律自制;如果為了潮鞋不顧一切，終究會(huì)付出沉重的代價(jià)。當(dāng)供求關(guān)系得到改善，當(dāng)“潮鞋”沒(méi)有那么奇貨可居，“炒鞋”自然也就沒(méi)有那么火爆。

法國(guó)哲學(xué)家�？掠芯涿�言，“一個(gè)人最重要的作品，就是他自己�！蹦贻p人要想贏得他人的尊重與社會(huì)認(rèn)同，表面上的錦衣和“潮鞋”固然能夠在一定上迎合“以貌取人”的社會(huì)心態(tài)，卻并非根本。能力、實(shí)力、品質(zhì)品行，才是一個(gè)人安身立命、行穩(wěn)致遠(yuǎn)的核心要素。符號(hào)消費(fèi)固然能夠帶來(lái)一時(shí)的虛榮，卻不能帶來(lái)真正的獲得感與成就感。當(dāng)年輕人的“意義之網(wǎng)”得到重塑與更新，“炒鞋”的狀況就會(huì)得到改觀。