耐克、阿迪達(dá)斯、Gucci等相繼試水元宇宙

最近的元宇宙概念可謂炒得火熱，現(xiàn)階段的元宇宙被認(rèn)為是品牌接觸年輕群體最 好的媒介，很多品牌包括奢侈品牌紛紛加入元宇宙營(yíng)銷賽道。

例如奢侈品牌Gucci，在10月27日Gucci向菲律賓知識(shí)產(chǎn)權(quán)局提交了AR/AI相關(guān)的服務(wù)商標(biāo)申請(qǐng)。并且在上半年，Gucci也發(fā)布了首 款數(shù)字虛擬運(yùn)動(dòng)鞋Gucci Virtual 25，售價(jià)78美元，堪稱史上最 低價(jià)GUCCI，滿足用戶在虛擬世界對(duì)奢侈品的追求。

還有開云集團(tuán)旗下品牌Balenciaga，早在今年3月就向美國(guó)專 利商標(biāo)局USPTO提交了一系列虛擬商品和服務(wù)的注冊(cè)申請(qǐng)，其中包括AR/AI耳機(jī)、計(jì)算機(jī)程序(可下載軟件)、3D眼鏡和智能眼鏡等。

值得關(guān)注的是，摩根士丹利在一份最新報(bào)告中指出，消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚和奢侈品牌虛擬商品的需求將從目前的較低水平進(jìn)一步增長(zhǎng)，2030年虛擬商品將為奢侈時(shí)尚行業(yè)帶來500億美元的額外收入。

摩根士丹利還表示，NFT和社交游戲有望在8年內(nèi)將奢侈品集團(tuán)的潛在市場(chǎng)擴(kuò)大10%以上，并推動(dòng)該行業(yè)的息稅前利 潤(rùn)增長(zhǎng)25%左右。

另外還有運(yùn)動(dòng)巨頭阿迪達(dá)斯也正在積極深入，就在11月22日，阿迪達(dá)斯宣布旗下品牌adidas Originals進(jìn)軍元宇宙并發(fā)行POAP NFT，該NFT總量為3176枚。此前消息稱，R66 Toys與阿迪達(dá)斯合作發(fā)售的NFT在25分鐘內(nèi)售罄。

這次的NFT會(huì)發(fā)行在POAP網(wǎng)站，以收藏品的形式添加到他們的以太坊(ETH)錢包中。該品牌尚未具體說明該代幣有哪些價(jià)值和作用。然而，眾所周知，POAP NFT可以為用戶融合真實(shí)和虛擬。

POAP是Proof of Attendance Protocol(出勤證明協(xié)議)的首字母縮寫，是一個(gè)以ERC-721為標(biāo)準(zhǔn)，由以太坊開發(fā)者社區(qū)構(gòu)建的開源協(xié)議。

它旨在創(chuàng)造一種可靠的記錄生活經(jīng)歷的新方式。只要活動(dòng)方支持POAP，POAP收集者就可以在參加活動(dòng)后，獲得一個(gè)區(qū)塊鏈上的獨(dú)特徽章作為紀(jì)念。

POAP除了作為一種出勤證明代表了他們的各種活動(dòng)經(jīng)歷，并且這些經(jīng)歷通過POAP記錄在區(qū)塊鏈上。還可以參與抽獎(jiǎng)投票等等。

而另一家運(yùn)動(dòng)巨頭耐克在游戲平臺(tái)Roblox上打造了名為“Nikeland”的虛擬世界，也成為首 批進(jìn)入“元宇宙(Metaverse)”虛擬世界的大品牌之一。

耐克曾在2019年與Roblox合作開展了“Air Max”活動(dòng)，創(chuàng)建了虛擬的“獨(dú) 家物品包”。最近，耐克正在申請(qǐng)為虛擬商品注冊(cè)商標(biāo)，表明其有意制造和銷售虛擬Nike品牌運(yùn)動(dòng)鞋和服裝，一直在為進(jìn)入元宇宙做準(zhǔn)備。

據(jù)悉，“Nikeland”的虛擬世界以耐克公司的真實(shí)總部為藍(lán)本，構(gòu)建虛擬世界包括Nike建筑、場(chǎng)地和競(jìng)技場(chǎng)，供玩家參加各種迷你游戲，如“tag”，“Dodgeball”和“The Floor Is Lava”。借助Nikeland，創(chuàng)作者可以利用互動(dòng)體育材料設(shè)計(jì)自己的迷你游戲。Nikeland將免費(fèi)(暫時(shí))提供給玩家。

玩家可以利用其移動(dòng)設(shè)備中的加速度計(jì)將線下運(yùn)動(dòng)轉(zhuǎn)移到在線游戲中。例如，可以移動(dòng)設(shè)備和肢 體來完成一些跳遠(yuǎn)或加速跑的炫酷動(dòng)作。

同時(shí)在Nikeland找到Air Force 1和Nike Blazer等經(jīng)典鞋款，Air Force 1 Fontanka和Air Max 2021等新品，以及ACG和Nike等一系列其他Nike主打產(chǎn)品。

并且可以充分發(fā)揮自己的潛能，通過比賽、建造院子、探索和尋找復(fù)活節(jié)彩蛋來獲得藍(lán)絲帶和金 牌。藍(lán)絲帶用于獲得建造院子的材料，金 牌可以解鎖虛擬產(chǎn)品。

不可否認(rèn)，現(xiàn)階段元宇宙正在席卷年輕一代的消費(fèi)市場(chǎng)，也正在成為眾多品牌的重要營(yíng)銷方向。