耐克、阿迪達斯、Gucci等相繼試水元宇宙

最近的元宇宙概念可謂炒得火熱，現(xiàn)階段的元宇宙被認(rèn)為是品牌接觸年輕群體最 好的媒介，很多品牌包括奢侈品牌紛紛加入元宇宙營銷賽道。

例如奢侈品牌Gucci，在10月27日Gucci向菲律賓知識產(chǎn)權(quán)局提交了AR/AI相關(guān)的服務(wù)商標(biāo)申請。并且在上半年，Gucci也發(fā)布了首 款數(shù)字虛擬運動鞋Gucci Virtual 25，售價78美元，堪稱史上最 低價GUCCI，滿足用戶在虛擬世界對奢侈品的追求。

還有開云集團旗下品牌Balenciaga，早在今年3月就向美國專 利商標(biāo)局USPTO提交了一系列虛擬商品和服務(wù)的注冊申請，其中包括AR/AI耳機、計算機程序(可下載軟件)、3D眼鏡和智能眼鏡等。

值得關(guān)注的是，摩根士丹利在一份最新報告中指出，消費者對時尚和奢侈品牌虛擬商品的需求將從目前的較低水平進一步增長，2030年虛擬商品將為奢侈時尚行業(yè)帶來500億美元的額外收入。

摩根士丹利還表示，NFT和社交游戲有望在8年內(nèi)將奢侈品集團的潛在市場擴大10%以上，并推動該行業(yè)的息稅前利 潤增長25%左右。

另外還有運動巨頭阿迪達斯也正在積極深入，就在11月22日，阿迪達斯宣布旗下品牌adidas Originals進軍元宇宙并發(fā)行POAP NFT，該NFT總量為3176枚。此前消息稱，R66 Toys與阿迪達斯合作發(fā)售的NFT在25分鐘內(nèi)售罄。

這次的NFT會發(fā)行在POAP網(wǎng)站，以收藏品的形式添加到他們的以太坊(ETH)錢包中。該品牌尚未具體說明該代幣有哪些價值和作用。然而，眾所周知，POAP NFT可以為用戶融合真實和虛擬。

POAP是Proof of Attendance Protocol(出勤證明協(xié)議)的首字母縮寫，是一個以ERC-721為標(biāo)準(zhǔn)，由以太坊開發(fā)者社區(qū)構(gòu)建的開源協(xié)議。

它旨在創(chuàng)造一種可靠的記錄生活經(jīng)歷的新方式。只要活動方支持POAP，POAP收集者就可以在參加活動后，獲得一個區(qū)塊鏈上的獨特徽章作為紀(jì)念。

POAP除了作為一種出勤證明代表了他們的各種活動經(jīng)歷，并且這些經(jīng)歷通過POAP記錄在區(qū)塊鏈上。還可以參與抽獎投票等等。

而另一家運動巨頭耐克在游戲平臺Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛擬世界，也成為首 批進入“元宇宙(Metaverse)”虛擬世界的大品牌之一。

耐克曾在2019年與Roblox合作開展了“Air Max”活動，創(chuàng)建了虛擬的“獨 家物品包”。最近，耐克正在申請為虛擬商品注冊商標(biāo)，表明其有意制造和銷售虛擬Nike品牌運動鞋和服裝，一直在為進入元宇宙做準(zhǔn)備。

據(jù)悉，“Nikeland”的虛擬世界以耐克公司的真實總部為藍(lán)本，構(gòu)建虛擬世界包括Nike建筑、場地和競技場，供玩家參加各種迷你游戲，如“tag”，“Dodgeball”和“The Floor Is Lava”。借助Nikeland，創(chuàng)作者可以利用互動體育材料設(shè)計自己的迷你游戲。Nikeland將免費(暫時)提供給玩家。

玩家可以利用其移動設(shè)備中的加速度計將線下運動轉(zhuǎn)移到在線游戲中。例如，可以移動設(shè)備和肢 體來完成一些跳遠(yuǎn)或加速跑的炫酷動作。

同時在Nikeland找到Air Force 1和Nike Blazer等經(jīng)典鞋款，Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等新品，以及ACG和Nike等一系列其他Nike主打產(chǎn)品。

并且可以充分發(fā)揮自己的潛能，通過比賽、建造院子、探索和尋找復(fù)活節(jié)彩蛋來獲得藍(lán)絲帶和金 牌。藍(lán)絲帶用于獲得建造院子的材料，金 牌可以解鎖虛擬產(chǎn)品。

不可否認(rèn)，現(xiàn)階段元宇宙正在席卷年輕一代的消費市場，也正在成為眾多品牌的重要營銷方向。