運動的情緒價值正被重估，品牌如何順勢而為？

快節(jié)奏的工作和生活，再加上疫情等因素導致不確定事件頻發(fā)，大眾需要應(yīng)對、排解的壓力和情緒也在累積。在這樣的大環(huán)境下，越來越多人意識到運動的作用，不光是對身體的鍛煉，也能提供足夠強的情緒價值。

ASICS亞瑟士(下文簡稱 “亞瑟士” )順應(yīng)時勢，基于“健全的精神寓于強健的體魄”的品牌精神，在2023年開始之際，啟動了全新的“我自帶感”(Nothing Feels Better than moving with ASICS)全球品牌主題活動。亞瑟士希望通過這個主題活動，鼓勵大家去感受自己的身體和外部世界，汲取從中激發(fā)的積極能量，從而提振身心。

以人為本，探索“帶感”生活

作為一個運動品牌，亞瑟士在品牌經(jīng)營、產(chǎn)品設(shè)計等方面一直堅持以人為本，重視對人的關(guān)懷是他們做好品牌和產(chǎn)品的關(guān)鍵，公司業(yè)績向好也是水到渠成的事。亞瑟士主要品類專業(yè)運動/球類運動/潮流生活，在大陸(固定匯率基準)的銷售額同比2021年均取得了兩位數(shù)的增長。

“以人為本”聽起來概念很大，人的情緒、感受和感覺難以量化，但在具體落地過程中，為了更好地了解用戶需求、提升用戶體驗，亞瑟士堅持從科學、嚴謹?shù)慕嵌瘸霭l(fā)，通過實驗數(shù)據(jù)去形成感知，進一步明確了運動對情緒的影響，繼而能夠更針對性地踐行“以人為本”的理念。

運動有助于情緒改善，這樣的結(jié)論在中國市場也能得到驗證。根據(jù)《中國年輕人群運動發(fā)展白皮書》，不少受訪者表示運動能使自己很好地舒緩情緒、釋放壓力。同時在人民數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2022全民跑步運動健康報告》中可看到，2016至2020年間中國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)從4.1億人上升至4.4億人，63.1%的跑者每周跑步頻次在3次以上。種種數(shù)據(jù)表明，中國的運動人群在不斷壯大，已經(jīng)有相當一部分人養(yǎng)成了規(guī)律的運動習慣。

通過實驗項目調(diào)研以及對運動人群、市場的觀察，亞瑟士從“健全的精神寓于強健的體魄”的品牌精神拓展開來，今年發(fā)起“我自帶感”主題活動。品牌希望通過此次主題活動，推動大眾參與運動，養(yǎng)成健康生活方式，從中感受生活中的真實觸動，以此緩解焦慮情緒，以積極的正能量提振身心，讓生活更“帶感”。

亞瑟士在中國市場開啟全新“我自帶感”主題活動時，邀請了演員彭昱暢、短道速滑奧運冠軍曲春雨以及導演劉循子墨，讓他們來講述自己如何通過運動發(fā)現(xiàn)和表達“我自帶感”的生活方式。

▲演員彭昱暢、短道速滑奧運冠軍曲春雨、導演/演員劉循子墨

對于運動，不同的人會因其心境、性格、工作性質(zhì)等因素差異而產(chǎn)生不一樣的感受和需求。作為演員，彭昱暢在酣暢淋漓的運動中發(fā)現(xiàn)了更多真實感;作為短道速滑運動員，曲春雨通過運動更好地幫助自己平衡生活節(jié)奏，推動自己不斷超越極限;作為導演，運動讓劉循子墨收獲了松弛感，從而抓住更多天馬行空的靈感。

與此同時，亞瑟士在他們講述故事的過程中植入其產(chǎn)品以及此次活動的主題，以一種更生動形象的形式來展示大眾通過運動不斷積累生活中具有確定性的真實觸動，從而提升身心狀態(tài)的故事，自然地、進一步地闡釋“我自帶感”的主題和生活方式。

此外，亞瑟士還將發(fā)起線上活動挑戰(zhàn)游戲，包括在品牌微信小程序上線“帶感接力賽”主題游戲，彭昱暢將在游戲中擔任“帶感發(fā)起人”，邀請大家完成跑步接力挑戰(zhàn)。亞瑟士還將與多樣化運動社群聯(lián)手，打造多種跨界合作活動，將“帶感”的生活方式帶給更廣泛的運動愛好者。

全新科技升級，助力“帶感”每一步

“我自帶感”強調(diào)用戶對身體和外部世界的感知，而產(chǎn)品作為感知的重要橋梁，就必須承擔起用戶更高的要求。最新推出的跑鞋GEL-NIMBUS 25就能很好地滿足用戶、品牌的訴求。

▲GEL-NIMBUS 25跑鞋

GEL-NIMBUS 25采用了全新的PureGEL技術(shù)，該技術(shù)比GEL科技材料更柔軟，緩震更好，而且放置在后跟部位能提升跑鞋的過渡性能。此外，GEL-NIMBUS 25采取柔軟、透氣、可延伸的針織鞋舌和鞋領(lǐng)口設(shè)計，使得這雙跑鞋更貼合用戶腳型，提升鞋腳一體性。

借助升級后的材料和更貼心的設(shè)計，GEL-NIMBUS 25能讓用戶在運動過程中獲得更好的緩震腳感和順滑的過渡感，提升其運動感受的同時，也能讓他們放心地去關(guān)注身心以及外部環(huán)境的變化，讓用戶每一步都“帶感”。

但正如人的情緒、感受和感覺難以量化，再加上千人千腳，用戶對于腳下鞋款的感受不盡相同，如何提升、評判一雙運動鞋的舒適程度，使其能獲得用戶認可是一大難題，亞瑟士依然選擇通過實驗數(shù)據(jù)來感知和論證。

在GEL-NIMBUS 25的研發(fā)過程中，亞瑟士委托南澳大學生物力學實驗室的Chris Bishop博士設(shè)計、開展一項獨立研究，其中最重要的問題就是“GEL-NIMBUS 25是否具有卓越上佳的舒適性?”

為此，Chris Bishop博士進行了為期8周、涉及100名跑者(52名男性、48名女性)的盲測。為了避免跑者個人偏見影響測試結(jié)果，他們試穿的跑鞋都經(jīng)過特殊處理，從外觀上無法辨認跑鞋細節(jié)。

在測試過程中，100名跑者需要在裝有測試設(shè)備的跑步機上，以10公里/小時的速度跑3分鐘，然后按要求對跑鞋的舒適度進行打分，包括后跟緩沖性、前掌緩沖性、跑鞋穩(wěn)定性和前掌靈活性。數(shù)據(jù)收集完成后，研究人員用三種不同的測量模型對測試結(jié)果分別進行了獨立的統(tǒng)計分析，結(jié)果證明GEL-NIMBUS 25擁有很好的舒適度。

針對測試結(jié)果，Chris Bishop博士表示，“舒適感是一種認知，而非生物力學變量，因此每個人的感受也是因人而異的。但是，這項測試的結(jié)果也是毫無疑問的：GEL-NIMBUS 25所提供的舒適穿著感受，得到了測試中跑者的高度認可。”

亞瑟士的設(shè)計哲學在GEL-NIMBUS 25的研發(fā)過程起到了關(guān)鍵作用，正是品牌在運動員測評、可持續(xù)創(chuàng)新力等方面的堅持，為這款新跑鞋能贏得用戶認可打下了堅實基礎(chǔ)。

踐行長期主義，健全精神與強健體魄兼顧

在各項產(chǎn)品的研發(fā)上，亞瑟士在考慮腳感、舒適度這種主觀感受時，都堅持通過數(shù)據(jù)、實驗來進行科學、嚴謹?shù)恼撟C，反映出品牌在圍繞用戶需求提供產(chǎn)品的獨特堅持。

產(chǎn)品舒適度有保障，而在環(huán)�？沙掷m(xù)方面，亞瑟士同樣不遺余力：

GEL-NIMBUS 25選擇FF BLAST PLUS環(huán)保中底材質(zhì)，該材料超過20%的原料為生物基可再生資源，包括糖果包裝盒加工中的剩余廢料等，在產(chǎn)品制造過程中兼顧環(huán)保使命;

為紀念GEL-LYTE V鞋款誕生30周年，亞瑟士打造的GEL-LYTE V RE:MATERIAL重新利用過往設(shè)計生產(chǎn)中未被使用的面料，中底還用了可回收材質(zhì)，強調(diào)對環(huán)境友好;

GEL-LYTE III CM 1.95在產(chǎn)品生命周期的四個關(guān)鍵階段(材料和制造、交通運輸、產(chǎn)品使用、廢棄階段)產(chǎn)生的二氧化碳排放量總計僅為1.95kg，是品牌迄今有數(shù)據(jù)記錄以來二氧化碳排放量最低的鞋款。

▲第五屆進博會ASICS亞瑟士展臺循環(huán)實驗室

因此亞瑟士得以將環(huán)保理念貫徹落地到具體的產(chǎn)品設(shè)計和制造中去，展示了品牌在2050年實現(xiàn)凈零排放的決心，同時也展現(xiàn)了品牌“以人為本”的關(guān)懷。實際上，亞瑟士對于環(huán)保的追求和決心，與中國在2030年前實現(xiàn)“碳達峰”、2060年前實現(xiàn)“碳中和”的目標方向可謂一致。

重視環(huán)保之余，亞瑟士對于中國市場的重視程度也已經(jīng)體現(xiàn)在行動上。過去三年，亞瑟士三度參與中國國際進口博覽會，堅持在其展區(qū)通過產(chǎn)品、體驗活動與中國消費者做溝通。而在2022年，亞瑟士更是首次作為呈現(xiàn)贊助商，與上海10公里精英賽開啟了全方位的賽事合作，圍繞該賽事策劃了一系列RUN+型動社賽前活動，希望通過多樣化的專業(yè)指導，助力不同運動基礎(chǔ)的跑者備戰(zhàn)賽事。

從參加進博會到贊助上海10公里精英賽，亞瑟士以多種形式，積極參與到中國體育強國、推進全民健身的事業(yè)中，并且全方位地深化與中國市場、消費者的融合。在這個過程中，無論是通過數(shù)據(jù)論證，還是身體力行的近距離交流，以人為本，重視用戶體驗將一直是亞瑟士拓展市場的法寶。

作為運動長期主義的踐行者，隨著亞瑟士對全球市場的拓展和深入，品牌不僅持續(xù)為廣大消費者和運動愛好者提供更優(yōu)秀的科技與產(chǎn)品，也將“健全的精神寓于強健的體魄”的品牌理念進一步傳遞給用戶。在這個過程中，今年亞瑟士通過“我自帶感”這類主題活動鼓勵運動愛好者們關(guān)注自我感受，長期來看則是要帶動他們將運動視作是一種愉悅健康、提振身心的生活方式，真正地實現(xiàn)知行合一。