顧均輝說定位：莆田鞋真的來了！產品終究要向品牌轉變

近日，由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申報的莆田鞋業(yè)集體商標獲得了國家知識產權局批準注冊。

關于這個logo，它的設計理念是以“鞋帶”的形狀為構圖創(chuàng)意，既是鞋子的特征部件，又通過鞋帶勾勒出“莆田”的首字母“P”、“T”，而整個圖形“P”拔地而起，“T”向上延伸，寓意莆田鞋轉型升級、不斷向好。

設計理念是挺好，但對于這個logo，一些網(wǎng)友覺得挺新奇，也有網(wǎng)友覺得設計不夠大氣、不夠炸。于是有熱心網(wǎng)友接二連三投稿出“鞋子”、“腳印”的logo設計圖。甚至還有把整個莆田的人文、地理、歷史、建筑特色肩負在鞋子標志上的。

對比來看，如今這個通過審核的logo，更簡潔明了，便于傳播與記憶。總之，這只是小插曲啦，大部分網(wǎng)友對于莆田鞋經過這么多年終獲商標表示看好：有人說莆田鞋終于要崛起了，雖然早已走出國門了;還有調侃說莆田鞋可以申請非遺了。

申請商標意味著什么呢?意味著莆田鞋終于擁有姓名了，要從產品走向品牌了。操盤過兩家跨國企業(yè)的定位專家顧均輝經常提到，國力昌盛的今天，中國在世界舞臺上已擁有舉足輕重的話語權，與此同時，中國產品也一定要向中國品牌轉變。

莆田被譽為“中國鞋都”，從上世紀七八十年代起就開始接手大量的國外代工訂單，但隨著一些商家通過“仿制”來賺取暴利，莆田鞋就困于山寨的標簽當中，長久無法跳出這個認知。

多年來，莆田從業(yè)者精耕細作，創(chuàng)造出一系列完整的產業(yè)鏈條�？梢哉f，莆田鞋在技術和渠道方面都已十分完善。目前，莆田鞋業(yè)產值已超千億元，但仍處于價值鏈的底端，大部分鞋企以出口代工為主，賺取微薄的利潤。究其根本，因為他們只是在賣貨，聽過顧均輝定位實操課的同學都知道，這個時代，如果你僅限于賣貨，那就無法給別人一個與眾不同的記憶點，別人都記不住你，那你的品牌自然出圈無門，往深了說，你又如何在競爭中勝出，讓別人選擇你呢?現(xiàn)代商戰(zhàn)是一場心智之戰(zhàn)，有優(yōu)質的產品、完善的渠道還不夠，還要有能力打入潛在消費者的心智，這都需要建立一個品牌。

于是，為了改變這一不利局面，莆田市出臺新政策，全力推進鞋業(yè)創(chuàng)品牌、提品質、增品種，支持鞋企在細分領域開發(fā)新品牌，搶占目標市場;鼓勵各方實施聯(lián)盟創(chuàng)牌，注冊區(qū)域品牌和公用品牌;引進投資公司，成立服務平臺，專業(yè)推廣莆田鞋品牌。

從定位的角度來看，從產品到品牌是一個質的飛躍。made in China早已流傳全球，然而中國品牌的概念，還是不夠深入。就像莆田鞋，在消費者的心智中，莆田鞋雖然有著山寨的標簽，但是它的質量和技術還是得到不少人的認可的。說白了，這也是無數(shù)中國企業(yè)的問題和遺憾：有質量、有技術，但就是沒牌子。

如今重新定位，有了商標后，也能更好控制山寨貨的出現(xiàn)。不過呢，因為是眾多企業(yè)共同擁有的商標，感覺控制眾多工廠保證鞋子相近的質量和品質是未來莆田市鞋業(yè)協(xié)會需要著重考慮的一個問題。同時，不管是莆田鞋企還是其他中國鞋品牌，在原創(chuàng)設計力上還有不足，希望這點也能加加油!