運(yùn)動(dòng)鞋銷量下降， 但下半年的前景樂觀

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問馬特·鮑威爾(Matt Powell)周五上午在丹佛舉辦的戶外零售商夏日早餐會(huì)上分享了運(yùn)動(dòng)鞋銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年1月至3月，運(yùn)動(dòng)鞋銷量同比下降了8.2%。根據(jù)NPD集團(tuán)零售跟蹤服務(wù)公司的數(shù)據(jù)，2022年第一季度，運(yùn)動(dòng)鞋銷售額總計(jì)60.9億美元，比上年同期的66.5億美元下降了5.46億美元。

馬特·鮑威爾稱：“這與我們?nèi)ツ赇N售的情況截然相反。去年運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格上漲了20%，平均售價(jià)上漲了15%。與一年前相比，今年刺激經(jīng)濟(jì)的資金不足。特別是購買鞋服等自由支配的資金不足。

鮑威爾表示：雖然低迷，但業(yè)內(nèi)人士對(duì)下半年的前景表示樂觀。預(yù)計(jì)，隨著進(jìn)入下半年，運(yùn)動(dòng)鞋銷售將會(huì)好轉(zhuǎn)。然而，今年缺乏刺激資金“可能在未來90天，甚至更長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是一個(gè)不利因素。

鮑威爾解釋說，盡管運(yùn)動(dòng)鞋的銷售額有所下降，但2022年的銷售額遠(yuǎn)高于2020年同期的48.4億美元，甚至遠(yuǎn)高于2019年的水平，說明市場(chǎng)已經(jīng)“達(dá)到一個(gè)更高的新標(biāo)準(zhǔn)”。

根據(jù)NPD發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年年初運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)出現(xiàn)了幾個(gè)亮點(diǎn)，特別是對(duì)健康的關(guān)注正在影響鞋類、服裝和體育用品市場(chǎng)。今年1至4月，跑步和登山鞋的銷量較三年前同期增長(zhǎng)了約20%，步行鞋的銷量增長(zhǎng)了30%以上。

業(yè)內(nèi)人士指出，與2021年和2020年相比，運(yùn)動(dòng)鞋的廣告宣傳費(fèi)用有所下降。根據(jù)NPD集團(tuán)零售跟蹤服務(wù)公司的數(shù)據(jù)，今年1 - 3月，運(yùn)動(dòng)鞋的促銷費(fèi)用總額為188萬美元，比2021年同期的232萬美元下降了19%。2020年同期運(yùn)動(dòng)鞋促銷費(fèi)用為200萬美元。

鮑威爾認(rèn)為，這種情況可能在未來幾個(gè)月發(fā)生變化，這種轉(zhuǎn)變將逐步減少當(dāng)前供應(yīng)鏈中的產(chǎn)品積壓?jiǎn)栴}。大量的零售庫存，需要我們開展更多的促銷活動(dòng)。