無懼“內(nèi)卷”練硬功，看這家傳統(tǒng)鞋企如何破局

春節(jié)假期剛過完，位于東莞厚街鎮(zhèn)的東莞市燁通鞋業(yè)有限公司就在工廠大門外豎起醒目的招工廣告，樣品室、后段班長、成型品檢、成型技術(shù)工等崗位大量招聘�！拔覀�3月初剛從舊廠搬到這個新的工廠，計劃大量招聘員工，近期三條產(chǎn)線都將陸續(xù)運(yùn)行，我們對未來很有信心�！�

東莞市燁通鞋業(yè)有限公司總經(jīng)理施芳不僅是2021年度的“東莞好人”，更是一位沖勁十足的女企業(yè)家。她在鞋履生產(chǎn)行業(yè)摸爬滾打二十余年，見證了東莞制鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從曾經(jīng)的產(chǎn)線工人到企業(yè)高管再到自己創(chuàng)業(yè)，她以不斷投資擴(kuò)產(chǎn)能的實(shí)際行動看好這一產(chǎn)業(yè)。在她看來，依托國內(nèi)成熟完善的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈的優(yōu)勢，在制造升級向品牌向上之路上，她有信心把企業(yè)辦好。

記者在燁通鞋業(yè)工廠內(nèi)看到，產(chǎn)線上工人熱火朝天地趕制時尚的女款高跟鞋。“我們80%訂單都是銷外往海外的熱門產(chǎn)品，近期我們生產(chǎn)的時尚運(yùn)動鞋成了爆款，一個款做了30多萬雙，現(xiàn)在又接到這個鞋款的8萬雙的訂單�！笔┓颊f，近年來時尚運(yùn)動鞋趨勢很明顯，但其他款式的產(chǎn)品也同樣有很大的市場�！皩Σ簧儆脩魜碚f，鞋子不僅用于穿著更是一種時尚配件。海外女性的車尾箱里都會放上幾雙不同款式的鞋子，根據(jù)不同的場合進(jìn)行搭配，所以這個市場很廣闊。”

為了適應(yīng)產(chǎn)業(yè)升級的需求，今年3月，燁通鞋業(yè)從原先4000平方米的舊廠搬遷到如今這個面積達(dá)一萬平方米的新廠，員工人數(shù)也從130人擴(kuò)招到260余人，并且還上馬了一批全新的設(shè)備。全年產(chǎn)量也計劃從去年的80萬雙提高到160萬雙。對于一個中小型制鞋企業(yè)而言，敢于投資600余萬元逆勢擴(kuò)張和改造升級，完全是對傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)的堅守與對前景的看好。這得益于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品“走出去”以及企業(yè)智造設(shè)備的賦能，給予了傳統(tǒng)企業(yè)敢于迎難而上的勇氣。

盡管在采訪時，多位鞋企負(fù)責(zé)人都談到了近年產(chǎn)業(yè)“內(nèi)卷”：不僅用工成本上漲，客戶對制造單價壓得更低，更有部分企業(yè)將生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到東南亞。但在施芳看來，一方面從細(xì)節(jié)管理提升，材料成本優(yōu)化彌補(bǔ)因此帶來的利潤損失。另一方面，東南亞的制造業(yè)在時效和品質(zhì)與中國傳統(tǒng)制造企業(yè)相比優(yōu)勢不明顯。施芳說，依托國內(nèi)完善成熟的供應(yīng)鏈體系，國內(nèi)鞋企更具優(yōu)勢。畢竟原材料供應(yīng)鏈大部分都在中國，原材料從中國發(fā)貨到東南亞再開始生產(chǎn)，就缺少了時效優(yōu)勢。

海外鞋企貿(mào)易商代表馬塞爾負(fù)責(zé)公司在國內(nèi)多家鞋企的生產(chǎn)品控管理，他對記者說，國際鞋履市場在穩(wěn)步成長，鞋履制造產(chǎn)業(yè)整體都在提升，以燁通為代表的一批鞋企緊跟市場需求，品質(zhì)也十分出色。中國擁有龐大市場需求，鞋企產(chǎn)業(yè)成長空間廣闊，產(chǎn)業(yè)鏈資源量完善，相關(guān)制造企業(yè)具備長久的發(fā)展能力。

談及挑戰(zhàn)與未來發(fā)展，施芳表示，希望能打造屬于自己的品牌，計劃通過外銷市場的發(fā)展來逐步培養(yǎng)自己的品牌發(fā)展。施芳說：“雖然做品牌很燒錢也很難，但做什么都有困難，不能一遇到問題就退縮。其實(shí)不用去問怎么辦，而是去看怎么做。怎么去吸引客戶，怎么把產(chǎn)品質(zhì)量做好。哪怕讓我摔得頭破血流我都要想辦法干好。”

文、圖|記者 劉佳寧