阿迪達(dá)斯更換中國區(qū)負(fù)責(zé)人

綜合英國路透社、《金融時報(bào)》報(bào)道，3月8日，德國運(yùn)動用品制造商阿迪達(dá)斯表示，已任命蕭家樂(Adrian Siu)接替賈森·托馬斯(Jason Thomas)為中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。

去年二、三季度，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額均下跌約15%，目前，該公司正尋求方法以期重振在華的銷售。

蕭家樂曾在阿迪達(dá)斯香港和上海分公司擔(dān)任多個職務(wù)，阿迪達(dá)斯表示，賈森·托馬斯將擔(dān)任負(fù)責(zé)該公司全球業(yè)務(wù)的高級副總裁。

阿迪達(dá)斯沒有說明其中國區(qū)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人職位變動的原因，但表示將在3月9日的全年盈利會議上提供更多的業(yè)務(wù)細(xì)節(jié)。

麥肯錫(McKinsey)的研究顯示，中國已在2019年超過美國，成為全球最大的時尚消費(fèi)市場。

2021年上半年，阿迪達(dá)斯近四分之一的銷售額來自大中華區(qū)，其中大部分來自中國大陸。

去年1-9月，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)的銷售額增長了約15%，但二季度其銷售額同比下降接近16%，第三季度銷售額下降約15%。3月9日，該公司將公布2021年全年業(yè)績。

關(guān)于阿迪業(yè)務(wù)不佳的原因，路透社分析稱，一方面是受疫情相關(guān)限制的打擊，另一方面，阿迪達(dá)斯與耐克、H&M等多家知名國際服裝品牌污蔑抹黑中國新疆存在所謂“強(qiáng)迫勞動”，并聲稱抵制新疆棉花，因此受到了中國消費(fèi)者的抵制。

與此同時，安踏、李寧等中國本土品牌則抓住機(jī)會在迅速擴(kuò)張的中國運(yùn)動服裝市場上搶占了更多份額，其中，安踏2021年上半年的營收增長逾50%，達(dá)228億元人民幣，而阿迪達(dá)斯大中華區(qū)同期營收為24億歐元(約合165.4億元人民幣)。

品牌咨詢公司Landor and Fitch亞太區(qū)總裁喬納森·卡明斯(Jonathan Cummings)表示，在占據(jù)(中國)市場主導(dǎo)地位多年后，阿迪達(dá)斯和耐克正受到“日益強(qiáng)大的廉價本土品牌”的挑戰(zhàn)。他同時表示：“阿迪達(dá)斯在中國仍擁有強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)�！彼�補(bǔ)充稱，“如果它能滿足中國消費(fèi)者的需求”，銷售額可能會反彈。

此前，路透社曾援引Manager雜志報(bào)道稱，2022年預(yù)計(jì)阿迪達(dá)斯在中國的銷售額將下降4億歐元(約合27.52億元人民幣)，但沒有引述來源。

當(dāng)被問及這篇文章時，阿迪達(dá)斯的一位發(fā)言人2月17日表示，“我們在中國的業(yè)務(wù)在2021年有所增長，2022年也會增長�！�

路透社報(bào)道稱，該公司已啟動一項(xiàng)行動計(jì)劃，旨在重振在華業(yè)務(wù)。

而據(jù)《金融時報(bào)》報(bào)道，阿迪達(dá)斯此次對中國區(qū)業(yè)務(wù)管理層的人事調(diào)整是阿迪達(dá)斯中國業(yè)務(wù)全面改革的一部分。近期，阿迪達(dá)斯曾表示，計(jì)劃增加專門針對中國市場的產(chǎn)品數(shù)量，并加大在中國市場的營銷力度。