運動鞋銷量下降， 但下半年的前景樂觀

市場研究機構(gòu)NPD集團高級體育產(chǎn)業(yè)顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)周五上午在丹佛舉辦的戶外零售商夏日早餐會上分享了運動鞋銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，運動鞋銷量同比下降了8.2%。根據(jù)NPD集團零售跟蹤服務公司的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，運動鞋銷售額總計60.9億美元，比上年同期的66.5億美元下降了5.46億美元。

馬特·鮑威爾稱：“這與我們?nèi)ツ赇N售的情況截然相反。去年運動鞋價格上漲了20%，平均售價上漲了15%。與一年前相比，今年刺激經(jīng)濟的資金不足。特別是購買鞋服等自由支配的資金不足。

鮑威爾表示：雖然低迷，但業(yè)內(nèi)人士對下半年的前景表示樂觀。預計，隨著進入下半年，運動鞋銷售將會好轉(zhuǎn)。然而，今年缺乏刺激資金“可能在未來90天，甚至更長時間內(nèi)都是一個不利因素。

鮑威爾解釋說，盡管運動鞋的銷售額有所下降，但2022年的銷售額遠高于2020年同期的48.4億美元，甚至遠高于2019年的水平，說明市場已經(jīng)“達到一個更高的新標準”。

根據(jù)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年年初運動鞋市場出現(xiàn)了幾個亮點，特別是對健康的關(guān)注正在影響鞋類、服裝和體育用品市場。今年1至4月，跑步和登山鞋的銷量較三年前同期增長了約20%，步行鞋的銷量增長了30%以上。

業(yè)內(nèi)人士指出，與2021年和2020年相比，運動鞋的廣告宣傳費用有所下降。根據(jù)NPD集團零售跟蹤服務公司的數(shù)據(jù)，今年1 - 3月，運動鞋的促銷費用總額為188萬美元，比2021年同期的232萬美元下降了19%。2020年同期運動鞋促銷費用為200萬美元。

鮑威爾認為，這種情況可能在未來幾個月發(fā)生變化，這種轉(zhuǎn)變將逐步減少當前供應鏈中的產(chǎn)品積壓問題。大量的零售庫存，需要我們開展更多的促銷活動。