歷經(jīng)低迷后重現(xiàn)曙光，時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)或?qū)��?fù)蘇？

高跟鞋、皮鞋、牛津鞋……各式鞋子樣樣好，日常出行少不了。

隨著人們對(duì)生活質(zhì)量的追求越來(lái)越高，樣式美觀、適宜正裝出門(mén)的時(shí)尚鞋在人們?nèi)粘４┐钪姓紦?jù)越來(lái)越重要的地位。

但在新冠疫情暴發(fā)初期，人們普遍居家隔離，推行居家遠(yuǎn)程辦公，旅行、聚會(huì)等外出活動(dòng)也相應(yīng)減少，對(duì)時(shí)尚鞋的需求也隨之減少，時(shí)尚鞋一度銷(xiāo)量暴跌。

一直以來(lái)，我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易始終保持出口大于進(jìn)口的發(fā)展態(tài)勢(shì)。但受疫情影響，我國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品海外訂單下降。

根據(jù)海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)鞋類(lèi)產(chǎn)品出口量為74.01億雙，同比下降22.4%。

巴黎春天百貨公司(Printemps)的時(shí)尚配飾和鞋類(lèi)部門(mén)商品經(jīng)理 Stephanie Clairet 表示，“諸如 Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo 和 Stuart Weitzman 等(以高跟鞋著稱(chēng)的)品牌的鞋履銷(xiāo)量在2020年有所下降，他們不得不適應(yīng)市場(chǎng)需求開(kāi)發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋和低跟鞋�！�

根據(jù)歐睿信息咨詢(xún)公司(Euromonitor International)的數(shù)據(jù)顯示，去年全球?qū)τ谠O(shè)計(jì)師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場(chǎng)整體需求下滑了19%。

隨著疫情逐漸得到控制，加之疫苗接種率穩(wěn)步提高，外出限制逐漸放寬，辦公室辦公活動(dòng)也恢復(fù)常態(tài)。疫情居家隔離又使人們外出的需求更強(qiáng)烈，人們的外出活動(dòng)的頻率大致提升至疫情前，而長(zhǎng)居外出必備單品榜單的時(shí)尚鞋也再次回歸人們視野，沉寂許久的時(shí)尚鞋市場(chǎng)漸漸復(fù)蘇。

包括鞋類(lèi)在內(nèi)的服裝出口情況良好。海關(guān)總署新聞發(fā)言人李魁文在介紹2021年上半年進(jìn)出口情況時(shí)表示，中美雙邊貿(mào)易貨物總值2.21萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)34.6%。在具體產(chǎn)品中，服裝保持增長(zhǎng)。

國(guó)外的鞋類(lèi)市場(chǎng)也呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。NPD集團(tuán)的一項(xiàng)新研究指出，鞋類(lèi)行業(yè)正在反彈，該研究表明，在許多情況下，2021年第一季度美國(guó)的銷(xiāo)售額超過(guò)了2019年的大流行前數(shù)據(jù)。

疫情促使人們轉(zhuǎn)向線(xiàn)上消費(fèi)，鞋類(lèi)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)搜素量都在增長(zhǎng)。

根據(jù)Wells Fargo銀行3 月份的一份報(bào)告，亞馬遜在美國(guó)的服裝和鞋類(lèi)銷(xiāo)售額在 2020 年增長(zhǎng)了約 15%，超過(guò) 410 億美元。

2021第三季度的Lyst指數(shù)報(bào)告顯示，與2020年同季度相比，高跟鞋的搜索量增加了 177%。

時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，但疫情對(duì)時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)的影響并沒(méi)有結(jié)束，疫情改變了人們對(duì)時(shí)尚鞋履的性能需求。疫情期間居家隔離讓人們習(xí)慣于舒適與休閑的著裝，也促使人們追求更新穎多樣的款式以緩解疫情帶來(lái)的壓抑。更舒適、樣式新穎的時(shí)尚鞋將更受消費(fèi)者青睞。

Jimmy Choo 母公司美國(guó)奢侈品集團(tuán) Capri Holdings Ltd.旗下還有 Versace 和 Michael Kors，作為為數(shù)不多的幾家發(fā)布季度業(yè)績(jī)的奢侈鞋類(lèi)的公司之一，集團(tuán)首席執(zhí)行官 John Idol 表示，“疫情之前，服裝鞋履業(yè)務(wù)就遭遇了一些挑戰(zhàn)。事實(shí)上，許多消費(fèi)者的品牌正在改變，本質(zhì)上更加休閑。進(jìn)軍奢侈休閑時(shí)尚鞋履市場(chǎng)將使得 Jimmy Choo 的年收入從5.5億美元增長(zhǎng)至10億美元。

在時(shí)尚鞋中融入休閑元素的Jimmy Choo在整體低迷的時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)逆勢(shì)上揚(yáng)，瑪歌品牌中的樣式新穎的時(shí)尚鞋也不同于市場(chǎng)情況，出現(xiàn)了意想不到的熱銷(xiāo)現(xiàn)象。

瑪歌創(chuàng)始人皮爾森說(shuō)，自疫情開(kāi)始以來(lái)，瑪歌的顧客購(gòu)物更加謹(jǐn)慎，但他們也比以往任何時(shí)候都轉(zhuǎn)向更多的印花、粉彩和奇特的款式。

疫情不僅使消費(fèi)者轉(zhuǎn)變了對(duì)時(shí)尚鞋性能的需求，也改變了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚鞋的方式。長(zhǎng)期居家使消費(fèi)者養(yǎng)成了在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)習(xí)慣。

Coresight Research 周四發(fā)布的一項(xiàng)分析顯示，美國(guó)2020 年服裝和鞋類(lèi)在線(xiàn)銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 27.2%，達(dá)到 1215 億美元。

Coresight 首席執(zhí)行官 Deborah Weinswig 表示，她預(yù)計(jì)許多消費(fèi)者將保持新的網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣。

時(shí)尚鞋類(lèi)市場(chǎng)的復(fù)蘇將伴隨著時(shí)尚鞋履舒適化、休閑化的趨勢(shì)，涼鞋、單鞋、靴子、時(shí)尚運(yùn)動(dòng)鞋等類(lèi)別將得到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，這將帶來(lái)市場(chǎng)份額的重新分配，選好產(chǎn)品定位對(duì)占據(jù)市場(chǎng)份額尤為重要。消費(fèi)者對(duì)款式的偏好也給產(chǎn)品設(shè)計(jì)提出了更高的要求。

跨境賣(mài)家在開(kāi)展時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品出海業(yè)務(wù)時(shí)，應(yīng)從消費(fèi)者角度出發(fā)，注重選擇兼具舒適休閑與樣式新穎的時(shí)尚鞋類(lèi)產(chǎn)品;此外，疫情使人們養(yǎng)成了線(xiàn)上消費(fèi)的習(xí)慣，產(chǎn)品銷(xiāo)售也應(yīng)當(dāng)順勢(shì)而為，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，注重拓寬網(wǎng)上銷(xiāo)售渠道，挖掘并維系更多的客源。