回顧拖鞋簡(jiǎn)史，淺析拖鞋為何成為當(dāng)下鞋履趨勢(shì)

6 月初，運(yùn)動(dòng)科技公司 EQLZ INC. 完成逾千萬美元 Pre-A 輪融資，公司旗下 EQUALIZER® 品牌推出的運(yùn)動(dòng)拖鞋 OASIS 數(shù)次發(fā)售都火速售罄，是其成為當(dāng)今球鞋領(lǐng)域一個(gè)「攪局者」的原因之一。因此，旗下另一品牌 EQLZ® 亦在日前推出 EQLZ #1 系列，三款鞋款 #1000、#1100、#1050 均為拖鞋。

在 EQLZ INC. 獲得融資前的兩三年間，拖鞋鞋履已迎來了新的局面。Crocs 與 Balenciaga、Salehe Bembury、Beams 等的相互合作令早年被稱為「丑鞋」的「洞洞鞋」形象與業(yè)績(jī)大幅上升;Birkenstock 以「1774」系列與品牌聯(lián)名合作，在時(shí)裝領(lǐng)域開拓了屬于自己的新路;adidas YEEZY SLIDE、Fear of God 「The California」兩款拖鞋一經(jīng)推出便成為熱門鞋款……從各品牌的動(dòng)作與市場(chǎng)反應(yīng)看，拖鞋鞋履正成為當(dāng)今球鞋市場(chǎng)的一大趨勢(shì)。

為此，HYPEBEAST 此番分析當(dāng)下拖鞋鞋履趨勢(shì)的部分成因。

01 / 拖鞋鞋履融入品牌科技與未來感設(shè)計(jì)，有從「補(bǔ)充品類」變?yōu)槠放苽兊摹杆{(lán)海市場(chǎng)」的趨勢(shì)

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2010 年后，拖鞋鞋履的舒適度逐漸受到關(guān)注。美國(guó)鞋履品牌 OOFOS 推出以運(yùn)動(dòng)恢復(fù)為核心的拖鞋產(chǎn)品，融入獨(dú)家 OOFOAM 技術(shù);由輕質(zhì) EVA 材質(zhì)打造而成的 adidas YEEZY SLIDE，輕便、耐用且舒適;adidas 將自家驕傲的 BOOST 技術(shù)運(yùn)用到 adilette 拖鞋上;Nike 推出 Nike Offline，使用「Sensation」鞋墊提供按摩體驗(yàn)和增加穿著時(shí)間……

通過科技增加鞋履舒適度的同時(shí)，具備未來感設(shè)計(jì)的趨勢(shì)影響著拖鞋鞋履且顯現(xiàn)出巨大的潛力。通過一體成型而擁有極簡(jiǎn)風(fēng)格外觀的 adidas YEEZY SLIDE 擁有極強(qiáng)的搭配能力，打破了拖鞋過往的場(chǎng)景使用限制;EQLZ® 繼承了 adidas YEEZY SLIDE 的優(yōu)點(diǎn)，并在此之上添加了諸如可持續(xù)、天然香氛等特點(diǎn);鞋履設(shè)計(jì)師 Salehe Bembury 與 Crocs 合作推出的 Classic Clog 鞋款，重新以極具未來感的設(shè)計(jì)打造;Matthew M Williams 曝光了與 Nike 合作的全新橡膠拖鞋，全黑造型、獨(dú)特輪廓加上鏤空設(shè)計(jì)，未來感十足;德國(guó)新興科技公司 Zellerfeld 通過自己的 3D 打印技術(shù)，先后與 Heron Preston、AMBUSH 推出鞋款，兩者均把仿生設(shè)計(jì)與先進(jìn)的鞋履制作概念相結(jié)合……

從前，拖鞋鞋履在運(yùn)動(dòng)品牌中均被看作「補(bǔ)充品類」推出，而從近年拖鞋鞋履的發(fā)展趨勢(shì)，以及 EQLZ INC. 融資給到的信號(hào)或許可以預(yù)示，拖鞋鞋履正逐步成為品牌們新的增速產(chǎn)品，同時(shí)在這方面的競(jìng)爭(zhēng)亦會(huì)越來越大。

02 / 以涼鞋或拖鞋為主的鞋履品牌推出強(qiáng)而有力的聯(lián)名合作系列帶動(dòng)趨勢(shì)

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盡管聯(lián)名合作常被詬病過于泛濫，但無疑它還是當(dāng)下革新品牌形象、賦予產(chǎn)品更多元化、制造回響的有效手段之一，其關(guān)鍵始終在于合作對(duì)象的選擇。拖鞋鞋履在當(dāng)下能被眾多消費(fèi)者選擇，離不開以涼鞋/拖鞋為主的鞋履品牌，尤其是 Crocs 與 Birkenstock 在近年通過強(qiáng)而有力的聯(lián)名合作所帶來的有效效果。

自 2017 年開始，crocs 先后與不同品牌與名人，包括 Balenciaga、Alife、PLEASURES、Chinatown Market (現(xiàn)更名為 Market)、PizzaSlime、BEAMS、MYGE、Post Malone、KFC、Justin Bieber、Palace Skateboards、Salehe Bembury、SANKUANZ、Staple 推出聯(lián)名鞋款，亦因此在 2020 年第三季度，crocs 收入達(dá) 3.617 億美元，同比增長(zhǎng)達(dá) 15%，收效甚佳。

Birkenstock 于 2019 年推出「1774」系列，作為品牌合作的窗口，帶來與 Rick Owens、DIOR、JIL SANDER、Stussy 等品牌的聯(lián)名系列，在市場(chǎng)上收獲極佳的反響，同時(shí)亦給到穿著時(shí)裝的消費(fèi)者拖鞋鞋履的選擇。

03 / 拖鞋鞋履成為搭配的一部分正在被大眾所接受

盡管人字拖已成為海灘生活方式的一部分，亦于 1999 年開始與時(shí)尚品牌產(chǎn)生聯(lián)系，但仍未能真正走進(jìn)人們的日常生活。直到 2003 年由 visvim 推出的 CHRISTO 拖鞋，拖鞋才首次成為年輕人日常搭配的一部分，通過 CHRISTO 鞋款，visvim 先后與 CLOT、SOPHNET. 等品牌合作，并經(jīng)由藤原浩、陳冠希等名人穿著后迅速走紅，如今亦作為品牌的經(jīng)典鞋履不斷推陳出新。但由于 CHRISTO 拖鞋定價(jià)價(jià)高，能搭配的造型亦相對(duì)局限，且當(dāng)時(shí)街頭服飾亦相對(duì)屬于更為小眾的范疇，其掀起的風(fēng)潮相當(dāng)有限。

隨著球鞋科技與近年鞋履設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)，拖鞋鞋履的款式亦發(fā)生了巨大的變化，拖鞋的形態(tài)層出不窮，能搭配的服飾風(fēng)格亦更為廣泛。Kanye West、Jerry Lorenzo 分別穿著 Yeezy Season 6 的拖鞋與 Fear of God「The California」鞋款演繹西裝與拖鞋的搭配;注入機(jī)能設(shè)計(jì)元素的 Crocs x Beams 鞋款能搭配大熱的戶外造型;Crocs x Balenciaga 的突破性鞋款以及 Keen 推出的 SHANTI 在搭配先鋒服飾時(shí)備受青睞;adidas YEEZY SLIDE 更因當(dāng)下流行的休閑服飾風(fēng)格相得益彰而大受歡迎……

現(xiàn)如今對(duì)應(yīng)服飾風(fēng)格的多元化，拖鞋鞋履在不同風(fēng)格不同價(jià)位段均有相應(yīng)的選擇，加上舒適度與設(shè)計(jì)感的提升，都更有利于大眾選擇以拖鞋鞋履作為日常搭配。