創(chuàng)新50年，難以復(fù)制的“未來(lái)感”是耐克領(lǐng)跑行業(yè)的關(guān)鍵所在

對(duì)于未來(lái)，人類(lèi)從未停止過(guò)思考和探索。而運(yùn)動(dòng)的未來(lái)，又該如何定義?

作為最具創(chuàng)新精神的品牌之一，在許多企業(yè)還在思考答案之前，耐克已經(jīng)通過(guò)無(wú)數(shù)連接未來(lái)的科技、產(chǎn)品和服務(wù)將運(yùn)動(dòng)的未來(lái)呈現(xiàn)在了消費(fèi)者眼前。回顧品牌50年的發(fā)展歷程，創(chuàng)新始終是耐克前行的原動(dòng)力。植根于品牌最深處的創(chuàng)新DNA，讓耐克保持著“未來(lái)感”從而始終領(lǐng)跑行業(yè)。

創(chuàng)新思維一以貫之，穿越50年的傳承

時(shí)間回到上世紀(jì)七十年代，曾是田徑教練的鮑爾曼因?yàn)椴幌矚g當(dāng)時(shí)用厚重皮革和金屬做的釘鞋，所以想與一些品牌合作做更好的運(yùn)動(dòng)鞋，可惜無(wú)人響應(yīng)。不過(guò)這并沒(méi)有擋住他創(chuàng)新的決心和腳步，在當(dāng)?shù)匦�匠的指�?dǎo)下，他開(kāi)始研發(fā)一款更輕便的運(yùn)動(dòng)鞋。

鮑爾曼把跑鞋鋸開(kāi)，嘗試用金屬、塑料做的釘鞋底與包括袋鼠皮、天鵝絨、蛇皮、鹿皮，甚至魚(yú)皮等幾十種織物材料做的鞋面相互搭配做試驗(yàn)，結(jié)果都不理想。

直到1970年的一個(gè)早上，鮑爾曼在吃早餐時(shí)突然萌生了用華夫餅烤盤(pán)來(lái)做鞋底的想法。通過(guò)在烤盤(pán)里加入用融化尿烷做的“面糊”，他最終開(kāi)發(fā)出一種像華夫餅一樣有凸起的網(wǎng)格紋路，彎折性好、富有彈性、抓地力強(qiáng)的輕質(zhì)橡膠。

在這種材料的加持下，一雙新款跑鞋“Moon Shoe circa 1972”登上1972年奧運(yùn)會(huì)選拔賽的舞臺(tái)，并且推動(dòng)了耐克Waffle Trainer跑鞋系列的誕生。

用華夫餅烤盤(pán)來(lái)做鞋底，這種想法前所未有，甚至現(xiàn)在聽(tīng)起來(lái)都有些荒誕，但正是鮑爾曼的天馬行空和堅(jiān)持不懈，才誕生了這一突破性的產(chǎn)品。

作為耐克公司的聯(lián)合創(chuàng)始人，鮑爾曼在公司創(chuàng)立之初就將創(chuàng)新精神植入到企業(yè)DNA中。大家所熟知的“阿甘鞋”Cortez系列，也是在這種企業(yè)文化熏陶下所誕生的一個(gè)爆款系列。

盡管產(chǎn)品研發(fā)有許多困難，但耐克堅(jiān)信通過(guò)更好更創(chuàng)新的產(chǎn)品，能夠幫助運(yùn)動(dòng)員發(fā)揮更高水平。在這種心態(tài)驅(qū)動(dòng)下，耐克打造出Nike Air、Pegashus 1-39：耐克飛馬跑鞋、疾速家族、球星簽名款籃球鞋等一系列產(chǎn)品。這些產(chǎn)品并不是完全獨(dú)立的項(xiàng)目，而是隨著耐克科技的不斷精進(jìn)而涌現(xiàn)出的“新生力量”。

以Nike Air為例，作為耐克的核心技術(shù)，它的出現(xiàn)讓運(yùn)動(dòng)鞋的中底、外底有了更多創(chuàng)作、設(shè)計(jì)的空間，也為之后更多高性能產(chǎn)品的出現(xiàn)和迭代做出了重要貢獻(xiàn)。同時(shí)，Air氣墊的持續(xù)進(jìn)化，也進(jìn)一步佐證了耐克對(duì)創(chuàng)新的不斷追求。

與“華夫餅”外底一樣，Air氣墊的誕生同樣源于一次天馬行空的設(shè)想。

弗蘭克·魯?shù)?Frank Rudy)是前NASA員工，他當(dāng)時(shí)有一個(gè)“瘋狂”的想法——將惰性氣體注入氣囊，然后放在鞋子的中底里提供緩震。在被多家鞋類(lèi)品牌拒絕后，1977年，魯?shù)系玫搅四涂说恼J(rèn)可。

1978年，耐克首度在Air Tailwind這個(gè)鞋款上使用Air氣墊，由此開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)全新的時(shí)代。時(shí)至今日，Nike Air創(chuàng)新生產(chǎn)中心與位于密蘇里州圣查爾斯的另一座工廠已經(jīng)合作生產(chǎn)了35億只Air氣墊，嵌入到無(wú)數(shù)產(chǎn)品的中底中。

在過(guò)去的幾十年間，耐克對(duì)Air氣墊的運(yùn)用不僅不斷適應(yīng)和滿足新科技、新運(yùn)動(dòng)的需求，還在材料、形態(tài)、設(shè)計(jì)上都做了諸多創(chuàng)新。例如1987年，耐克著名設(shè)計(jì)師汀克·哈特菲爾德(Tinker Hatfield)就在Air Max 1上首度啟用氣墊可視的設(shè)計(jì);10年后，Air Max 97上則第一次使用了全掌Air氣墊的配置。

正如Air氣墊的迭代和進(jìn)化一樣，耐克始終在以創(chuàng)新思維推出新科技、新產(chǎn)品，讓用戶在暢想未來(lái)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)“未來(lái)”的運(yùn)動(dòng)科技已經(jīng)穿在身上、用在腳下。這些創(chuàng)新的靈感往往源自現(xiàn)實(shí)需求，而以此研發(fā)出的產(chǎn)品又能繼續(xù)幫助用戶獲得更好的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)。通過(guò)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的了解和緊密溝通來(lái)讓需求和研發(fā)實(shí)現(xiàn)正循環(huán)，是耐克創(chuàng)新DNA的重要組成部分。在這一過(guò)程中，耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室(NSRL)發(fā)揮的作用，不可謂不大。

1980年，耐克在新罕布什爾州�？速愄劓�(zhèn)設(shè)立研究實(shí)驗(yàn)室，成為品牌創(chuàng)新的重要陣地。如今坐落在耐克全球總部園區(qū)的勒布朗·詹姆斯創(chuàng)新中心，占地面積是它前身的五倍大，擁有籃球場(chǎng)、跑道等多種運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所、龐大動(dòng)作捕捉裝置和身體測(cè)繪設(shè)備等精密儀器以及四個(gè)可模擬各種環(huán)境條件的氣候室。通過(guò)對(duì)到訪的運(yùn)動(dòng)員完成數(shù)據(jù)采集，量化他們的運(yùn)動(dòng)環(huán)境、運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)和產(chǎn)品意見(jiàn)反饋，結(jié)合洞察來(lái)驅(qū)動(dòng)一代代更強(qiáng)大的產(chǎn)品創(chuàng)新。

值得一提的是，塞雷娜·威廉姆斯大樓不久前也在耐克全球總部正式落成。有了小威大樓，耐克又多了一個(gè)與運(yùn)動(dòng)員深入溝通的場(chǎng)所，科研創(chuàng)新更是如虎添翼。

為“她”創(chuàng)新，讓世界看到女性力量

耐克對(duì)“未來(lái)”的探索，不僅關(guān)乎運(yùn)動(dòng)科技，也關(guān)乎運(yùn)動(dòng)人群。

現(xiàn)如今，女性參與運(yùn)動(dòng)已是稀松平常的事，但40多年前，社會(huì)對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)人群缺乏足夠的重視，諸多局限制約著女性群體。在20世紀(jì)80年代以前，奧運(yùn)會(huì)的女子跑步項(xiàng)目最長(zhǎng)距離不超過(guò)1500米，因?yàn)楫?dāng)時(shí)外界認(rèn)為女性群體的體能無(wú)法應(yīng)對(duì)更長(zhǎng)距離的比賽。

在這樣的大背景下，耐克仍然堅(jiān)信女性運(yùn)動(dòng)員可以沖破這些束縛，也看好女性運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�。于是�?978年，耐克毅然決然地啟動(dòng)Nike Women業(yè)務(wù)線，并作為核心業(yè)務(wù)來(lái)推進(jìn)，還推出了以女子華夫訓(xùn)練鞋為主打的產(chǎn)品系列。事實(shí)證明，耐克選擇的方向是正確的。

1981年，國(guó)際奧委會(huì)決定在1984年奧運(yùn)會(huì)設(shè)立女子3000米和馬拉松項(xiàng)目，打破了針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)人群的偏見(jiàn)。為了慶祝國(guó)際奧委會(huì)的這一決定，耐克特地發(fā)布了“奧運(yùn)會(huì)從此不同”(The Olympics Will Never Be the Same)的廣告片。

值得一提的是，在40年后的2024巴黎奧運(yùn)會(huì)上，男、女運(yùn)動(dòng)員比例將各占50%，奧運(yùn)會(huì)歷史上首度實(shí)現(xiàn)性別平等。奧運(yùn)賽場(chǎng)從消除偏見(jiàn)、歧視到最終實(shí)現(xiàn)男女平等，也顯示出耐克提前布局女性運(yùn)動(dòng)賽道、持續(xù)支持女性運(yùn)動(dòng)的前瞻性。

如何繼續(xù)激發(fā)女性運(yùn)動(dòng)人群的積極性，幫助她們建立、保持運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，這是耐克探索未來(lái)時(shí)持續(xù)關(guān)注的一個(gè)大方向。

1988年，耐克以鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)員喬安妮·恩斯特為主角的廣告，在聚焦女性運(yùn)動(dòng)員的同時(shí)，更成為耐克最早的Just Do It電視廣告。而在2000年，耐克推出了當(dāng)時(shí)品牌最公開(kāi)的女性運(yùn)動(dòng)推廣活動(dòng)——耐克女神(Nike Goddess)。

2019年，耐克發(fā)布廣告片“Dream Crazier”，講述一群勇于沖破障礙，在賽場(chǎng)上發(fā)揮出色的女性運(yùn)動(dòng)員的故事，并希望借此來(lái)激勵(lì)女性運(yùn)動(dòng)人群。而在國(guó)內(nèi)，耐克通過(guò)與李娜、王霜、蔡雪桐、劉湘等一批女性運(yùn)動(dòng)偶像的合作，借助榜樣的力量，激勵(lì)女性運(yùn)動(dòng)人群參與運(yùn)動(dòng)，追求卓越。

除了打破針對(duì)女性運(yùn)動(dòng)人群的刻板印象，幫助其培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)習(xí)慣之外，耐克也致力于為女性運(yùn)動(dòng)人群提供合適的運(yùn)動(dòng)裝備，從她們的角度出發(fā)來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，從而提升她們運(yùn)動(dòng)的積極性。自2019財(cái)年以來(lái)，耐克用于支持女性專(zhuān)項(xiàng)創(chuàng)新的投資費(fèi)用增加了一倍多。

以Swoosh Fly系列為例，耐克根據(jù)女性籃球運(yùn)動(dòng)員的身形和特點(diǎn)，打造了背心、短褲等8件單品。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，耐克的設(shè)計(jì)師們充分傾聽(tīng)了女球員們的想法，針對(duì)男性籃球短褲大腿處偏窄的特點(diǎn)，Swoosh Fly的短褲擴(kuò)大了褲腿開(kāi)口的直徑，并且采取高腰的剪裁設(shè)計(jì)，使得短褲更加合身。此外，該系列背心還采用窄肩帶的設(shè)計(jì)，使其在運(yùn)動(dòng)中不會(huì)左右滑動(dòng)，解決了女球員們時(shí)常遇到的困擾。

Swoosh Fly系列的誕生，證明耐克對(duì)女性運(yùn)動(dòng)人群的重視和洞察并非“紙上談兵”。自2017年起，在耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室參與項(xiàng)目研究的女性運(yùn)動(dòng)員數(shù)量已經(jīng)翻倍。同時(shí)，17位來(lái)自世界各地的運(yùn)動(dòng)員組成了耐克運(yùn)動(dòng)員智囊團(tuán)，他們會(huì)針對(duì)耐克的公司政策提建議，當(dāng)中也涉及女性運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

耐克為女性運(yùn)動(dòng)人群的考慮并不止于Swoosh Fly系列，Nike Yoga系列以高彈、輕質(zhì)、柔軟和修身的Infinalon創(chuàng)新型面料，服務(wù)所有性別、體型的消費(fèi)者;Nike Alate Bra和leggings強(qiáng)調(diào)靈活性、舒適性，支持女性全天候的運(yùn)動(dòng);Nike M系列注重時(shí)尚和性能，以運(yùn)動(dòng)科學(xué)打造孕婦服飾。

在服飾之外，為了設(shè)計(jì)出讓女性感覺(jué)穿著舒適又外觀好看的鞋類(lèi)產(chǎn)品，耐克同樣卯足了力氣。耐克在全球擁有2萬(wàn)名女性“試穿員”，包括成年女性和女童。在試穿過(guò)不同鞋碼的產(chǎn)品后，她們會(huì)提供外觀、性能、鞋碼合適程度和穿著感受等方面的反饋。結(jié)合耐克運(yùn)動(dòng)研究實(shí)驗(yàn)室對(duì)數(shù)千名女性腳型掃描后獲取的科學(xué)數(shù)據(jù)，耐克進(jìn)一步了解到女性消費(fèi)者的真實(shí)需求，設(shè)計(jì)出更合理的產(chǎn)品。

耐克在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，考慮到了不同年齡階段、不同種族背景、不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的女性運(yùn)動(dòng)需求，推出了足夠精準(zhǔn)和多樣化的產(chǎn)品系列，在滿足特定需求的同時(shí)，也展示了耐克對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)科學(xué)的重視。

產(chǎn)品有了，服務(wù)也得跟上。比如通過(guò)對(duì)女性實(shí)際需求的深度洞察，耐克在線下門(mén)店的設(shè)計(jì)理念上也針對(duì)女性進(jìn)行了專(zhuān)門(mén)優(yōu)化，并希望能夠通過(guò)這些門(mén)店為女性提供符合她們節(jié)奏的消費(fèi)和運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，為女性提供更多選擇。在這一理念驅(qū)動(dòng)下，Nike上海靜安鄰里體驗(yàn)店以及Nike北京三里屯鄰里體驗(yàn)店應(yīng)運(yùn)而生。無(wú)論是選址、店面布置、選貨和陳列、服務(wù)還是活動(dòng)安排，這兩家門(mén)店都體現(xiàn)出耐克對(duì)女性用戶的高度重視。比如，門(mén)店內(nèi)有更多可選的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣產(chǎn)品，整體陳設(shè)也更講究時(shí)尚好看。另外，店內(nèi)試衣間特意設(shè)置了自然光、瑜伽室和健身房三種亮度，消費(fèi)者可自行調(diào)節(jié)，觀察運(yùn)動(dòng)裝備在不同光線條件下的穿著效果。

同時(shí)，從女性需求出發(fā)，重視女性用戶體驗(yàn)的理念也貫穿到了耐克其它線下門(mén)店中。上文提到的試衣間可變燈光，也被應(yīng)用到了今年1月開(kāi)幕的耐克北京品牌體驗(yàn)店內(nèi)，而在耐克上海001，女子試衣間外專(zhuān)門(mén)設(shè)置的休息區(qū)域擺上了龜背竹和散尾葵，提供常溫和冰鎮(zhèn)兩種礦泉水，不可謂不貼心。

當(dāng)大家對(duì)于女性運(yùn)動(dòng)員的能力還有所懷疑時(shí)，耐克就已經(jīng)對(duì)女性予以聲援和支持;而當(dāng)大家都意識(shí)到女性運(yùn)動(dòng)人群的重要性時(shí)，耐克早已先行一步為女性量身打造了創(chuàng)新產(chǎn)品和貼心服務(wù)，不一而足。遠(yuǎn)見(jiàn)成就未來(lái)，耐克早就成為了世界上最大的女性運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)和服裝公司。

創(chuàng)新開(kāi)腦洞，耐克告訴同行環(huán)保還能這么玩

一段時(shí)間以來(lái)，在運(yùn)動(dòng)世界里，除了產(chǎn)品性能，環(huán)保程度也是一個(gè)重要的參考標(biāo)準(zhǔn)。與關(guān)注女性運(yùn)動(dòng)賽道一樣，耐克在綠色可持續(xù)方面也是很早就起步了，耐克設(shè)計(jì)和創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)在追求可持續(xù)設(shè)計(jì)解決方案的道路上，已持續(xù)探索超過(guò)30年。

考慮到用于制造產(chǎn)品的材料約占整體碳足跡的70%，耐克從材料創(chuàng)新出發(fā)，研發(fā)了Nike Flyleather、可回收聚酯纖維等多種新材料。根據(jù)耐克不久前發(fā)布的《影響力報(bào)告》，2021財(cái)年，耐克通過(guò)使用環(huán)境友好型材料而減少的溫室氣體總排放量達(dá)到123367噸。

新材料的研發(fā)、使用在綠色可持續(xù)方面的效用立竿見(jiàn)影。以Nike Flyleather為例，與傳統(tǒng)皮革相比，其在生產(chǎn)過(guò)程中可減少90%的用水量和80%的碳排放，而且在重量減輕40%的同時(shí)，耐用度還提升了5倍。Nike Flyleather不僅降低生產(chǎn)過(guò)程中的能耗，高耐久度也意味著同一時(shí)間段內(nèi)產(chǎn)生的廢棄物更少，體現(xiàn)了耐克在生產(chǎn)和使用兩大環(huán)節(jié)中貫徹的綠色可持續(xù)思路。

除了以上新材料外，耐克的Flyknit在環(huán)保方面也做出了突出貢獻(xiàn)。2012年，耐克首度發(fā)布Flyknit飛線編織技術(shù)。與其他材料相比，F(xiàn)lyknit在生產(chǎn)過(guò)程中平均能減少約60%的廢料，而且在輕質(zhì)、透氣、貼合度等方面的性能更加優(yōu)秀。

對(duì)于耐克來(lái)說(shuō)，環(huán)保和性能并不是矛盾關(guān)系，在實(shí)現(xiàn)環(huán)保目標(biāo)的同時(shí)，提升材料、產(chǎn)品性能，這也是品牌創(chuàng)新理念中的重要一環(huán)。

基于Flyknit的優(yōu)異性能，耐克打造了Flyknit Racer、Flyknit Trainer+等經(jīng)典跑鞋，還運(yùn)用在科比9代、Magista、Vapor Ultimate等籃球、足球、橄欖球鞋款上，幫助運(yùn)動(dòng)員有更好的發(fā)揮。

將于2022年6月和2023年發(fā)布的新品ISPA Link和ISPA Link Axis，是耐克在可循環(huán)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的最新思考。這兩款新鞋采用了100%可分解的材料，而且每個(gè)部件之間采用聯(lián)鎖模塊式設(shè)計(jì)，組裝時(shí)完全不用膠水或粘合劑。這樣不僅能降低生產(chǎn)過(guò)程中的能耗和污染，在產(chǎn)品回收拆解、再加工重復(fù)利用等環(huán)節(jié)上也更加方便，能節(jié)省不少人力成本和能源成本。

未來(lái)，耐克會(huì)將這種設(shè)計(jì)理念推廣至其他產(chǎn)品線。這樣一來(lái)，可供回收再利用的產(chǎn)品就會(huì)越來(lái)越多，最終形成良性循環(huán)，持續(xù)地降低產(chǎn)品在生產(chǎn)、使用、回收、再利用等各環(huán)節(jié)上的能耗和污染。

從突破想象的華夫餅鞋底和Air氣墊，到對(duì)女性運(yùn)動(dòng)先于時(shí)代的激勵(lì)，再到為了保護(hù)人類(lèi)未來(lái)的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)而做出的努力，耐克用50年的歷程詮釋了運(yùn)動(dòng)不息，創(chuàng)新不止。下個(gè)50年，運(yùn)動(dòng)仍有無(wú)限可能，而擁有“未來(lái)感”的耐克，又將帶給我們?cè)趺礃拥男挛磥?lái)?