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遭起訴,New Balance的“美國制造”是100%美國制造嗎?

2021-12-28 09:09:05 來源:轉(zhuǎn)載 中國鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

據(jù)FootWear News報道,當?shù)貢r間2021年12月20日,有一百多名消費者向美國馬薩諸塞州地方法院提起訴訟,指控New Balance這個運動鞋品牌打著“美國制造”標識的產(chǎn)品,但實際上這些產(chǎn)品并非完全在美國制造,故而將這個波士頓的運動品牌New Balance告上法庭。

原告以New Balance使用具有欺騙性的營銷手段為由,向New Balance索賠500萬美元。

據(jù)了解,在美國,美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(FTC)規(guī)定,任何帶有“美國制造”字樣的產(chǎn)品都必須“全部或幾乎全部”在美國制造。

這些消費者之所以起訴New Balance,顯然在他們的眼里,New Balance并非如此,雖然打著“美國制造”的旗號,但實際上產(chǎn)品的所有成分并非都是美國制造的。



受疫情影響,2020年12月,New Balance關(guān)閉了波士頓的布萊頓工廠,裁員、同時宣布轉(zhuǎn)型;關(guān)閉這家工廠時,公司發(fā)言人表示,對于New Balance而言,關(guān)閉波士頓工廠是一個艱難的決定,因為New Balance要擴大國內(nèi)制造計劃的同時兼顧到全球消費者的需求;在眾多美國運動品牌中,New Balance是為數(shù)不多堅稱在本土制造球鞋的著名運動品牌。

近幾年來,“亞洲制造”逐漸占據(jù)球鞋制造的主流,而New Balance依然試圖通過強調(diào)、宣揚本土制造來增強競爭力,在與其他品牌競爭中淡化“亞洲制造”的標簽。美國制造成了New Balance在美國本土市場上最常用的一個營銷手段之一。

New Balance官網(wǎng)描述是這樣的:“所有鞋子都是生產(chǎn)(manufactured)出來的,但只有少數(shù)是制造(made)出來的。每雙New Balance MADE都扎根于美國或英國的地道手工藝。”

在New Balance產(chǎn)品中,New Balance MADE是比較特殊的系列,包含了美國制造和英國制造兩個產(chǎn)品線,并且在鞋舌上印有專門的標識;原告標識在New Balance銷售的幾款“美國制造”的鞋履中,在美國以外地區(qū)制造的部件多達30%,包括鞋子最關(guān)鍵的鞋底,也不全部是在美國制造的。

這些將New Balance告上法庭的消費者表示,他們是因為美國制造才購買New Balance的產(chǎn)品,如果不是完全的美國制造,他們不會購買New Balance的運動鞋。

New Balance在其網(wǎng)站和包裝上確實用小字寫著免責(zé)聲明,稱這雙鞋“包含70%或更高的國內(nèi)價值”。

但訴狀中寫道,“正常的消費者不會想到包裝底部或網(wǎng)站上各種位置的小字還包含與‘美國制造’表述不一致的語言!睂嶋H上,New Balance在2019年的時候曾接到類似的集體訴訟,2019年的那次訴訟,New Balance與原告之間最終達成和解。

對于此次再被集體訴訟關(guān)于“美國制造”欺騙性營銷,New Balance是否還能和2019年那次,與原告達成和解,目前不得而知;一而再的因為“美國制造”標識被訴訟,New Balance該何去何從?

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