阿迪達(dá)斯推出選擇回饋項(xiàng)目 打造循環(huán)產(chǎn)品生命周期

阿迪達(dá)斯在中國市場遭遇到了不小的阻力。再加上疫情帶來的沖擊，阿迪達(dá)斯全年收入下滑了38億歐元，勞動密集型的服飾行業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)。而阿迪在中國市場還要面對來自中國眾多本土品牌對市場的虎視眈眈。如何走出困境成了阿迪達(dá)斯面臨的考驗(yàn)。10月7日阿迪達(dá)斯宣布推出了“選擇回饋”項(xiàng)目，幫助運(yùn)動和日常服裝延長生命周期，并將終結(jié)塑料垃圾的生產(chǎn)�？沙掷m(xù)會不會是阿迪下一個(gè)突破點(diǎn)? 這次阿迪達(dá)斯推出的項(xiàng)目會利用美國的二手服飾交易平臺的技術(shù)和知識，將任何品牌的二手產(chǎn)品送回阿迪達(dá)斯，這樣可以進(jìn)行從重復(fù)使用或者轉(zhuǎn)售。乍一聽這似乎是回收垃圾廠的工作，阿迪達(dá)斯有什么可以創(chuàng)新的?關(guān)鍵的環(huán)節(jié)在于消費(fèi)者可以參與到回收再利用的環(huán)節(jié)當(dāng)中，通阿迪達(dá)斯創(chuàng)造的應(yīng)用程序消費(fèi)者可以把已經(jīng)預(yù)付運(yùn)費(fèi)標(biāo)簽貼到任何想要寄送的服裝和配飾上，這樣可以消費(fèi)者的積極性。對阿迪來說只需要付一個(gè)運(yùn)費(fèi)就可以免費(fèi)得到更多的服裝原材料，豈不是雙贏?　　當(dāng)然沒有金剛鉆不敢做瓷器活，面對眾多品牌類型的二手物品阿迪達(dá)斯也可以選擇轉(zhuǎn)售，而這就需要一個(gè)解決方案�？沙掷m(xù)利用的資源、原材料需要一個(gè)統(tǒng)一的識別、分流系統(tǒng)，而阿迪達(dá)斯和眾多品牌和零售商一道合作，提供了這種可能。大規(guī)模的轉(zhuǎn)售充分利用了資源，此外也讓服裝行業(yè)的浪費(fèi)之風(fēng)得到了有效遏制。每個(gè)人都能從中活得利益和回報(bào)，阿迪達(dá)斯還計(jì)劃到2025年在北美地區(qū)所有的奢侈中實(shí)現(xiàn)碳中和。這將會大大降低阿迪達(dá)斯企業(yè)的運(yùn)營和生產(chǎn)成本。 對運(yùn)動服飾品牌來說選擇單一勞動力豐富的國家作為生產(chǎn)基地的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不可復(fù)制，疫情帶來的考驗(yàn)讓更多國家看到了中國市場的潛力和韌性�！　≡倩厥绽�用提升循環(huán)產(chǎn)品生命周期會降低成本，但想要整個(gè)供應(yīng)產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)、穩(wěn)定可靠運(yùn)轉(zhuǎn)依然離不開一個(gè)足夠可靠、穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。阿迪達(dá)斯會如何選擇?能否沖出這波逆勢?我們拭目以待。