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LV開(kāi)年率先漲價(jià),奢侈品漲價(jià)無(wú)上限?

2022-02-18 09:09:51 來(lái)源:北京商報(bào) 中國(guó)鞋網(wǎng) http://wvsf.cn/

奢侈品漲價(jià)是一輪接著一輪。

2月16日,Louis Vuitton進(jìn)行全球范圍漲價(jià),大部分漲幅在5%-15%。對(duì)此,Louis Vuitton中國(guó)發(fā)言人公開(kāi)表示,此次價(jià)格調(diào)整和全球制造和運(yùn)輸成本上升有關(guān)。

有分析指出,日常生活中,奢侈品被部分消費(fèi)者當(dāng)作了身份象征,所以有不少消費(fèi)者愿意為昂貴的奢侈品付費(fèi)。但伴隨著中國(guó)消費(fèi)者追求個(gè)性化趨勢(shì)演變,奢侈品的無(wú)限漲價(jià)則會(huì)喪失更多客群。

最高漲幅兩成

春節(jié)后往往是奢侈品漲價(jià)的集中階段,Louis Vuitton的部分產(chǎn)品開(kāi)啟了全球范圍的漲價(jià)。北京商報(bào)記者了解到,Louis Vuitton皮具、時(shí)尚配飾和香水等品類(lèi)產(chǎn)品大部分漲幅在5%-15%左右。

記者根據(jù)官方價(jià)格計(jì)算得出,LV經(jīng)典款CAPUCINES售價(jià)從4.65萬(wàn)元漲到5.2萬(wàn)元,漲幅11.8%;NEONOE手袋從1.4萬(wàn)元漲至1.5萬(wàn)元,漲幅7.1%;ONTHEGO中號(hào)手袋從2.19萬(wàn)元漲至2.4萬(wàn)元,漲幅為9.6%;DAUPHINE從2.57萬(wàn)元漲至2.68萬(wàn)元,漲幅4.3%?梢(jiàn),整體單品的價(jià)格變動(dòng)在1000-3000元左右。



LV經(jīng)典手袋漲幅高達(dá)20%。北京商報(bào)記者根據(jù)官方價(jià)格計(jì)算得出,NEVERFULL的價(jià)格從1.2萬(wàn)元漲至1.44萬(wàn)元,漲幅20%。同時(shí),不少小紅書(shū)博主發(fā)聲表示,一些包袋的價(jià)格漲幅甚至超過(guò)了20%,一些網(wǎng)紅款甚至超50%。

雖然價(jià)格調(diào)整的理由永遠(yuǎn)離不開(kāi)原材料和人工成本上漲,但奢侈品的漲幅遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)心理預(yù)期。LVMH中國(guó)區(qū)發(fā)言人表示,該集團(tuán)旗下的奢侈品牌Louis Vuitton在全球范圍內(nèi)漲價(jià),是由于制造和運(yùn)輸成本增加。價(jià)格上漲將影響路易威登全球商店,并涵蓋皮革制、時(shí)尚配飾和香氛產(chǎn)品。

越貴越買(mǎi)?

在奢侈品的價(jià)格變動(dòng)之下,購(gòu)買(mǎi)趨勢(shì)卻陷入了越貴越買(mǎi)的怪圈。LVMH去年財(cái)報(bào)顯示,截至2021年12月31日的財(cái)年內(nèi),LVMH收入同比大漲44%至642億歐元,較2020年增長(zhǎng)36%,與2019年相比也錄得20%的增長(zhǎng),凈利潤(rùn)大漲156%至120.36億歐元,較2019年大漲68%。其中,四季度,該集團(tuán)銷(xiāo)售額大漲36%至200.38億歐元,較2019年同期上漲14%。

從品類(lèi)上來(lái)看,時(shí)裝皮具成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。其中,時(shí)裝和皮具業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)128.42億歐元利潤(rùn),相較于2020年同期增長(zhǎng)了79%;香水化妝品業(yè)務(wù)在2021年實(shí)現(xiàn)了6.84億歐元的利潤(rùn);手表珠寶類(lèi)業(yè)務(wù)2021年利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)了超200%的增幅。據(jù)了解,Louis Vuitton在去年迎來(lái)創(chuàng)始人誕辰200周年,舉辦了一系列的展覽、大秀和主題活動(dòng),從而吸引了不少目標(biāo)消費(fèi)客群。

羅德傳播集團(tuán)與精確市場(chǎng)研究中心聯(lián)合發(fā)布的《2021中國(guó)奢華品報(bào)告》顯示,疫情帶來(lái)消費(fèi)者行為的改變,同時(shí)對(duì)他們的消費(fèi)觀念、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣和生活方式都產(chǎn)生了影響。65%的內(nèi)地受訪(fǎng)者和48%的香港地區(qū)受訪(fǎng)者表示,疫情以來(lái)會(huì)傾向于購(gòu)買(mǎi)更高質(zhì)量的奢侈品。而內(nèi)地 59%和香港地區(qū)49%的受訪(fǎng)者表示,會(huì)購(gòu)買(mǎi)更多的奢侈品來(lái)更好地對(duì)待自己。消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)提出了更高的需求。

綠燈將變紅燈

不過(guò),奢侈品在中國(guó)發(fā)展并不可能一路綠燈,因?yàn)樵絹?lái)越多的消費(fèi)者更加傾向個(gè)性化,而非昂貴的奢侈品。面對(duì)疫情后奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的新趨勢(shì),羅德傳播集團(tuán)高級(jí)副總裁、大中華區(qū)奢侈品業(yè)務(wù)董事總經(jīng)理高明認(rèn)為,雖然奢侈品在中國(guó)內(nèi)地漲勢(shì)強(qiáng)勁,隨著未來(lái)新冠疫情得到有效控制以及境外旅游的正;,國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的趨勢(shì)可能會(huì)有所消退。

“中國(guó)市場(chǎng)必須盡快縮小與國(guó)外市場(chǎng)在服務(wù)和價(jià)格方面的差距,同時(shí)品牌應(yīng)該通過(guò)中國(guó)限定版、跨界合作、與中國(guó)元素結(jié)合等不同方式的運(yùn)用,為中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更多樣化的產(chǎn)品選擇,進(jìn)一步強(qiáng)化與消費(fèi)者的連接!备呙鹘ㄗh。

盤(pán)古智庫(kù)高級(jí)研究員江瀚認(rèn)為,奢侈品漲價(jià)從而引發(fā)購(gòu)買(mǎi)潮大多是由消費(fèi)者心理原因造成。不少消費(fèi)者在奢侈品漲價(jià)前加快入手,怕漲價(jià)導(dǎo)致后悔,從而引發(fā)了更進(jìn)一步的購(gòu)買(mǎi)需求。

不過(guò),隨著時(shí)代的發(fā)展,消費(fèi)者逐漸開(kāi)始追逐個(gè)性而非昂貴。江瀚表示,目前中國(guó)的品牌文化正處于轉(zhuǎn)型期間,當(dāng)奢侈品逐漸成為了一種正常的文化,消費(fèi)者便會(huì)逐漸跨過(guò)這個(gè)大量購(gòu)買(mǎi)奢侈品的階段,尋求更個(gè)性的產(chǎn)品替代對(duì)于奢侈品的需求。

此外,仍有專(zhuān)家認(rèn)為,頻繁漲價(jià)對(duì)奢侈品而言并不是明智之舉,短期內(nèi)多次漲價(jià)很容易引起消費(fèi)者反感或銷(xiāo)售下滑。不過(guò),品牌有自己的忠實(shí)客戶(hù),即便漲價(jià)仍會(huì)有消費(fèi)者追隨。

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