為耐克和巴黎世家球鞋代工的九興控股生意不理想，可能揭示了這些問(wèn)題

巴黎世家運(yùn)動(dòng)鞋

記者 |陳奇銳編輯 |樓婍沁

鞋履制造商九興控股近日對(duì)外披露2022年第四季度及全年業(yè)績(jī)關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

在截至2022年12月31日的3個(gè)月內(nèi)，九興控股綜合收入下降15.4%至3.43億美元(約合人民幣23.26億元)，其中制造業(yè)務(wù)收入下跌15.5%至3.35億美元，鞋履出貨量下跌17.4%至1190萬(wàn)雙，但每雙平均售價(jià)增長(zhǎng)2.5%至28.2美元。

而在2022年全年，九興控股未經(jīng)審核綜合收入增長(zhǎng)5.9%至16.3億美元(約合人民幣110.5億元)。制造業(yè)務(wù)方面，鞋履出貨量微增0.4%至5580萬(wàn)雙，每雙平均價(jià)格漲幅為5.2%，推動(dòng)收入增長(zhǎng)5.6%至15.12億美元。

九興控股稱，2021年第四季度同期制造業(yè)務(wù)產(chǎn)能使用率最高所產(chǎn)生的高基數(shù)，讓2022年業(yè)績(jī)?cè)趯?duì)比之下出現(xiàn)下滑。也就是說(shuō)，九興控股在2022年第四季度生產(chǎn)開(kāi)工率不足，最終導(dǎo)致了產(chǎn)量和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)雙重下滑。

而疫情是導(dǎo)致這種狀況出現(xiàn)的主要原因。

國(guó)內(nèi)疫情形勢(shì)在2022年第三季度緩和，推動(dòng)了九興控股季度內(nèi)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)4.8%至4.61億美元。其中制造業(yè)務(wù)收入4.54億美元，鞋履出貨量為1500萬(wàn)雙。其它鞋履代工廠也有著類(lèi)似的表現(xiàn)。為耐克和匡威代工的中山華利第三季度收入增長(zhǎng)23.33%，歸母凈利潤(rùn)則增長(zhǎng)25.07%。

但到了第四季度，尤其是在10月和11月，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市的工業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)因?yàn)橐咔樵�因進(jìn)入到放緩狀態(tài)。即使是在12月防疫政策轉(zhuǎn)變，也無(wú)法立即恢復(fù)生產(chǎn)效率。九興控股在報(bào)告中指出，由于疫情影響仍將持續(xù)，2023上半年或?qū)⒗^續(xù)面臨考驗(yàn)。

九興控股是全球范圍內(nèi)規(guī)模最大的鞋履生產(chǎn)商之一，1992年由蔣志剛等人在中國(guó)臺(tái)灣成立。伴隨著改革開(kāi)放推進(jìn)，九興控股很快進(jìn)入大陸開(kāi)設(shè)工廠，旗下自有品牌Stella Luna也以大陸為主要市場(chǎng)。2007年，九興控股在香港上市。

當(dāng)前九興控股是耐克和安德瑪等多家國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌的鞋履生產(chǎn)商，同時(shí)也為普拉達(dá)和巴黎世家等奢侈品牌服務(wù)。在旗下休閑、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚和奢華四個(gè)部門(mén)中，運(yùn)動(dòng)部門(mén)的收入貢獻(xiàn)最大，在2022上半年業(yè)績(jī)中占比42.3%，而奢華部門(mén)只8.8%。

包含Stella Luna在內(nèi)的品牌業(yè)務(wù)部門(mén)盡管發(fā)展多年，卻始終不是九興控股主要業(yè)務(wù)。根據(jù)2022上半年財(cái)報(bào)，該部門(mén)收入下降23.5%至570萬(wàn)美元，疫情反復(fù)是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)收下滑的主要原因。

但更深層的原因卻是，九興控股在Stella Luna的品牌形象始終沒(méi)有向消費(fèi)者傳遞出鮮明特色，營(yíng)銷(xiāo)手段也不溫不火。除了早年曾前往巴黎開(kāi)店之外，就沒(méi)有其它太多有反響的市場(chǎng)舉措來(lái)和它中高端定價(jià)匹配。 事實(shí)上，做不好自有品牌是許多代工生產(chǎn)商面臨的共同困境。

而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，除了疫情之外，球鞋熱的退潮獲將同樣影響九興控股最重要的制造業(yè)務(wù)。來(lái)自歐睿咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2022年全球運(yùn)動(dòng)鞋銷(xiāo)售額僅增長(zhǎng)2.7%至1524億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于2021年19.5%的增幅。

盡管球鞋熱潮由少數(shù)熱門(mén)款帶起，但在街頭潮流和聯(lián)名、限定模式的推動(dòng)下，整個(gè)球鞋行業(yè)都因此而受惠，在正式場(chǎng)合穿著球鞋出席被認(rèn)為改變了刻板的穿搭文化。但當(dāng)一類(lèi)單品足夠日�；�之后，大眾的興趣通常很快消失。

首先受到球鞋熱消退影響是運(yùn)動(dòng)鞋品牌，但品牌產(chǎn)量調(diào)整也會(huì)將影響傳導(dǎo)至九興控股等代工廠。不過(guò)在此之前，供應(yīng)鏈廠商產(chǎn)能有限，已經(jīng)向時(shí)尚行業(yè)敲響警鐘。此次次九興控股因?yàn)殚_(kāi)工率問(wèn)題而出現(xiàn)產(chǎn)量下滑就是案例之一。

Gap集團(tuán)集團(tuán)和Levi’s就曾因?yàn)楣��?yīng)鏈問(wèn)題而分別導(dǎo)致了3億美元和5000萬(wàn)美元的損失。在全球消費(fèi)環(huán)境逐漸從疫情中恢復(fù)過(guò)來(lái)的背景下，供應(yīng)鏈體系無(wú)法及時(shí)恢復(fù)，將會(huì)繼續(xù)影響整個(gè)行業(yè)的運(yùn)營(yíng)秩序。