ZARA撤離 MUJI替位 誰會接棒昆明快時尚？

繼Zara三姊妹品牌(Bershka、Pull&Bear、Stradivarius)宣布關(guān)閉中國門店后，作為主力的Zara也似乎加快了退出步伐。

今年5月，占地1137平方米上下兩層的Zara昆明廣福路愛琴海店撤離，隨之替位的是MUJI和三福，昆明Zara僅剩順城購物中心店、金鷹購物中心店和大悅城店。在占地1052平方米的Pull&Bear閉店后，目前Inditex集團(tuán)旗下子品牌OYSHO和MD男裝在廣福路愛琴海正常運(yùn)營。

據(jù)了解，早在2019年，快時尚市場呈現(xiàn)疲軟之勢時，廣福路愛琴海就跟ZARA在洽談?wù){(diào)整事宜了，后續(xù)因疫情加快了快時尚全國洗牌，促使商場方加快了調(diào)整的步伐，在2021年5月Zara閉店后，MUJI和三福迅速進(jìn)駐。

● 對于Zara的退出，除了疫情加速快時尚門店下行外，自身早已被詬病的“抄襲、質(zhì)量差、品牌同質(zhì)化嚴(yán)重”，以及庫存積壓、競爭加劇也是癥結(jié)之一。此外，年輕一代對時尚、消費(fèi)觀念的改變，國潮迅速崛起，也是造成快時尚落幕的另一大原因。

● 而對于MUJI的引入，就品牌級次而言，也可以稱得上是商場調(diào)整的提檔升級。此外，Zara的客群趨向于更為年輕的群體，相較之下MUJI的客群覆蓋范圍遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于Zara，且廣福路愛琴海片區(qū)的消費(fèi)群體跟MUJI也較為契合。

(MUJI廣福路愛琴海店)

● 對于三福的引進(jìn)，也算是業(yè)態(tài)的更新和填充。雖然廣福路愛琴海早前便有了類似百貨集合店品牌kkv，但兩者不論是客單還是商品種類都有著本質(zhì)的區(qū)別。

(三福廣福路愛琴海店)

此時，Zara失去了談判資本，一路高歌猛進(jìn)的高光時刻已是一去不復(fù)返，快時尚不再“香”了已是不爭的事實。

放眼整個西南片區(qū)，今年1月，Zara位于重慶南坪協(xié)信星光時代的門店已經(jīng)關(guān)閉，隨后位于愛琴海購物公園的門店也開始撤離。而在此前位于江北嘴IFS國金中心的Zara受疫情沖擊，最早閉店。另外，Zara進(jìn)駐重慶市場的首店，位于沙坪壩商圈煌華新紀(jì)元的2層樓店，也在2020下半年關(guān)門謝客。2020年至今，Zara已在重慶關(guān)閉4家門店。目前僅剩下北城天街店、萬象城店、時代天街店。

至于成都，在2017年關(guān)閉了中國區(qū)最大旗艦店，2020年上半年科華王府井店也已閉店，剩余8家門店仍在正常營業(yè)狀態(tài)，分別位于成都遠(yuǎn)洋太古里、第一商業(yè)廣場、成都大悅城、成都銀泰、成都合生匯、凱德廣場。

就目前來看，在西南片區(qū)這三個核心城市中，Zara在成都的發(fā)展較為穩(wěn)定，這也得益于成都商業(yè)較其余兩者較為發(fā)達(dá)，重慶撤店數(shù)量最多，昆明除卻愛琴海店已撤離，其他店鋪目前也都在正常營業(yè)中，位于市中心的順城購物中心門店，周末和節(jié)假日仍然會出現(xiàn)“試衣間排長隊”的景象。

如若Zara折戟，誰將會接棒昆明快時尚市場?是呈燎原之勢的國潮還是不斷精進(jìn)的輕奢，亦或其他，市場終究會給出答案!